京東換標，“狗LOGO”里有玄機

（金沐/文）

3月26日，京東正式啟用了新域名jd.com，并將一只充滿科技韻味的“金屬狗”作為形象代言，整體感覺還是滿時尚的。

其實，小動物一直都是最佳的形象代言人，比如鱷魚、花花公子的兔子、啄木鳥、犀牛、包括美國的鷹，德國的熊，法國的雞，中國的龍……而幾乎每個互聯網公司都有自己的卡通代言人，如搜狐的小狐貍，騰訊的企鵝，新浪的獨眼人，BiaNews的小牛，UC的松鼠等等，而啟用卡通形象也是京東品牌營銷的一部分。可以說，此次京東全面切換域名(360buy.com)至JD.COM，是相當成功的一次換標營銷。金沐分析如下：

1、JD的確更符合中國人的拼讀習慣，而且聯想寓意豐富，京東的換標廣告也做了“決定、解讀、簡單、激動、京東”等多種解析，蠻符合老劉的個性。

2、據說，在確立方案前，京東找4A公司畫了很多方案，但京東老劉力排眾議，選了一個狗作為京東LOGO，金沐以為：京東以金屬質感和科技韻味設計的形象代言人——Joy（小狗），形象生動可愛，活潑時尚，尤其是狗性忠誠，五行屬土，代表誠信，凸顯了京東“客戶為先”的服務理念，無疑是上佳之選。

3、Joy——寓意快樂和驚喜，可以引起注重購物體驗的80/90后消費者的共鳴！

4、有傳言京東選擇“狗”是為了對付“天貓”。其實，傳統風水學認為，虎馬狗是三合貴人，天貓屬虎，是與狗能和睦相處的，搞死對方不一定是最好的戰略，如果能夠同業競合，共同做大網購市場，或者平分秋色，實現共贏，何嘗不是一件皆大歡喜的好事。

5、京東標識顏色采用醒目的紅色調，這與天貓是一致的，同時紅色五行屬火，狗的五行屬土，火生土，而狗又是金屬質感，五行屬金，土又生金，所以整個LOGO寓意京東生生不息，財源滾滾！

綜上所述，此次京東換標是相當符合五行相生原理的，而換標的營銷效應也吸引了更多媒體和網民的眼球，顯然為過去相對沉悶的京東增色許多，甚至超越了其老對手“云商”的換標。

老劉的做的很討巧，沒有假大空和虛無縹緲，以一只可愛的小狗挑戰競品，也可謂四兩撥千斤。

好玩就是生產力！畢竟，消費者需要的不是概念，而是驚喜！

金沐

2013年4月2日于濰坊宏易閣