2012年雖然已經(jīng)過去，但是家電市場(chǎng)的“寒流”依然未止。不過，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)卻對(duì)今年的市場(chǎng)充滿信心，她表示，家電業(yè)已經(jīng)度過低潮，公司注冊(cè)總體呈現(xiàn)向好的態(tài)勢(shì)。今年，家電廠商只要抓住四大機(jī)遇，就能迎來嶄新的局面。

　　第一要抓住中央改善民生的機(jī)遇。“十八大”提出了一系列改善民生的措施，其中加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計(jì)劃為家電業(yè)提供了極大的發(fā)展機(jī)會(huì)。加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化意味著有更多農(nóng)村人口成為城鎮(zhèn)居民，生活與消費(fèi)方式會(huì)向城市化方式轉(zhuǎn)變，他們對(duì)家電產(chǎn)品需求會(huì)更多元且檔次高一些。民生改善、收入提高，百姓對(duì)消費(fèi)更有信心，也將進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)品消費(fèi)。

　　第二要抓住消費(fèi)升級(jí)帶來的機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)是帶動(dòng)家電業(yè)二次增長、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展最為明顯的驅(qū)動(dòng)力。家電下鄉(xiāng)政策開墾了農(nóng)村這片廣闊的市場(chǎng)，讓農(nóng)村家電保有量提高的同時(shí)，也提高了農(nóng)村居民對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知度，他們開始追求品牌化、功能多元化、更節(jié)能更時(shí)尚的家電產(chǎn)品，因此農(nóng)村家電市場(chǎng)仍有一定增長空間，企業(yè)需要向市場(chǎng)提供更高附加值的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)升級(jí)。過去家電消費(fèi)主要是解決“有無”問題，現(xiàn)在則要解決“更好”的問題。此外，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，行業(yè)雖沒有高增長，但利潤狀況趨好。

　　第三要抓住新興產(chǎn)業(yè)興起的機(jī)遇，開創(chuàng)發(fā)展新天地。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，除了傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯外，新興產(chǎn)業(yè)是今后家電業(yè)另一增長點(diǎn)。去年在市場(chǎng)需求不振的情況下，像凈水器、空氣凈化器、電磁電飯鍋產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了快速增長。干衣機(jī)、除濕機(jī)、酒柜、洗碗機(jī)等衍生產(chǎn)品成為企業(yè)的拓展方向，擴(kuò)大了家電領(lǐng)域產(chǎn)品線。整體廚房電器也為企業(yè)帶來新市場(chǎng)思路。而在國家節(jié)能減排的目標(biāo)下，太陽能熱利用產(chǎn)品、空氣源熱泵等新能源產(chǎn)品未來也會(huì)給企業(yè)帶來廣闊市場(chǎng)前景。此外，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù)、信息化技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展成熟，同樣會(huì)激發(fā)企業(yè)對(duì)智能家電的研究探索。

　　第四要抓住渠道變革帶來的機(jī)遇。去年以國美蘇寧為代表的傳統(tǒng)連鎖渠道向電商發(fā)力加碼，消費(fèi)者的家電購買習(xí)慣已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，家電電商已經(jīng)成為同連鎖賣場(chǎng)比肩的重要渠道模式。電商不僅改變了一二級(jí)市場(chǎng)的零售格局，注冊(cè)公司費(fèi)用隨著其物流配送體系持續(xù)向三四級(jí)市場(chǎng)下沉，對(duì)整個(gè)家電市場(chǎng)零售模式的影響也將更加深遠(yuǎn)。企業(yè)適時(shí)把握新興渠道機(jī)會(huì)，區(qū)隔好產(chǎn)品投放，借助多元渠道可獲得新的增長機(jī)會(huì)。