一年一度的315打假日如期而至，隨著各大企業營銷戰的泛濫，這個與消費者利益息息相關的日子，也成了很多企業表忠心的營銷備案，但我們作為企業利益的消費群體，除了呼吁社會要打假貨以外，更要強化執法力度，從根本剔除“假貨”的毒瘤。

日常生活中，我們對于假貨很多時候可以說是視而不見，即使是自己親身經歷了假貨的危害，有時也會因為個人自我意識的薄弱對假貨隨意丟之，這種潛意識的弱化極大的助長了假貨的任意流通，當然了，假貨之所以敢流通與執法部門的執法力度也是分不開的，畢竟民眾只是監督作用，如何處罰還是要落實到相關的執法單位，而且，作為假貨的受害方之一的品牌企業、電商平臺也應該出臺相應的打假制度以輔助執法單發的執行。

利益助長假貨生長，民眾稀缺性縱容假貨流通

對于很多造假人士來說，為什么愿意在朗朗晴天用假貨禍害民眾呢?除了強大的利益驅使，我想不出第二個理由，因為對于假貨而言，在制、售方面的利益肯定是大于真正的產品的，畢竟產品在嚴格的流通環節會受到稅務、成本、市場等多方因素的干擾，而假貨之所以在法律威嚴之下還敢流通，就是假產品不用打稅，而且成本還低，尤其是對于售假者，利益空間可謂是遠遠超于正品的，消費者對于假貨的鑒別能力還不足，也讓假貨得以偽裝通行。

當然了“沒有買賣就沒有殺害”，在商品流通的供需關系下，只要有需求就會有供給，而這種需求很多時候是民眾對于產品稀缺性背后的虛榮心助長了假貨生長，我記得早些時候聽朋友講了個故事，大概講的是一群煤老板坐在一起吃飯，因為都是土豪級別的，當然免不了炫富了，飯后之余很多人們往往會抽一支煙，而且煙界也有一種流傳語叫“飯后一支煙賽過活神仙”，而對于這些強關系的土豪人士，抽煙自然也成了一種應酬，于是這些人紛紛拿出了市面上的高價香煙以彰顯尊貴，但坐在正中間的一個土豪卻另類的拿出了“大迎賓”(年代久遠較早的國產香煙)，于是乎，再坐的土豪紛紛亮出了詫異的眼神，接下來便是一陣哄搶。

因為對于這些土豪而言，再貴的香煙只要市面上有售就不難購買，難的是市面上沒有流通的，這就是典型的稀缺性膨脹虛榮感，從這個層面來看資源的稀缺性也是被人類自身“制造”出來的。因為人類在不斷追求更高的生活質量，而這種追求本身會遇到時間、空間和各種資源的限制，于是人們也就不斷的為自己制造出了更多的難題和更大的麻煩，于是又要花力氣發展自己以解決這些問題，克服這些難題。從這個意義上講，稀缺性在人類生存的意義上可能不成其為問題，但相對人們的“過度需求”時，稀缺性的假定無疑是成立的了。

商業提高技術監督，扶持民眾打假意識

其實，對于很多民眾而言，不是不愿意打假只是沒有養成打假的習慣，沒有形成打假的意識，他們認為打假對于自身似乎毫無利益而言，就像油價的瘋漲對于不開車的人來說毫無意義一樣，但如果稍微有點經濟常識的人來看，油價的漲價雖然不會對不開車的人直接有經濟掛鉤，但你作為消費者油價的漲幅就會對你消費的產品形成影響，畢竟產品是靠運輸才能流通到消費者手中的。

當然了，假貨的危害除了消費者而言，企業也會受到假貨的波及，因為假貨在售賣的時候，很多時候都會借助品牌的影響力，在自身產品參假的情況下卻偽裝在正品的品牌下，而消費者在購買產品的時候很多時候也會受品牌的影響力對同樣的產品進行選擇，畢竟對于消費者而言“品牌是質量的保障”的意識還是很強的，而假貨往往隱藏在品牌外衣的包裹中，讓很多消費者很難鑒別，唯有在選擇商品時將信任寄托于品牌和口碑營銷，或者是自己的親身體驗，而不管是基于哪種情況下選擇了商品，消費者每次的體驗都是對品牌信任的培養，而只要有一次假貨的體驗就會對品牌產生否定的觀念，更有甚者會在口碑營銷中弱化品牌影響力。

所以，對于假貨的治理，企業有著責無旁貸的責任，當然了，除了喊口號更要付諸于行動，在加強自身產品質量的同時利用技術手段強化外觀的監督管理，例如二維碼的掃碼了，圖案的清晰度等等，在保證自有品牌質量的同時給予消費者監督獎勵，比如，舉報售假單位的獎勵多少錢?舉報制假單位的獎勵多少錢?等等，讓打假的監督權落實到實處，而一旦有了利益驅使難免有消費者會行使權力以換取利益，這也是重賞之下必有勇夫的道理。

當然了這種獎賞的意義在于讓消費者養成打假的意識，就像當年淘寶開辟網購的市場一樣，很多人明明知道有時候東西買回來和圖片的有差別，但為什么還是要買啊，因為網購便宜方便啊，隨著電商市場的進一步完善升級，假貨越來越少，消費者也養成了網購的習慣。而對于假貨的治理同樣是這個道理，消費者在進行著有償的打假行為時，必定會形成一種打假的氛圍，而當這種氛圍足夠強大的時候，民眾的打假意識也會被培養起來。

加大造假成本，提高執法力度

不管是對于打假的監督也好，技術防止也罷，說到底都是治標不治本，如何從根源上剔除這種假貨毒瘤呢?

魯迅當年棄醫從文，因為他深知當一個民族的愛國熱情泯滅的時候，身體軀殼再怎么痊愈也抵制不住內心的腐蝕，只有心中的國才能讓整個民族利于不敗之地。數量不代表質量，對于假貨而言同樣如此，只要讓造假者從利益一方傾斜到法律一方，真正從心底害怕造假的懲罰，才有可能讓假貨無存遁形。

雖然，現在國家已經有了專門針對打假的法律法規，但對于造假者而言，這種不痛不癢的做法永遠不會令造假者有存亡危機感，而執法部門在行駛權利的時候有時也會迫于無奈而讓假貨肆意妄為，因為法律沒有觸碰到造假者的底線，在利益與處罰的天平下，造假者往往會選擇假貨，因為自己所能獲取的利益足夠彌補處罰的損失，久而久之，這種意識的泛濫甚至會助長假貨的流通生長。

治病治本打假在于人心：只要做人坦白一點，對于名利看開一點，壞人之心不可有，那么315這一天設立根本沒有意義;如果與上邊相反做人從心里都在裝，對于名利不擇手段，心壞之人橫行天下，那么315設立更沒有實際意義。。。

所以，打假不只是一句口號，要付諸行動，要動員全社會的力量，也許我們不會從根本上驅除假貨，因為人心難測，但至少我們可以讓我們的生活中少流通一些假貨。

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