在不得舉辦造成人員大量聚集的店慶等線下促銷活動的前提下，北京各大商場選擇以“返券”、“抵券”及“消費券”的形式吸客。北京商報記者了解到，“五一”假期來臨之前，多家商場推出了一系列促銷活動，多以線上購買，線下消費的模式為商場帶動客流。

北京朝陽合生匯、銀泰百貨北京大紅門店、新世界百貨崇文店及華潤五彩城等商場紛紛推出“抵用券”。其中，朝陽合生匯主要針對線上商城發布了“1元抵100元”的購物禮金，在4月29日至5月5日期間，消費者可以在合生通線上商城使用。銀泰百貨北京大紅門店則在線上及線下門店推出了“15元抵115元”、“35元抵145元”及“55抵175元”的服飾優惠券，同時還推出了服飾滿1000元反200元的優惠，以及秒殺、抽獎等活動吸客。新世界百貨崇文店在“五一”期間推出“愛購節”，如1元購買30元百貨券、1元購買100元超市券、1元購買880元餐飲或功能券等活動。

同時，北京商報記者在4月24號走訪北京SKP得知，繼取消店慶后，該商場在“五一”假期來臨之前推出了滿千返百、十倍積分等活動，但與店慶不同的是，返券及積分抵現等優惠方式需要在“五一”期間使用，這一舉措也在一定情況下分散了客流，降低了聚集的風險。

此外，西城區在近期也發放1.5億消費券，以電子代金券、打折券、功能券等方式發放 “惠民大禮包”，涵蓋全區綜合商場、超市、餐飲、老字號、文化、體育、旅游、教育、生活服務等各領域，拉動總消費增長。

中國百貨商業協會秘書長楊青松指出，目前商業企業發放消費券的行為其實是最直接拉回消費者的方式，通過短期刺激消費轉向讓消費者發現場內變化。不過，消費券及大力度打折促銷的方式并非商場恢復元氣的長久之計，如果長期使用滿減活動或補貼的方式去刺激消費，會造成惡性循環。消費者會更加依賴折扣活動而選擇去消費，從而導致“無折扣不購買”的結果，也會造成商家毛利損失巨大。

（來源：北京商報 王曉然 劉卓瀾）