一波未平，一波又起。

新冠肺炎在全球蔓延之際，近日，聯(lián)合國(guó)又發(fā)出新的預(yù)警：由于疫情、蝗災(zāi)等突發(fā)情況使勞動(dòng)力短缺、供應(yīng)鏈中斷，可能影響一些國(guó)家、地區(qū)糧食安全，使全球面臨糧食危機(jī)。

糧食或者說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品作為人類生存必需物質(zhì)，在全球一體化的今天，我們并不愿意看到這種危機(jī)，但僅僅從商業(yè)角度看，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)賈商認(rèn)為，就如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人所預(yù)見(jiàn)，克服了危就是機(jī)，只要正確對(duì)待，疫情、糧食危機(jī)或許將為我國(guó)農(nóng)企帶來(lái)品牌、產(chǎn)品、渠道三大升級(jí)機(jī)遇。

兩個(gè)判斷：疫情、糧食危機(jī)將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化

疫情毋庸直言，經(jīng)過(guò)全國(guó)人民艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)基本阻斷，復(fù)工復(fù)產(chǎn)良好有序展開(kāi)，雖然可能導(dǎo)致GDP增速下滑，但不會(huì)有根本性影響。

從糧食危機(jī)來(lái)說(shuō)，盡管長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直是全球最大的糧食進(jìn)口國(guó)，但以下三大理由決定我們能基本保障內(nèi)需。

理由一：我國(guó)糧食連年豐收，庫(kù)存充足，糧食供應(yīng)不會(huì)出現(xiàn)脫銷斷檔；而且目前我國(guó)疫情形勢(shì)持續(xù)向好，生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)，各地已積極組織春耕生產(chǎn)，夏糧豐收有保障；

理由二：我國(guó)擁有完備的糧食儲(chǔ)備調(diào)控體系，在針對(duì)各種突發(fā)公共事件、自然災(zāi)害事件時(shí)，建立起了相應(yīng)的糧食應(yīng)急保護(hù)機(jī)制，就從此次疫情控制上，我們?cè)僖淮误w會(huì)到中國(guó)速度、中國(guó)規(guī)模、中國(guó)效率。

理由三：我國(guó)雖然是最大的糧食進(jìn)口國(guó)，但對(duì)外依存度低，完全能夠自給自足。國(guó)際糧食市場(chǎng)價(jià)格異常波動(dòng)，對(duì)我國(guó)難以形成直接的底線性沖擊。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)糧食危機(jī)對(duì)我國(guó)沒(méi)有一點(diǎn)影響，只是說(shuō)，一切都在可控中。

二、發(fā)展面判斷：疫情或者糧食危機(jī)將使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。

從宏觀來(lái)說(shuō)，我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)放度已經(jīng)很高。近年，玉米、稻米等各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)飽受國(guó)際市場(chǎng)的沖擊，但近日發(fā)生的一系列變化，或?qū)⒆畲笙薅茸屨麄�(gè)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

消息面：在國(guó)外，目前為止，已經(jīng)有多個(gè)國(guó)家陸續(xù)開(kāi)始了糧食儲(chǔ)備動(dòng)作：

3月22日，哈薩克斯坦限制出口包括面粉、土豆、白砂糖等在內(nèi)的11種農(nóng)產(chǎn)品；

3月24日，世界第三大稻米出口國(guó)越南禁止了大米出口；

3月26日，泰國(guó)頒布了連續(xù)7天的雞蛋出口禁令；

3月28日，埃及宣布了未來(lái)3個(gè)月內(nèi)停止各種豆類產(chǎn)品的出口……

隨著頒布出口禁令國(guó)家增多，伊拉克、印尼、菲律賓等國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)了糧食緊張的現(xiàn)象。

我國(guó)特殊現(xiàn)象：很多投資者注意到了疫情帶給糧食的波動(dòng)，將目光轉(zhuǎn)向糧食股， 3月30日，A股三大指數(shù)集體低開(kāi)，但是金健米業(yè)、北大荒和登海種業(yè)股價(jià)紛紛暴漲。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化：各國(guó)“硬核”囤糧，航空、海運(yùn)等供應(yīng)鏈的受限將使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)一段“自給自足”發(fā)展窗口期，形成一種國(guó)貨獨(dú)大、國(guó)際產(chǎn)品“真空”的特殊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

雖然這種結(jié)構(gòu)并不會(huì)維持很長(zhǎng)時(shí)間，但對(duì)于稻米、玉米、生鮮等產(chǎn)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)依然機(jī)遇十足。

品牌、品質(zhì)、渠道三大結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，助力農(nóng)企迎來(lái)春天

機(jī)遇一：沖擊減少，需求增多，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲可能性增大，助力農(nóng)企品牌升級(jí)。

雖然農(nóng)產(chǎn)品大面積價(jià)格上揚(yáng)的時(shí)機(jī)尚未顯現(xiàn)，但隨著疫情導(dǎo)致全球農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡，農(nóng)產(chǎn)品作為生活剛需，受供需變化影響，需求量必然增多。

稻米、玉米等受國(guó)際產(chǎn)業(yè)沖擊嚴(yán)重的農(nóng)企必須抓住全球“糧食荒”機(jī)遇，積極生產(chǎn)，確保產(chǎn)量、質(zhì)量，大力推動(dòng)品牌化升級(jí)，充分滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求同時(shí)，也增強(qiáng)自身未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

機(jī)遇二：食品安全意識(shí)提高，助力農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。

過(guò)去由于國(guó)際產(chǎn)品的強(qiáng)力進(jìn)入，消費(fèi)升級(jí)需求相當(dāng)部分被國(guó)際產(chǎn)品滿足，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品有進(jìn)入價(jià)低質(zhì)弱無(wú)品牌惡性循環(huán)危險(xiǎn)。

本次隨著糧荒外加疫情的影響，消費(fèi)升級(jí)需求的滿足將有可能由國(guó)內(nèi)產(chǎn)品擔(dān)綱完成，因此，“有機(jī)、生態(tài)、安全”需求增加，特色、功能食品機(jī)會(huì)大，只有抓住機(jī)會(huì)品質(zhì)提檔升級(jí)，完成產(chǎn)品健康認(rèn)知重塑，在危機(jī)過(guò)后，國(guó)內(nèi)農(nóng)企贏的機(jī)會(huì)才會(huì)增加。

機(jī)遇三：生鮮電商“無(wú)接觸”銷售，助力農(nóng)產(chǎn)品渠道升級(jí)。

機(jī)遇不僅限于做品牌增加競(jìng)爭(zhēng)力，做品質(zhì)重塑健康認(rèn)知，隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化，在線上線下渠道，同樣會(huì)出現(xiàn)“黃金座位”的機(jī)會(huì)。

作者簡(jiǎn)介：

賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng)，中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來(lái)一直與品牌策劃運(yùn)營(yíng)不離不棄，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng)，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營(yíng)銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國(guó)農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典。作者互動(dòng)交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。