記者獲悉，國內擁有5000多家線下實體超市、年營收300億體量的聯華超市已經涉足電商，經過去年數月的低調測試，目前已經上線在線電商平臺聯華易購。

聯華電商負責人告訴記者，目前聯華易購主要經營產品以快消品為主，由于快消品地域限制比較強，目前只送上海地區。

據介紹，聯華易購現在在上海還只是有少數門店參與試點，沒有正式開始O2O落地。目前試點超市仍然需要聯華電商部門有專人駐點，主要負責訂單配送、商品共享、送貨回錄、退貨響應等。據稱，現在正在開發訂單自提系統，而在未來積分和CRM將會打通，移動端、在線結算、送貨到戶、自提等都待開發。

當聯華易購與門店系統的配送中心對接完成后，會逐步開展其他省市的送貨。而時機成熟后，很可能未來安排給門店人員進行配送。

一位聯華易購的運營人員告訴記者：“從后臺數據看，網上生成的訂單一般不會集中在一個區域，所以至今網上訂單和線下運營不存在協調復雜、混亂等情況。”

上述聯華電商負責人直言：“雖然聯華本身的體量很大，但聯華易購電商節奏相對穩健。”據透露，公司預計2013年聯華易購銷售額能達到6000萬，而集團期望聯華易購在2016年能完成10-15億的銷售規模即可。

記者注意到，聯華易購現在正主打生鮮訂制，以套餐的形式每周兩次配送用戶指定的蔬菜。不過，從去年開始，國內很多電商如天貓、1號店、京東等平臺全部切入生鮮領域，業界普遍認為線下超市最后一塊兒壁壘產品將被攻破。

對此，聯華電商相關負責人告訴記者：“畢竟不是所有生鮮企業都像國企一樣規范，他們做的難度還是很大。以聯華為例，我們做生鮮，對于蔬菜基地、上市前的各項環節的檢驗都比較嚴格。在蔬菜基地里，每個批次菜品樣品都需要保留一周時長，以備檢驗。而在蔬菜基地里就有檢驗檢疫化驗所。此外，我們還包括有機食品的認證與驗證。”

“為了支持電商業務發展，聯華超市2014年將要投產的亞洲第一集團配送中心屆時會為電商開放很多資源，做必要業務支撐。”該負責人稱。

資料顯示，聯華易購屬聯華超市的線上平臺，聯華超市股份有限公司在國內開展超市業務已經超過20年，2003年在香港聯交所上市，目前擁有綜合超市、超級市場、便利店三種零售業態，包含世紀聯華、聯華超市、華聯超市、快客便利等品牌。2012年，聯華超市實現營收290億元，同比增長5.3%，目前在國內擁有近6000個實體門店。

而截至目前，全球很多知名超市都已涉足電商，其中包括沃爾瑪、麥德龍、農工商、家樂福、樂購等。
（億邦動力網   慎然  配圖）