根據今年新修訂的商標法修正案草案規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品包裝，以及不得用于廣告宣傳、展覽等其他商業活動中。但現實中，企業申報馳名商標的目的，就是為了宣傳推廣，提升企業知名度。這讓企業不得不思考：馳名商標究竟該怎么用，如何才能做大做強中國品牌，而不是頂著馳名商標光環異化其功能?

　　首先，這一立法有它的進步之處。企業申報馳名商標若只是為了宣傳，企業就會用它作為招牌欺騙消費者。如果企業申報馳名商標僅僅是為了擴大知名度而不是為了更嚴格地要求自己，消費者就不能確保自己的權益會因企業的光環籠罩而受傷害。

　　據國家各種機構的認證淪為宣傳噱頭、包裝道具，那些幾乎沒有成本的ISO9000認證，或者花錢“購買”的安全資質證明、以及拉關系得到的環保證書等，個要么在質量事故面前曝光，要么在火災事故面前出丑，要么在污染面前現形。這些讓出事企業掛滿的證書或獎牌充滿了質疑、增加了不信任。如果立法機構對馳名商標的評選與運用不作規范、不加限制，仍然沿用“只要肯花錢就能拿到證書”的老路，相信中國的“馳名商標”也會淪落到“一文不值”的地步。

　　如果馳名商標的獲得有著嚴格的準入門檻，是一種結果的認定，是消費者真實意愿的反映，企業產品獲得馳名商標稱號也不是為了宣傳，而是產品質量和消費者滿意度雙雙達到了行業認定的客觀標準，入選馳名商標只是一個水到渠成的事情。

　　換言之，如果消費者記不住商品本身，馳名商標就是假的;如果消費者牢牢地記住了商品，成為其消費的首選，加或者不加“馳名商標”都沒有任何意義。既然是馳名商標，消費者一定廣為知曉，又哪里用得著自我標榜呢?因此國內的企業應該把時間和精力花在打造馳名商標上面，而不應該花在宣傳“馳名商標”上面!

　　企業經營者一定要深刻地認識到“信息化時代就是品牌時代”。 中國品牌 的基石就是誠信和品質。沒有過硬的品質不能成為品牌，即使有了過硬的品質，沒有對消費者負責的誠信，也不會有品牌。那種想靠各種努力獲得“馳名商標”就一勞永逸的做法或想法都是錯誤的和有害的。

　　打造一個品牌，必須靠扎扎實實的付出和兢兢業業的態度，必須如石匠砌塔，經年累月，一刀一鑿，精雕細刻。打造品牌如聚沙成塔、如集腋成裘，必須日積月累。如果企業產品和服務在消費者心目中矗立起一座豐碑，產品名稱有沒有前綴也沒有什么關系。

　　中國的企業如果不在比拼證書上下力，不在尋求外在標榜上用功，不在山寨或抄襲上用智，而是把力氣花在產品研發上、花在提高產品質量上、花在提高服務水平和改善服務能力上，花在提高基礎管理水平上，我相信假以時日，中國制造和 中國品牌 必將以全新的面貌出現在世人面前。