杭州百貨店搶“夜生意” 夜間消費占總銷售二分之一 杭城的氣溫一下躥上35℃，并且持續走高，白天街上的行人越來越少，晚上高架上的車倒是堵得越來越遲。
這樣的景象，在百貨店人眼中意味著：全年最適合做“夜生意”的時候已經到來了。目前，杭州百貨大樓、銀泰慶春店等百貨店都延長了打烊時間，或醞釀著夜間限時折扣的計劃，“夜間銷售做得好，可以給商場增加30%的人流量。”百貨業人士說。
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此外，百貨店目前的夏裝已低至5折，而各種類型的特賣場也適合顧客駐足，甜品店、電影院、玩具反斗城，則成了人氣最旺的地帶。
客流增三成，百貨店延遲半小時打烊
“最近商場關門時間越來越晚，一到夜里10點，我們就要不停地提醒顧客離店。”杭州一家百貨店的工作人員說。
夏夜一到，杭州幾家百貨店都會不約而同延長打烊時間，眼下，銀泰慶春店已經把原先22點的打烊時間延長至22點30分，其他商場也表示“不會錯過夜間消費的時機”，不少商場在今夏仍會在18點以后推品牌限時折扣、送清涼禮包等活動，來吸引更多的消費者。
“一般晚間客人分為兩撥，一撥集中在16點至17點，一撥集中在20點至22點，前者往往是來商場吃飯，或者吃完晚飯走過來逛一逛，后者則主要是家住遠一些的客人。”百貨店相關負責人說，“這兩撥客人是夜間消費的主力人群，能為百貨店增加三成客流。”
此前，有百貨店做過統計，夏季夜間增加的這部分客流所產生的消費，占據了全天銷售額的一半。“之前幾周周末一直下雨，也積壓了部分客人的購物意愿，相信這部分購買力會釋放到接下來的夜間消費中去。”百貨店相關負責人說。
餐飲店、折扣特賣成留客“法寶”
據悉，最能吸引夜間消費的就是餐飲店和折扣特賣，而這兩塊銷售在最近都有明顯上漲。
目前，百貨店里如外婆家、綠茶、白鹿等餐廳，幾乎人氣滿滿，周末期間，午餐從10點30分就需要開始排隊，晚餐則在16點開始排隊，“現在夏天天氣熱，很多年輕家庭都不愿意在家里做飯，反而會選擇在外面吃一點，一般吃完都會逛一圈商場。”商場人士表示。
此外，百貨店的停車場在周末也常常“不堪重負”，湖濱銀泰二期地下1000個位置的停車庫，在雙休日的中午就開始排起隊伍，到了晚間，排隊進車庫的車輛幾乎還要多一倍。
除了餐廳、甜點、電影院等，商場的夏季折扣也會吸引不少客人駐足。目前各大百貨店的夏裝折扣已低至5折，不少男、女裝的特賣場售價49元起。
由于百貨店年中慶剛剛結束，購買力已釋放一部分，所以目前夜間消費的拉動作用還不是特別明顯，各大百貨店仍在策劃各類主題活動，期望可以抓住更多消費力。
（每日商報 作者：韋佳function: att_varchar_clob(author) parse end 0ms cost! ）
