如今，各大購物中心在絞盡腦汁進行餐飲業態調整，力圖通過打造特色餐飲挽回流失客流。瞳孔小編發現，多種特色體驗式購物，正在成為購物中心的“吸金石”。

　　 耐克門店幾乎遍布于北京所有購物中心，但有一家與眾不同。今年5月底，耐克全球首家籃球品類體驗店入駐歐美匯，擁有近400平方米的營業面積。瞳孔小編走訪時看到，該店除了提供耐克品牌籃球和JORDAN BRAND籃球系列產品以外，其獨特性還體現在融入了大量的北京籃球文化元素。在這里，可以看到北京草根籃球 “圣地” 東單籃球場圍網的設計、有關北京籃球文化的藝術家畫作及攝影作品等。

　　此外，互動式的兒童業態日漸凸顯的聚客效應，讓購物中心趨之若鶩紛紛伸出橄欖枝。日前，內地惟一的Snoopy主題樂園在華潤五彩城開園。瞳孔小編最近了解到，購物中心內聚集了大批客流，由于停車場一位難求，不少驅車前來的消費者不得不將車停放到一公里外。此前，金源新燕莎MALL就是在開業初期不被看好的情況下依靠吸引兒童，大大縮短了購物中心的培育期，讓零售業刮目相看。在中購聯產業資訊中心主任郭增利看來，“兒童消費只是引子，在此背后是年輕家庭的聯動消費，這會形成持續、穩定的銷售額”。

　　不同于大賣場和網上銷售，在各家企業看來，電子產品體驗店除了提供產品試用外，最重要的是展示品牌形象和文化。體驗店不單是一個銷售點，更多的是讓消費者在試用商品的同時認可品牌，同時又直接作為一個品牌的服務中心延展服務功能。消費者可以進行深度的購買和享受服務。瞳孔表示，消費者對于品牌文化的認知決定了其選擇偏好。

　　對于商家而言，這樣的體驗店具有極強的客流吸引力，尤其是能夠為商家吸引一些消費能力和生活品質較高的時尚年輕人士。電子產品較強的動手性為顧客帶來極大的體驗樂趣，形成一種輕松的消費氛圍。在賴陽看來，由于電子商品更新速度快等特點，能夠持續不斷地吸引消費者前來體驗，形成商業需求。

　　短期的營銷活動對于消費者而言已有了疲勞感，但也不乏一些購物中心能夠從類似活動中挖掘特色，將其打造成購物中心的亮點。

　　隨著消費者對于消費品質的追求，購物中心利用體量大的優勢，開始將藝術品展覽引入其中。不少藝術機構也愿意將展覽放到更貼近市場的購物中心內。購物中心方面不僅可以收取場地租賃費，也可以提升商業氣氛。

 

      版權所有http://www.tongkong.com（瞳孔商業空間設計）轉載請注明出處