自從去年網(wǎng)上電器商城一戰(zhàn)之后，國美全國1700多家門店啟動(dòng)“破網(wǎng)行動(dòng)”，全面調(diào)整價(jià)格以參與此次價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)，蘇寧也進(jìn)行線上線下“全網(wǎng)比價(jià)”，承諾價(jià)格比京東低，電商價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火蔓延至線下實(shí)體店。此外，蘇寧與京東皆宣布進(jìn)行“全品類”價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)從大家電向3C蔓延，擴(kuò)至全品類競(jìng)爭(zhēng)。

今年6月18，京東、蘇寧、國美、易迅又開始了價(jià)格戰(zhàn)！

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，從效果而言，此次三國混戰(zhàn)是一場(chǎng)激烈并出色的“營銷戰(zhàn)”。首先，通過微博掐架，相互調(diào)侃攻擊，有效吸引了媒體和消費(fèi)者的眼球。以有針對(duì)性的“比價(jià)”刺激消費(fèi)者看熱鬧、撿便宜的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)富有“火藥味”的語言攻擊調(diào)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等媒體的報(bào)道激情，達(dá)到低成本、范圍廣、影響大的廣告效應(yīng)。

其次，有數(shù)據(jù)顯示，15日，京東蘇寧產(chǎn)品僅有11%的重合率，全網(wǎng)僅4.2%商品降價(jià)，京東商城大家電降價(jià)比例只有6%，而缺貨率卻高達(dá)46%，蘇寧缺貨率也達(dá)到14%，京東蘇寧宣稱各種標(biāo)語似有夸大其詞，忽悠消費(fèi)者的嫌疑。此外，京東蘇寧銷售額卻實(shí)現(xiàn)了大幅提升，僅15日，京東大家電銷售額突破2億元，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)同比去年增長近10倍，整體銷售規(guī)模也同比增長10倍。

    再次，價(jià)格戰(zhàn)逐漸縱深發(fā)展，蔓延至線下實(shí)體店，國美蘇寧分別宣布“破網(wǎng)行動(dòng)”和“全網(wǎng)比價(jià)”實(shí)施線上線下價(jià)格聯(lián)動(dòng)，并稱價(jià)格比京東低，這將有效的刺激線下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。今年以來，家電銷售需求萎靡，政策刺激效果不明顯，消費(fèi)者提前透支消費(fèi)嚴(yán)重，線下家電實(shí)體店經(jīng)營慘淡。此次有新意的線上線下比價(jià)加上精準(zhǔn)的打擊京東商城，將有效的吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到刺激消費(fèi)者消費(fèi)需求，拉動(dòng)線下銷售額提升的目的。

前瞻網(wǎng)指出，瘋狂而激烈的價(jià)格戰(zhàn)反應(yīng)出行業(yè)發(fā)展的困境，商家在仍未尋找到更好的盈利模式或者轉(zhuǎn)型方向的時(shí)候，無奈出手價(jià)格促銷手段。隨著我國經(jīng)濟(jì)增速的持續(xù)放緩，居民消費(fèi)需求逐漸萎靡，零售企業(yè)面臨租金和人工成本上漲而終端需求低迷的困境，從而導(dǎo)致了最簡(jiǎn)單、最直接、最快速、最有效的價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，以刺激居民消費(fèi)。

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