文/By沙水

互聯(lián)網(wǎng)江湖中一直流傳著B(niǎo)AT三座大山的故事，但是其中的一座大山百度似乎迷失在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的航道之中，甚至有人戲謔BAT要被“ATM”所取代，遭受了諸多質(zhì)疑。

面對(duì)這種頹勢(shì)，這幾年內(nèi)百度也在努力。可是每年一變的公司戰(zhàn)略背后，是依舊無(wú)望的市場(chǎng)回報(bào)。2014年力推的直達(dá)號(hào)沒(méi)有了聲響，2015年寄予厚望的O2O面臨高管清洗，2016年的人工智能和內(nèi)容生態(tài)還在路上。這些年百度所飽受的質(zhì)疑都與其戰(zhàn)略發(fā)展不順，公司業(yè)績(jī)與市值停滯不前緊密相關(guān)。

女主人回歸讓百度重拾火種

2017年元旦過(guò)后，百度在北京金茂威斯汀酒店召開(kāi)了季度總監(jiān)會(huì)，李彥宏的夫人馬東敏(Melissa Ma)首次列席其中，并當(dāng)場(chǎng)宣布其重歸百度，任職「CEO特別助理」，負(fù)責(zé)百度的投資、人力、財(cái)務(wù)。

緊接著，2017年1月17日，百度宣布任命前微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇為百度集團(tuán)總裁和首席運(yùn)營(yíng)官(COO)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)，李彥宏則退出公司具體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，司職戰(zhàn)略與投資。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，空降兩大實(shí)權(quán)派人物彰顯了變革的決心，更是孤注一擲的勇氣。而這一切想必都與百度女主人馬東敏博士的回歸緊密相關(guān)。在此之前，馬東敏曾回國(guó)一起與李彥宏創(chuàng)辦了百度，2007年之后由于身體和家庭的原因離開(kāi)了公司，更是見(jiàn)證過(guò)公司作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值第一的輝煌。

但是，如今的百度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊與阿里。雖已離開(kāi)百度，但是作為百度聯(lián)合創(chuàng)始人的馬博士又怎能看著百度陷入頹勢(shì)而不顧?于是，馬博士回來(lái)了，另外兩個(gè)百度創(chuàng)業(yè)元老，百度首席顧問(wèn)任旭陽(yáng)和多盟聯(lián)合創(chuàng)始人齊玉杰，也回來(lái)了。這些百度老員工的回歸會(huì)不會(huì)預(yù)示著百度最初的創(chuàng)業(yè)火種開(kāi)始回歸?陸奇的加盟又會(huì)不會(huì)是百度新希望的復(fù)燃呢?這些都得等著瞧。

百度要追趕的與要跨越的大山

從行業(yè)格局上來(lái)說(shuō)，百度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊與阿里了，曾經(jīng)的BAT實(shí)質(zhì)上是AT在領(lǐng)跑。市值上來(lái)說(shuō)，騰訊和阿里雙雙超過(guò)2000億美金，百度不及前兩者的1/4。就2016年的公司財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，騰訊和阿里的營(yíng)收分別是219.03億美元與209.17億美元，同比分別增長(zhǎng)48%與32.73%，而百度是101.61億美元，同比增長(zhǎng)11.9%;利潤(rùn)方面，騰訊和阿里的營(yíng)收分別是59.24億美元與53.33億美元，同比分別增長(zhǎng)43%與60.33%,而百度是16.91億美元,同比下降65.48%。

可以說(shuō)，從公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看百度與前兩者的差距已經(jīng)越來(lái)越大，不僅發(fā)展遭遇嚴(yán)重瓶頸，而且有持續(xù)惡化的跡象。百度總營(yíng)收和總利潤(rùn)上與前兩者的差距更是反映出了百度的業(yè)務(wù)狀況與組織效能的糟糕狀況。

從業(yè)務(wù)布局上來(lái)說(shuō)，百度的無(wú)所作為也淋漓盡致的表現(xiàn)了出來(lái)。原本百度重金收購(gòu)且被寄予厚望的91無(wú)線(xiàn)與糯米網(wǎng)，在其移動(dòng)戰(zhàn)略與O2O戰(zhàn)略上都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，而傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在2016財(cái)年的收入繼續(xù)占比超過(guò)90%，收入來(lái)源十分單一，并且還面臨著騰訊、阿里以及今日頭條虎口奪食的威脅。這種優(yōu)勢(shì)對(duì)于百度來(lái)說(shuō)可能就是最大的隱憂(yōu)。

反觀騰訊和阿里，業(yè)務(wù)更加多元，呈現(xiàn)出了多面開(kāi)花的格局。騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)行業(yè)地位無(wú)法撼動(dòng)，兩大社交產(chǎn)品Q(chēng)Q和微信是絕對(duì)的霸主，微信支付與支付寶并駕齊驅(qū)，騰訊新聞、騰訊視頻、應(yīng)用寶等也成為行業(yè)領(lǐng)頭羊;阿里的絕對(duì)領(lǐng)地是電商，同時(shí)還掌控著要替換百度成為行業(yè)ATM的螞蟻金服，另外阿里云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，大文娛版塊發(fā)展勢(shì)頭良好。種種對(duì)比表明，百度在業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略規(guī)劃方面更是大大落后與騰訊和阿里，這更是百度應(yīng)該跨越的最難的一座大山。

高管出走與組織變革后的戰(zhàn)略布局

在見(jiàn)諸報(bào)端的出走高端名單里，最近一年之內(nèi)就有5名，分別是副總裁王湛、副總裁李明遠(yuǎn)、高級(jí)副總裁王勁、副總裁兼糯米總經(jīng)理曾良、首席科學(xué)家吳恩達(dá)，其中后三位都是在新任總裁陸奇加入之后離開(kāi)的。這或許也可以理解成為陸奇新官上任后的三把火，那就是通過(guò)人事的調(diào)整，將百度不盈利以及無(wú)作為的部門(mén)進(jìn)行大刀闊斧的改革，聚焦核心業(yè)務(wù)。

很明顯的跡象是，2月8日，百度宣布解散百度移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部，引入人工智能體系;2月16日，陸奇發(fā)出通告，宣布自即日起將原度秘團(tuán)隊(duì)升級(jí)為度秘事業(yè)部，直接向其匯報(bào)，以加速人工智能布局，及其產(chǎn)品化和市場(chǎng)化;百度3月初的內(nèi)部郵件中還宣布將由自動(dòng)駕駛事業(yè)部(L4)、智能汽車(chē)事業(yè)部(L3)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)共同組合成立智能駕駛事業(yè)群組(IDG)，由陸奇兼任總經(jīng)理。

所有的這些人事變革與組織架構(gòu)調(diào)整都指向了一個(gè)方向，那就是以陸奇領(lǐng)銜的百度新管理層正將關(guān)鍵突破口瞄準(zhǔn)了人工智能領(lǐng)域，并希望能夠聚焦這一領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性的突破，從而帶領(lǐng)百度走出頹勢(shì)，獲得新生。

人工智能代表著百度的未來(lái)，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度發(fā)展的未來(lái)。在all in人工智能的戰(zhàn)略上，李彥宏、馬東敏與陸奇應(yīng)該是達(dá)成了絕對(duì)的共識(shí)，但是百度能否取得夢(mèng)想中的成功和未來(lái)呢?還是那句話(huà)，只能走著瞧。

作者：沙水，一個(gè)運(yùn)營(yíng)人。聯(lián)系請(qǐng)加微信：shashui007。