好天氣帶旺了白天人氣

　　剛剛過去的圣誕節遭遇“冷空氣”，令許多商家對這個元旦的期望值也隨即降低。或許是期望值低了，許多商場負責人都對元旦首日的表現比較滿意。

　　潤和購物中心副總張世昌告訴記者，元旦假期第一天，商場的促銷活動幾乎與杭州力度相當，吸引了不少市民，一天下來，營業額跟去年差不多。而其他幾家商場，盡管營業額還未最終統計出來，但負責人都認為人流量還是比較充足的。

　　“之前一直是陰雨天，元旦前突然放晴，很多人愿意出來逛街購物。”供銷大廈的老總陳井奢說，天氣對節假日的消費有著很大的影響力，這個元旦，老天爺明顯比較“給力”。世茂廣場提供的客流統計數據也顯示，昨天去那里逛街、消費的市民比去年同期增加了30%左右。

　　除了天氣原因外，陳井奢認為，今年元旦和春節時間間隔較遠，也構成了一個比較有利的因素。“消費力的積聚需要一段時間，如果元旦離春節時間太近，一部分消費者會舍棄元旦促銷季而直接等春節購物，有一定的間隔期才能保證兩個節日都有消費量。”

　　不過大部分商家也指出，今年經濟形勢的低迷是個不爭的事實，因此對這個元旦的銷售情況都持謹慎樂觀的態度。

　　“跨年消費”差點火候

　　元旦假期首日的人氣讓商場老總們比較滿意，但有個現象卻讓他們頗傷腦筋：相比于杭州商場跨年的購物熱潮，紹興在元旦前一晚委實太冷清了。

　　“其實，杭州商場從元旦前一晚就已進入促銷高峰期，許多消費者習慣當晚在商場血拼到凌晨，這已經成了一種傳統。”紹興潤和購物中心的副總張世昌不無惋惜地表示，紹興在培育了幾年之后，深夜消費仍差點火候，“十點以后，商場里基本就沒人了。”

　　世茂廣場的有關負責人也深有同感。就在這個圣誕節，世茂廣場組織了快閃、情侶求婚等活動，原計劃通過這些活動帶動人氣，并把營業時間延長到午夜12點。“誰知道十點一過，商場內的人越來越少，最后只能在11點左右就打烊了。”所以在元旦前一晚，世茂也沒有特意延長營業時間。

　　不能利用午夜的這段時間增加銷售額，讓許多商場負責人深感遺憾，因為節假日期間的夜間消費在商場整日的營業額中占比很大。以潤和購物中心為例，往年元旦期間夜間的銷售業績可占到全天營業額的45%，如果商場全天的營業時間是12個小時，那么晚上的這4個小時“含金量”明顯高于白天。而據業內人士透露，杭州許多商場在拉長了營業時間之后，晚間銷售額可占到全天營業收入的55%~60%，這高出的十多個百分點讓紹興的商家艷羨不已。

　　齊發力才能打造“不夜天”

　　紹興節假日的“午夜消費”火不起來，許多業內人士看在眼里急在心里。

　　幾年前，紹興一些商場開始試水“零點生意”，但深夜里冷清的人氣讓他們逐一打退堂鼓，十點似乎成了紹興夜間生意的一個“分水嶺”：之前再怎么高漲的人氣到這個點之后都會馬上冷清下去。

　　“紹興人的消費習慣太傳統了，短時間內難以改變！”有業內人士指出，夜間營業成本較大，消費者的不買賬讓商家“入不敷出”，熱情就逐漸冷卻下來了。

　　另外，紹興部分商圈的先天不足，也讓“零點消費”的實現有了更多“瓶頸”。比如解放路上的商場，因為體量不足，在同一商場內難以實現購物、餐飲、娛樂、休閑的一站式消費體驗，而要讓消費者留在商場內，綜合性的消費體驗是必不可少的。

　　不過也有消費者指出，只因為短期內消費者不買賬商場就取消延長夜間營業時間，久而久之，消費者心目中就留下了“紹興沒有夜生活”的印象，喜歡午夜消費的顧客都轉投杭州商場的懷抱，紹興市場更難營造氛圍。要培育紹興的“零點消費”，商家要舍得投入。

　　“所以說，紹興的商場必須齊心協力。”世茂廣場的負責人表示，盡管“出師不利”，但他們會繼續嘗試延長紹興人的消費時間，廣場內多樣化的業態將是他們的有力“武器”。潤和購物中心的負責人也表示，如果餐飲、休閑、娛樂等商家能互相配合，解放路商圈也有可能突破體量不足的瓶頸，紹興也能出現“不夜天”。
　　（來源：紹興網 章唯艱）