2019年已然過(guò)半，上半年電商領(lǐng)域發(fā)生了哪些大事？哪些行業(yè)最受市場(chǎng)青睞？電商有哪些新玩法？日前，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年上半年中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展啟示錄》，從宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展以及大事件點(diǎn)評(píng)，進(jìn)行全面而深刻的總結(jié)。版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。整編：新零售顧問(wèn)黎代云，專注新零售系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；社交電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、新零售方案輸出。

一、宏觀環(huán)境分析

1.政策利好，推動(dòng)電商行業(yè)健康有序發(fā)展

電商政策的不斷出臺(tái)有效的規(guī)范了企業(yè)行為，保障了消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的利益，推動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)普及率近六成，獲客機(jī)會(huì)變少

截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)59.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比高達(dá)98.6%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，為電子商務(wù)的進(jìn)一步滲透和發(fā)展鋪平道路。

3.智慧零售引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)為依托，以消費(fèi)者為核心，重塑高效流通鏈，從智慧供應(yīng)鏈、智慧物流、智慧營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 中國(guó)電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)

2016年至今，馬云首次提出“新零售”概念、拼多多上市、抖音/小紅書等帶貨電商崛起，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)最活躍、最集中的表現(xiàn)形式之一，成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

2. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長(zhǎng)，2019上半年規(guī)模已達(dá)4.8萬(wàn)億

2019上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)4.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和消費(fèi)觀念的升級(jí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持高增長(zhǎng)，但近年來(lái)整體增速有逐漸放緩趨勢(shì)。

3. O2O電商模式&新零售模式分析

O2O電商、新零售的區(qū)別：O2O即線上到線下，新零售則突出線上線下融合。

4. 生鮮領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)電商必爭(zhēng)之地，行業(yè)仍處于探索階段

生鮮新零售主打生鮮餐飲和即時(shí)配送，當(dāng)前以阿里、京東、永輝等巨頭企業(yè)為主，行業(yè)目前處于“燒錢”階段，且開(kāi)店增速放緩已成不爭(zhēng)事實(shí)。

5. 主流電商模式之外的社交電商強(qiáng)勢(shì)崛起

社交電商是電子商務(wù)衍生的一種新模式，借助社交軟件的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)的手段來(lái)達(dá)成商品交易，主要有三種形式。

1）以云集/貝店為代表的導(dǎo)購(gòu)型社交電商：零售去中心化，以個(gè)體自然人作為渠道載體。

2）抖音/小紅書為代表的內(nèi)容型社交電商：營(yíng)銷針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要求較高。

3）以拼多多為代表的拼購(gòu)型社交電商：用戶裂變低成本獲客，對(duì)供應(yīng)鏈要求較高。

6. 2019年抖音電商步入發(fā)展快車道

抖音在國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，越活越用戶突破5億。抖音通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷帶貨、購(gòu)物車項(xiàng)目、小程序等一系列變現(xiàn)模式，打造一個(gè)電商生態(tài)閉環(huán)，借助其流量和精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值多次變現(xiàn)。

7. 零售電商是資本市場(chǎng)寵兒，單個(gè)投資項(xiàng)目金額最高

電商行業(yè)“燒錢”繼續(xù)，資本市場(chǎng)持續(xù)火熱：2019上半年投融資時(shí)間共136起，金額高達(dá)532億元，其中零售電商或投融資217億元，占比41%。

三、2019年上半年大事件點(diǎn)評(píng)

1. 618各平臺(tái)商戰(zhàn)報(bào)

京東：618累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，同比增長(zhǎng)26.57%，覆蓋7.5億全球消費(fèi)者；

拼多多：618期間訂單數(shù)超11億筆，近7成訂單來(lái)自三線及以下城市，80/90后貢獻(xiàn)8成銷售額；

天貓： 超過(guò)110家品牌成交過(guò)億，聚劃算天貓618為品牌帶來(lái)3億以上新客；

蘇寧易購(gòu)：全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%， 蘇寧小店已落地6000家，覆蓋超全國(guó)70城市。

2. 618平臺(tái)商新玩法

新品首發(fā)：京東、天貓、蘇寧成為新品首發(fā)三大陣地；

渠道下沉：接入各大營(yíng)銷平臺(tái)，助推品牌商加速下沉；

社交玩法：拼購(gòu)日、爆款團(tuán)，多元化社交玩法。

3. 蘇寧加速擴(kuò)張線下版圖，上半年相繼收購(gòu)萬(wàn)達(dá)、家樂(lè)福

蘇寧收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨：不僅補(bǔ)充了蘇寧的線下流量入口，更補(bǔ)齊了蘇寧在百貨市場(chǎng)的短板；

蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)：促進(jìn)其全場(chǎng)景、全品類發(fā)展，彌補(bǔ)其在快消領(lǐng)域場(chǎng)景的短板。

4. 平臺(tái)“二選一”，營(yíng)商環(huán)境亟待改變

格蘭仕天貓搜索異常事件表明平臺(tái)“二選一”現(xiàn)象愈演愈烈，對(duì)平臺(tái)方、品牌商、消費(fèi)者甚至于整條產(chǎn)業(yè)鏈，都是不利的。

四、2019年上半年總結(jié)

1. 扶持力度加大，電商平臺(tái)成為新品首發(fā)主戰(zhàn)場(chǎng)

各大電商平臺(tái)則紛紛推出不同的品牌扶持計(jì)劃，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的扶持力度，新品首發(fā)成為各大電商平臺(tái)流量獲取的新方向。

2. 新國(guó)貨崛起，助推國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)

2019年，國(guó)潮之風(fēng)盛行，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)數(shù)據(jù)賦能、新品共創(chuàng)、跨界混搭等，又重新進(jìn)入大家的視野。

3. 消費(fèi)多元化日益明顯，激發(fā)電商行業(yè)活力

消費(fèi)分極趨勢(shì)日益明顯，高品質(zhì)/服務(wù)與性價(jià)比各有市場(chǎng)；一方面越來(lái)越多的人追求高品質(zhì)，愿意為高溢價(jià)產(chǎn)品買單，另一方面很多消費(fèi)者仍在追求性價(jià)比。與此同時(shí)新中產(chǎn)階級(jí)崛起，既追求高品質(zhì)，也看中高性價(jià)比。

4. 平臺(tái)商角逐下沉市場(chǎng)，爭(zhēng)奪新藍(lán)海

下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力較大，購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，是市場(chǎng)的新生力量。

2018年底全國(guó)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率超過(guò)了90%，物流體系的不斷完善為電商下沉奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

5. 眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，直播電商成流量入口

網(wǎng)紅+直播成為了當(dāng)下電商界的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)電商，直播電商模式在很大程度上打破了看不見(jiàn)、摸不著的 狀態(tài)，主播通過(guò)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高用戶與商品之間的連接效率，從而構(gòu)建流量閉環(huán)，促成訂單轉(zhuǎn)化。

6. 電商營(yíng)銷玩出新花樣

隨著數(shù)字化環(huán)境的轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷方式也越來(lái)越豐富，組團(tuán)拼購(gòu)、直播帶貨、跨界營(yíng)銷等走紅網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)創(chuàng)造“真實(shí)的情感連接”，觸動(dòng)用戶認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率近六成，電商獲客機(jī)會(huì)變少。一方面，消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象進(jìn)一步升級(jí)，性價(jià)比、保品質(zhì)都是需求所在；另一方面社交、生鮮等新型電商強(qiáng)勢(shì)崛起，抖音、直播等新興營(yíng)銷手法層出不同，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，重點(diǎn)是要迎合目標(biāo)客群的消費(fèi)需求，找對(duì)營(yíng)銷路子，電商領(lǐng)域仍然大有可為！