4月2日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的新聞莫過于阿里巴巴以95億美元完成對餓了么的全資收購。對此，餓了么老對手美團(tuán)外賣回應(yīng)稱，“感謝老朋友的多年相伴，歡迎新同學(xué)的如約到場，初次見面請多關(guān)照。中國外賣市場規(guī)模已突破3000億元，全球領(lǐng)先。這是雙方多年努力，在競爭中改善用戶體驗(yàn)做大行業(yè)的共贏結(jié)果。風(fēng)物長宜放眼量，世界上沒什么事是一單外賣不能解決的，如果有，那就兩單�！�

從這種回應(yīng)里可以看到，現(xiàn)在，王興很淡定，也許他心里也有不少感嘆。因?yàn)榘⒗锇桶腿�資收購餓了么，恰恰證明了美團(tuán)的戰(zhàn)略是成功的，這種收購是不得已而為之，而收購之后也將復(fù)制美團(tuán)所走過的路。

馬云很生氣，王興很淡定

從收購的金額可以看到，阿里巴巴很焦慮。95億美元的數(shù)字意味著，馬云用近乎翻倍的價(jià)格，買下的是在外賣市場上尚不占絕對優(yōu)勢，且資金缺口極大的公司。上輪融資完成后，餓了么僅估值50到60億美元，半年前的百度外賣加糯米并入餓了嗎也不到10億美元。

事實(shí)上，在餓了么在收購百度外賣后，并未取得預(yù)期的效果。據(jù)媒體報(bào)道，餓了么和百度外賣的融合遇到了很多問題，出現(xiàn)了代理商聲討、配送員停擺、用戶流失等危機(jī)，百度外賣在外賣市場的市場份額則一路下跌。Questmobile公布的2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告顯示，美團(tuán)外賣是新安裝整體情況（活躍數(shù)、轉(zhuǎn)化率、留存率）最好的獨(dú)立APP。最近國家信息中心發(fā)布的《中國共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告（2018）》顯示，美團(tuán)外賣的國內(nèi)市場份額為62%，位列行業(yè)第一，這些都反映出了美團(tuán)和餓了么在外賣市場的實(shí)力對比。

所以，阿里巴巴為何最終全資收購餓了么，其中一個(gè)重要原因就是餓了么在收購百度外賣后，沒有成功抵擋住美團(tuán)的兇猛攻勢，不得已，阿里巴巴必須親自上陣。

而且，從收購的價(jià)格來看，也證明了外賣市場的重要性，這簡直是從側(cè)面印證了美團(tuán)的價(jià)值！因?yàn)�，餓了么只做到家的外賣業(yè)務(wù)都值這么多錢，那么涵蓋到店、到家、旅行、出行的美團(tuán)估值只有300億美元，實(shí)在是有大大的提升空間，王興絕對是要高興地笑出聲來了！

餓了么和美團(tuán)，為何命運(yùn)如此天壤之別？

時(shí)間倒回到幾年前，餓了么和美團(tuán)，張旭豪和王興，還都是在外賣市場平起平坐的對手。但是現(xiàn)在，一個(gè)被阿里巴巴收購，鐵定是拿了錢出局；另一個(gè)則立足外賣，不斷向外擴(kuò)張自己的邊界，正在構(gòu)建起一個(gè)龐大的人連接服務(wù)的帝國。

為何命運(yùn)如此天壤之別？我認(rèn)為，秘密就在于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，單純的局限在一個(gè)領(lǐng)域的垂直公司是沒有前途的，只有像美團(tuán)這樣連接了眾多第三方資源的超級平臺才能生存。

餓了么的戰(zhàn)略是聚焦外賣業(yè)務(wù)，按照張旭豪的觀點(diǎn)是“重度垂直一定要圍繞自己的核心競爭力”。張旭豪眼睜睜看著美團(tuán)不斷擴(kuò)展自己的邊界，后來，估計(jì)張旭豪也有多元化的念頭時(shí)，已經(jīng)晚了，因?yàn)榘⒗锇桶腿牍闪损I了么，阿里巴巴自己有到家業(yè)務(wù)的口碑，餓了么已經(jīng)無法像美團(tuán)那樣游刃有余地?cái)U(kuò)張了。

美團(tuán)則基于外賣業(yè)務(wù)，不斷通過鏈接第三方資源向外擴(kuò)張，從到家擴(kuò)張到到店，再到針對餐飲企業(yè)的全鏈條服務(wù)，然后將服務(wù)餐飲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和能力，復(fù)制到酒店、旅游、電影、門票、出行等諸多領(lǐng)域，在擴(kuò)張中不斷構(gòu)筑起深深的壁壘和護(hù)城河。

知名投資人、今日資本的徐新曾經(jīng)提出過一個(gè)“超級平臺”的理論，她認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有了區(qū)域地頭蛇，所有競爭都是全國性戰(zhàn)役，所有生意都集中在手機(jī)APP上，而且消費(fèi)者越來越懶。在用戶訪談中，徐新發(fā)現(xiàn)了一個(gè)殘酷的事實(shí)：用戶主動下載APP不超過20個(gè)，如果你不能成為這20個(gè)APP之一，你的獲客成本會非常高，最后只能出局。

換句話說，這個(gè)新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要么做大，要么出局，沒有第二條路可走。外賣市場如此，共享單車、共享充電寶、移動支付等等，無不是如此。

有意思的是，阿里巴巴全資收購餓了么后的做法，也是復(fù)制美團(tuán)的路徑。在阿里巴巴CEO張勇的內(nèi)部信中說，“餓了么領(lǐng)先的外賣服務(wù)將與口碑的到店服務(wù)一起，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務(wù)領(lǐng)域�！笨吹搅税�，阿里全資收購餓了么，所希望構(gòu)建的，也是類似美團(tuán)點(diǎn)評一樣，建立一個(gè)本地生活服務(wù)的帝國。

這又一次印證了美團(tuán)的擴(kuò)張路徑是正確的。

滴滴與美團(tuán)是否會上演同樣的故事？

外賣市場的競爭翻開了新的篇章，在出行領(lǐng)域，類似的故事也在上演。

滴滴和美團(tuán)打車最近在上海打得熱火朝天，這兩個(gè)公司，一個(gè)是聚焦出行領(lǐng)域的垂直公司，一個(gè)是做吃喝玩樂行的一站式服務(wù)公司。這種出身，決定了從一開始這種競爭是不對等的，出行是滴滴的命，而對于美團(tuán)來說，則只是龐大本地生活服務(wù)的一部分。

阿里巴巴參謀長曾鳴認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司的模式可以統(tǒng)統(tǒng)歸為網(wǎng)絡(luò)協(xié)同或者數(shù)據(jù)智能，如果占其一，就可以實(shí)現(xiàn)單輪突破，如果兩個(gè)都占據(jù)，將能實(shí)現(xiàn)雙輪突破，形成爆破態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)協(xié)同可以認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)”，關(guān)鍵詞是連接，當(dāng)你連接的供需方越多，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的規(guī)模越大；數(shù)據(jù)智能可以認(rèn)為是“人工智能”，關(guān)鍵詞是精準(zhǔn)，當(dāng)使用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)時(shí)，供需雙方可以快速、精準(zhǔn)匹配。

這和徐新的超級平臺理論有異曲同工之妙，對于美團(tuán)來說，圍繞吃喝玩樂行連接了越來越多的第三方資源，更重要的是，這些連接不是簡單的疊加，而是指數(shù)級的增加，因?yàn)樗麄儽舜酥�間是能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的。例如，美團(tuán)打車的“打車”功能，可以讓用戶在美團(tuán)搜索本地餐飲商戶信息時(shí)，可以直接通過商家主頁面的“打車”入口，跳轉(zhuǎn)到打車服務(wù)，不用再手動輸入起始地址，這就是一種協(xié)同。同樣，美團(tuán)點(diǎn)評在為一個(gè)餐飲商家和一個(gè)牙科診所、一個(gè)美甲店提供開業(yè)選址、收銀、外賣、營銷運(yùn)營等服務(wù)時(shí)，內(nèi)核其實(shí)并無不同。這種協(xié)同效應(yīng)帶來的競爭力是很可怕的，如果再加上數(shù)據(jù)智能，美團(tuán)的超級平臺將更具有很強(qiáng)的殺傷力。

從這個(gè)角度來看，滴滴做外賣的思路是對的，因?yàn)閱渭兊某鲂泻茈y有競爭壁壘，只是外賣市場已經(jīng)格局已定，留給滴滴的時(shí)間不多了。

這個(gè)時(shí)代，再無什么小而美和重度垂直，要么像美團(tuán)那樣成為超級平臺，要么像餓了么被巨頭并購，除此之外，別無他路。