“雙11”的主角天貓尚未完全進入臨戰(zhàn)狀態(tài)，線下店商卻紛紛開始搶占先機。記者走訪多個商圈發(fā)現(xiàn)，派克蘭帝、G-Star Raw等零售品牌店內(nèi)掛出“11·11購物節(jié)”的廣告板，百貨大佬新世界方面也表示，全國門店都將加入到此次“雙11”活動中。天貓相關(guān)負責人表示，的確與不少實體零售商進行了O2O的合作，這也意味著“雙11”大促將首次“落地”。
位于西單北大街和銀泰百貨大紅門店內(nèi)的派克蘭帝童裝店內(nèi)均已悄然貼上“與‘天貓’合影贏取iPad mini”的紅色海報，G-Star Raw富力廣場店內(nèi)也有同樣海報。銀泰百貨大紅門派克蘭帝童裝店的店員告訴北京商報記者，只要消費者與天貓“雙11”海報合影，將照片分享至微博，發(fā)送特定內(nèi)容就有可能贏取一臺iPad mini。有消費者表示，會關(guān)注此次天貓“雙11”的線下實體店活動。
銀泰百貨店內(nèi)派克蘭帝店員介紹，盡管“雙11”主打線上，但網(wǎng)絡旗艦店的款式與線下門店有所不同，線上線下的整合促銷將為實體店迎來更多顧客，也會更大程度滿足消費者的購物需求。資料顯示，僅派克蘭帝一家就有147家門店參與天貓“雙11”互動，覆蓋城市包括北京、上海、西安、南京、武漢等地。
天貓“雙11”不僅在北京、上海等地舉行，也悄然向海外延伸。北京商報記者在天貓官方微博中看到，部分泰國商場已赫然張貼著此次活動的宣傳海報。天貓官方微博顯示，“雙11”線下合影活動于10月1日展開，除此前提到的派克蘭帝和G-Star Raw外，寶島眼鏡、pucca、曼妮芬和東風標致等品牌，也都與天貓進行了O2O的合作，線上線下共同為“雙11”預熱。
除品牌商家外，渠道商也加入到“雙11”的O2O活動中。新世界百貨方面向北京商報記者獨家透露，相關(guān)部門已提出多套方案，雖然具體形式未定，但今年新世界百貨全國門店都將與天貓進行合作參與“雙11”促銷，新世界百貨網(wǎng)上商城將作為協(xié)調(diào)部門負責線上與線下的溝通。天貓方面表示，其今年“雙11”將在O2O方面進行多種嘗試，最簡單的包括在實體店掃二維碼兌換優(yōu)惠券，其他更深層次的活動將在未來進行披露。
有業(yè)內(nèi)人士認為，每年天貓“雙11”活動都不僅是一次促銷，更是一次對未來新電商商業(yè)模式的探索。今年天貓“雙11”中大面積出現(xiàn)實體商家身影，也預示出電子商務與傳統(tǒng)零售進入深度融合時期的契機已到。
然而，對于首次與電商企業(yè)合作大規(guī)模促銷活動，不少品牌商家仍有些局促。如西單北大街的派克蘭帝店內(nèi)，店員對“雙11”了解不多。位于京東某大型購物中心負責人透露，從上月起就與天貓商洽“雙11”合作事宜，但由于商場準備不足，此前規(guī)劃的合作方式無法實現(xiàn)，退出了此次活動。但該購物中心相關(guān)負責人同時透露，正在爭取參加“雙12”的營銷活動。
（北京商報 記者 崇曉萌 實習生 盧亦杉 北京商報記者 崇曉萌/攝）http://www.ntjiede.cn.cn/web/archives/2013/267117.shtml
