望城，有什么好玩的？望城，擁有絕佳的文旅資源，享有“一處湘江古鎮(zhèn)群，半部湖湘文化史”的美譽。

在銅官、靖港、喬口、新康、書堂、丁字六大湘江古鎮(zhèn)內，感受千年古鎮(zhèn)的人文魅力，看點皮影戲、剪紙這類非遺表演，喝點小缽子甜酒，韻味十足。

在山水洲城之中，與山水為伴，行走在青山綠水間，感受人與自然和諧相處的美好。登山騎行、滑翔漂流，乘船抓魚捕蝦，講究的是人與綠色生態(tài)的親密接觸，感受綠色也擁抱健康。

一座座民宿分布在詩意田園間，白天垂釣摘果，夜間聽取鄉(xiāng)間的一片安寧，城市里的煩惱與喧囂全都拋之腦后。望城，是一個值得你來的旅游目的地。

11月24日，首屆長沙市旅游發(fā)展大會在長沙市望城區(qū)圓滿落幕。作為一場集行業(yè)交流、投資推介、專題分享于一體的行業(yè)盛會，這對大會承辦地來說也是一次絕佳的展示機會。乘著首屆長沙市旅游發(fā)展大會的東風，望城憑借其得天獨厚的文旅稟賦，將望城推向世界舞臺，并加速構建全域文旅融合的發(fā)展新格局。

事實上，望城2011年才撤縣成區(qū)，是長沙市主城區(qū)最年輕的城區(qū)。在短短幾年內，望城憑什么成為長沙文旅一張熠熠生輝的名片？首屆長沙市旅游發(fā)展大會的承辦地為何會放在望城？望城文旅產業(yè)，未來會走向何方？

帶著這一系列的疑問，筆者走訪了望城多個地方終于找到了答案。

在筆者看來，在各級政府的指導支持下，望城抓住了發(fā)展全域旅游的時代機遇，以打造現(xiàn)代立體化旅游服務體系的思維率先在全域旅游取得成果。通過政府引導、企業(yè)運營的共建模式，望城充分將其獨有的文旅資源與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展進行深度融合，實現(xiàn)了將綠水青山化作金山銀山的價值轉化，為文旅融合奠定了堅實的基礎。

年接待游客數(shù)超2200萬，望城文旅產業(yè)發(fā)展迅猛的秘訣是什么？

最近幾年，長沙已經(jīng)持續(xù)成為全國旅游熱門打卡地，“長沙旅游”一直都是抖音微博小紅書的熱門話題。根據(jù)馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶假期期間，憑借“紅色文化”、“網(wǎng)紅元素”、“特色美食”等多元體驗，長沙高居“十一”假期國內熱門城市目的地第二名。

數(shù)據(jù)顯示，過去五年長沙市旅游接待人次、旅游收入保持8%以上的年均增長率。2021年，長沙全年實現(xiàn)旅游總收入1290.23億元。旅游，已經(jīng)成為長沙經(jīng)濟增長的一個重要動力，各大區(qū)縣都在加大對旅游產業(yè)的扶持力度。其中，望城旅游產業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。

《全國市轄區(qū)旅游研究報告2021》顯示，望城區(qū)位列旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)第9位。而在此前，望城已經(jīng)成為長沙唯一獲批國家全域旅游示范區(qū)的城區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2021年度，望城區(qū)接待游客總人數(shù)2249.51萬人次，同比增長7.8%。實現(xiàn)旅游綜合收入124.17億元，同比增長14.7%。

望城文旅產業(yè)如何實現(xiàn)高速增長的？在筆者看來，大力推動全域旅游發(fā)展，充分激活區(qū)域內文旅資源，是望城文旅產業(yè)高速增長的重要原因之一。

2015年8月，全國旅游工作會議首次提出“全域旅游”。什么是全域旅游？按照百度百科解釋：全域旅游，是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式。

區(qū)別于傳統(tǒng)旅游模式圍繞獨立景點打造的思維，全域旅游提倡的是以點帶線、以線構面的立體化、融合共進的體系化思維，是一種可以由政府、投資商、從業(yè)者、當?shù)鼐用窆步�旅游服務體系的模式。

通過對全域文旅資源進行盤點和重新規(guī)劃，由政府做規(guī)劃引導，由企業(yè)運作、由當?shù)鼐用駞⑴c服務，多角度、多點位、成體系化地打造旅游服務體系，將城市、鄉(xiāng)村、街道的建設與旅游業(yè)發(fā)展結合起來。這種模式，既滿足游客們在不同時節(jié)的不同旅游需求，提升游客的“體驗感與參與感”，也提升了城市、農村整體基礎設施、提升了當?shù)鼐用竦木幼◇w驗、提升了景區(qū)服務品質水平。甚至，有的居民還成為導游、商戶，他們以服務者的心態(tài)將本地特色與本地文化做活、做生動。

以這樣的思維發(fā)展旅游業(yè)，政府開始發(fā)揮孵化者、引導者的身份，他通過孵化、扶持旅游產業(yè)化項目，最終可以達到直接推動一、二、三產業(yè)融合發(fā)展的目的。

在全域旅游發(fā)展的大背景下，原本很難連貫起來的鄉(xiāng)村特色資源、山區(qū)自然、文化資源，反而可能變得更有吸引力。

2011年，擁有大量鄉(xiāng)村資源的望城撤縣改區(qū)，成為全長沙最大的區(qū)。憑借著在紅色旅游文化、綠色生態(tài)環(huán)境、古色歷史底蘊方面的沉淀，望城全域旅游已經(jīng)取得階段性成果，目前已經(jīng)榮獲國家全域旅游示范區(qū)稱號。

為此，長沙市委、市政府對資源優(yōu)勢突出的望城寄予厚望，將全域文旅融合示范區(qū)的新使命賦予望城。2022年11月22日-24日在望城區(qū)舉辦首屆長沙市旅游發(fā)展大會，市委市政府領導們帶領大量旅游行業(yè)資深人士對銅官草市、陳家坪遺址、五號山谷等望城文旅重點點位進行考察，直觀感受望城項目建設大提速、景區(qū)風貌大提質、旅游產品大提標、區(qū)域形象大提升，并通過大會向世界推薦望城文旅，推動長沙文化旅游深度融合高質量發(fā)展。

可以說，望城已完成對全域旅游體系基本框架的搭建工作，目前正朝著建設享譽全國的全域文旅融合示范區(qū)而努力。

“三色”文旅資源與產業(yè)共融速度加快，望城“旅游+”戰(zhàn)略已有成效

對全域旅游資源完成科學的謀劃后，推動“旅游+”、“+旅游”的戰(zhàn)略，培育一些細分領域優(yōu)秀旅游項目，讓優(yōu)勢旅游資源與農業(yè)、教育、影視、體育、康養(yǎng)等產業(yè)進行深度融合，將有助于望城全域旅游發(fā)展壯大，將有助于望城實現(xiàn)全域文旅融合高質量發(fā)展的大目標。

望城，“紅、綠、古”三色資源突出。在過去幾年，望城已經(jīng)在強化自身文旅資源的同時，將“三色”資源與產業(yè)進行融合，取得了階段性的成果。

（1）旅游與教育有機結合 望城創(chuàng)新宣揚紅色文化模式

紅色故事催人奮進。

望城是紅色文化傳承之地，誕生了時代楷模雷鋒、工人運動領袖郭亮、獨臂將軍劉疇西、革命烈士周以栗、周炳文等眾多英烈，留下了60余處紅色陣地。

目前，望城已經(jīng)推動完成郭亮紀念園提質改造，建設完成中共湖南省委機關舊址、袁仲賢故居、東山寺戲臺等紅色教育基地，提升了望城紅色旅游的整體品位。其中，擁有湖南和平解放秘密電臺工作站舊址等15個紅色陣地的橋驛鎮(zhèn)，通過紅色研學夏令營、紅色屋場群建設、紅色故事進校進家等，將地方紅色文化與旅游、教育進行有機結合，講好、講活紅色故事，為全鎮(zhèn)文旅發(fā)展注入紅色動力。

望城充分發(fā)揮紅色傳承地的文化優(yōu)勢，引導市場力量積極參與到望城紅色文旅項目的建設中，對宣揚望城紅色文化提供了巨大幫助。

（2）不管是“旅游+”還是“+旅游” 產業(yè)融合發(fā)展都能擦亮望城文旅名片

綠色生態(tài)讓人身心愉悅。

望城，是名副其實的山水洲城，擁有35公里的黃金湘江岸線、最大洲島月亮島、最高山峰黑麋峰、最大湖泊團頭湖。

黑麋峰國家森林公園森林覆蓋率80.2%，是長沙市區(qū)內海拔最高、面積最大、植被最豐富的國家級森林公園，擁有“冬無嚴寒、夏無酷暑”的山地森林小氣候，一年中適宜旅游的天數(shù)大于250天。

來黑麋峰國家森林公園這座聞名已久的“天然健身氧吧”旅游，呼吸新鮮空氣，已成為游客們放松心情的一大選擇。而憑借著其高海拔的獨有優(yōu)勢，黑麋峰的生態(tài)價值也得以在旅游市場釋放。在政府的引導下，黑麋峰已經(jīng)實現(xiàn)文旅深度融合，形成了一條極具特色的產業(yè)帶，帶動了當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

僅以黑麋峰滑翔傘基地來舉例子。據(jù)長沙晚報報道顯示，2021年黑麋峰滑翔傘基地營業(yè)額達到了1200萬元，村里分紅得到20多萬元。依托于滑翔基地，一家又一家旅館、飯店、民宿的出現(xiàn)，既滿足了游客們更多元化的旅游需求，也讓當?shù)鼐用裼辛丝柯糜蝿?chuàng)收的機會。

據(jù)統(tǒng)計，望城區(qū)橋驛鎮(zhèn)楊橋村，通過引進湖南丁丁旅游、長沙天弘戶外、民旺農業(yè)、湖南建成漁稻酵素種養(yǎng)等優(yōu)秀旅游項目，成功開發(fā)出滑翔傘、高空玻璃漂流、全地形車、高空棧道等體育休閑項目，成為都市人群熱捧的“網(wǎng)紅村”。數(shù)據(jù)顯示，這些項目帶動村民年增收近300萬元，村集體經(jīng)濟年增收65萬元。

而在幾十公里以外的望城喬口，作為一個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，其擁有長沙最大的湖泊——團頭湖，是名副其實的中南魚都。近年來，喬口鎮(zhèn)重點發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，打造出以“喬口荷花蝦”“翹嘴紅鲌”為代表的特色農產品，就連長沙網(wǎng)紅消費品牌文和友也在這建立了大規(guī)模的荷花蝦養(yǎng)殖基地。

當農業(yè)發(fā)展已經(jīng)規(guī)模化，農業(yè)與旅游的結合就變得至關重要。這幾年，望城水投集團在喬口積極探索農業(yè)+文旅的新模式，推出“荷里喬江”文旅項目，盤活了當?shù)財?shù)百畝土地資源，打造了多棟極具設計感、科技感的民宿，使喬口將農業(yè)和旅游業(yè)進行深度融合，成為了熱門的網(wǎng)紅打卡點。

借助“荷里喬江”，喬口擦亮“賞荷花、呷龍蝦、住民宿、當創(chuàng)客、解鄉(xiāng)愁”的特色鄉(xiāng)村旅游名片，將喬口賞荷、釣蝦、摸魚、燒烤等活動式體驗推向了旅游市場。2021年“五一”假期，荷里喬江民宿建成投運即吸引游客2000人次，湖南衛(wèi)視“鮮廚100”節(jié)目組現(xiàn)場取景拍攝，成為全省有名的新晉網(wǎng)紅打卡點，實現(xiàn)了將村落變景點、農房變客房、農貨變商品的美好愿望。

（3）銅官古鎮(zhèn)不止銅官窯 誰說“古色”景點不能當網(wǎng)紅？

古色韻味十足。

望城有銅官、靖港等六大古鎮(zhèn)，他們伴水而生，記錄承載了許多歷史文化。自2016年起，望城深度挖掘湘江兩岸古鎮(zhèn)文化，實施連片提質打造，“一處湘江古鎮(zhèn)群、半部湖湘文化史”聲名鵲起。

“靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂覽書、丁字賞石”成為游客感受望城“古色”韻味的方式。

以聞名全國的銅官古鎮(zhèn)舉例，這是望城文旅的金字招牌。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游客接待量僅次于岳麓山、橘子洲景區(qū)，全市排名第三；國慶假期，雖受天氣和疫情影響，入園游客仍超8萬人次。

按照規(guī)劃，望城希望打造銅官古鎮(zhèn)文旅核心區(qū)，全力爭創(chuàng)銅官古鎮(zhèn)國家5A級旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū),將銅官片區(qū)打造為文旅產業(yè)集聚區(qū)和高地,著力打造湖南銅官古鎮(zhèn)全域旅游新品牌。

的確，銅官古鎮(zhèn)是一個很有歷史底蘊的地方，這里是唐代聞名世界的窯都，是世界釉下彩瓷的發(fā)源地。在“黑石號”這艘迄今發(fā)現(xiàn)最古老的反映東西方貿易的沉船上，出水的67000件陶瓷中，有56500件就出自長沙銅官窯。

2018年5月，長沙銅官窯博物館開館，162件“黑石號”文物歷經(jīng)波折重歸家鄉(xiāng)，驚艷亮相。同年8月，投資百億元的新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)建成開放。如今，圍繞瓷器，銅官古鎮(zhèn)已經(jīng)形成一個從出口瓷器到集觀賞、研學、體驗于一身的現(xiàn)代古窯文旅小鎮(zhèn)。

但銅官古鎮(zhèn)是不是只有銅官窯呢？為了滿足游客更多元化的需求，發(fā)揮全域旅游的帶動效應。位于銅官街道的網(wǎng)紅民宿——五號山谷，將荒山廢地改造成日進數(shù)千元的網(wǎng)紅民宿，當你看到清澈的游泳池、鳥巢式的房間、熱氣撲面而來的溫泉、可愛的小動物們，你會瞬間就有有種拍照打卡的沖動，這讓整個銅官古鎮(zhèn)也增強了網(wǎng)紅氣息。

位于望城區(qū)銅官街道中山村的舒記果園，在中山村流轉了1000畝土地，種植梨、柑橘、桃、西瓜等四季水果，成為親子游、研學游、鄉(xiāng)村游的好去處。每年吸引大量的游客來此開展體驗式的田園采摘活動，形成了一種“旅游+果蔬采摘+水產品嘗”新模式。這種模式，不僅可以滿足游客來銅官古鎮(zhèn)的更多元化需求，也解決了當?shù)氐牟糠志蜆I(yè)問題，對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展極有幫助。

借助這些產業(yè)項目，中山村村集體經(jīng)濟由2007年的負債1000萬元到收入60萬元，村民人均純收入由2007年的1.2萬元增加到4.2萬元。2020年中山村獲評湖南省美麗鄉(xiāng)村示范村，2021年獲評湖南省鄉(xiāng)村振興示范村。

數(shù)據(jù)顯示，以銅官街道為例，2021年全年接待游客量達180萬人次，同比增長20%。通過“農文旅”融合發(fā)展，6個村集體經(jīng)濟收入破50萬元，2個破百萬元，以五號山谷、舒記果園為代表的文旅、農旅企業(yè)解決村民就業(yè)1000多人次，實現(xiàn)村民增收1400多萬元。

這兩個案例，就體現(xiàn)出全域旅游的獨有魅力。通過新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)與銅官窯博物館這兩大龍頭旅游IP吸引游客，依靠民宿、果園等文旅、農旅項目滿足游客多元化需求，進而帶動周邊產業(yè)發(fā)展，盤活土地資源，驅動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

不知不覺中，享受到產業(yè)福利的當?shù)鼐用瘢�也成為當�(shù)芈糜畏�務體系中的重要參與者，當他們以更親切的姿態(tài)服務好游客，游客也將感受到這里不一般的服務體驗，這才是旅游行業(yè)該有的良性循環(huán)。

因此，通過將“紅”、“綠”、“古”三色旅游資源與相關產業(yè)進行融合，望城在文旅融合方面已經(jīng)漸有成效。事實上，不管是“旅游+”還是“+旅游”，只要能夠讓旅游的元素與更多產業(yè)融合，望城的全域旅游體驗都將變得越來越好。

未來 望城將如何打造國家全域旅游融合示范區(qū)？

在首屆長沙市旅游發(fā)展大會上，望城區(qū)委書記秦國良表示，要堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)擦亮國家全域旅游示范區(qū)、全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、全國群眾體育先進縣等金字招牌，構建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、水陸聯(lián)動、政企協(xié)同、產城一體的文旅融合發(fā)展格局，建設享譽全國的全域文旅融合示范區(qū)，打造湖南知名旅游目的地。

讓點連成線，讓線連成面，全域旅游的聯(lián)動，也意味著游客對景區(qū)綜合服務的要求會更高。旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，要壯大旅游業(yè)，不僅意味著需要有好的旅游產品，也需要城市在營商環(huán)境、基礎設施、城市管理、社會公共服務方面都擁有更強的競爭力。尤其是面對Z時代用戶，服務變得越來越重要。

筆者認為，從望城已經(jīng)在文旅領域取得的的成果來看，望城成為全域文旅融合示范區(qū)是必然的事情。經(jīng)過數(shù)年的沉淀，望城已經(jīng)在全域旅游的多個環(huán)節(jié)驗證了模式的可行性，并且在政府引導、規(guī)劃方面做出了非常充足的準備。

一方面，望城近年來都在積極開展基礎建設。數(shù)據(jù)顯示，望城近年統(tǒng)籌資金60億元，安排全域旅游專項經(jīng)費7348.11萬元，用于全域旅游配套建設。望城先后建成近600公里的綠道、游道、自行車道；新建提質景區(qū)及旅游干線旅游廁所147座，新增停車位8000個、11個戶外露營基地；爭取京港澳高速復線、長沙地鐵4號線等重大外部交通的規(guī)劃布局；加快建設湘江大道、香爐洲大橋等內部交通干道......

另一方面，近年來，圍繞文化旅游產業(yè)鏈的多個板塊，望城都在加大扶持力度。先后出臺《望城區(qū)促進文旅融合三年行動計劃》《望城區(qū)促進文旅高質量發(fā)展獎勵扶持辦法》等綱領性文件，多措并舉提振文旅消費。

為了鼓勵文旅相關企業(yè)積極助力望城文旅發(fā)展，望城政府通過制定游客招徠獎、宣傳推廣獎、品牌提升獎三個項目共九個獎項，對在招徠團隊游、過夜游、研學游方面貢獻突出的旅行社，在線上線下推廣方面給力的景區(qū)、旅游企業(yè)、酒店等，以及在創(chuàng)建品牌、扶持新業(yè)態(tài)發(fā)展方面影響力大的相關主體，給予不同程度獎勵，大大提振了望城文旅從業(yè)者的信心，也讓望城全域旅游的理念得到了更多人的認可。

有這樣的基礎，憑借著望城加速推動全域旅游融合，望城的文旅產業(yè)也將進入真正的高質量發(fā)展階段。

圍繞“一核一群一帶一陣地、兩湖三山四片區(qū)”的文旅融合發(fā)展布局，政府將持續(xù)發(fā)揮主導、規(guī)劃、護航的作用，加快創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)和5A級旅游景區(qū)，推動龍頭項目發(fā)展，最終帶動整個全域旅游融合發(fā)展。

從首屆長沙市旅游發(fā)展大會透露的情況來看，華僑城長沙歡樂谷大型文化旅游綜合項目、亞捷長沙國際航空飛行營地項目這兩大項目已經(jīng)落戶在望城。待到這兩大項目投入運營后，歡樂谷可實現(xiàn)每年接待游客300萬人次以上，航空飛行營地將商業(yè)航空跳傘這項風靡全球的極限運動帶到長沙。

預計2023年五一假日期間，靖港古鎮(zhèn)2.0將以全新的面貌在眾人面前亮相。屆時，你將看到古鎮(zhèn)“八街四巷七碼頭”的歷史格局。通過深度還原原生態(tài)老街舊場景，打造吃、住、行、游、購、娛全要素旅游場景，望城湘江古鎮(zhèn)群將有望恢復歷史的繁華，望城也將進一步擦亮山水洲城的文旅招牌。

在《望城區(qū)建設全域文旅融合示范區(qū)三年行動計劃》中，望城定下了一個目標：力爭到2024年,全區(qū)全年旅游接待人數(shù)達2500萬人次,全年旅游綜合收入突破160億、帶動就業(yè)人數(shù)達3萬人。

以望城文旅的基礎條件，借助大IP帶來的游客流量，整個望城全域旅游也將注入新活力，望城要實現(xiàn)這樣的目標指日可待。

目前，望城的文旅潛力已經(jīng)被激活。乘著首屆長沙市旅游發(fā)展大會的東風，望城的文旅價值在世界舞臺上進一步被釋放。以望城得天獨厚的文旅稟賦和基礎面，隨著望城加速推動全域旅游融合發(fā)展，持續(xù)強化“旅游+”和“+旅游”戰(zhàn)略，規(guī)劃、引導市場提供全域、全季的旅游產品服務，望城必將讓全世界更多人領會到長沙的韻味，望城也必將成為享譽全國的全域文旅融合示范區(qū)。

來源：松果財經(jīng)