商場競爭越來越激烈，而各地商業中心還在一座座拔地而起，與此同時，各個商場的打折、促銷、免費送等老套路還在同質化的惡劣上演著，這越來越多的壓力開始讓商業從業者不得不考慮需要獨辟蹊徑，走差異化競爭的道路，而藝術這一形體成了他們瞄準的目標，現在“跨界”已經不再是一件新鮮事，藝術與商業的合作又將擦出怎么樣的花火呢？

 

      打造一個沒有圍墻的藝術館，也是派沃商業空間設計近年來一直在做的事情。事實上，越來越多的商場正試圖通過引入藝術向體驗式商業轉型。或許今后商場不再只是單純的購物場地，而是成為生活方式的引領者。

      這就成為了一場雙贏的合作：藝術氛圍為商業提升了“氣質”，而藝術作品本身也在與商場的合作中受益，很多市民也因為藝術氛圍而愛上了這一場所。媒體人黃小姐就是一個例子，她喜歡逛正佳廣場，也愛深圳萬象城：“覺得這兩個地方的氛圍很好，不是奢華堆積出來的高端大氣上檔次，而是商場提供的文化氣息讓它與眾不同。”

      體驗式消費抗衡電商

      傳統商業紛紛向藝術靠攏，背景是打折、促銷等方式已無法將傳統商場從同質化的危機中解救出來。在傳統商業競爭愈加殘酷的情況下，藝術與商業的結合顯然正是對消費者感官體驗的多方位“關照”，很多消費者愿意把消遣的時光留在這些有“個性”并關注消費者體驗的商場里。

      跨界已經成為潮流，中國百貨商業協會之前一份報告也顯示：消費者的消費正從以獲得有形商品為目的，轉變為享受值得回味的生活體驗，體驗式商業開始嶄露頭角。比如美國的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳；北京的皇家糧倉、九朝會把傳統文化的古老變成了最現代的時尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術品，香港的K11則把購物中心設計為藝術中心……大型商場將讓位于特色更突出，藝術性、娛樂性、體驗性更強的休閑目的地。

      引入藝術能讓商場感覺很有趣很舒服

      現代商業靠打折競爭已經很難吸引人氣，商業者們想改變傳統的零售模式。特別是購物中心，如果不提供特別的“體驗式消費”是很難生存的，而藝術就能讓商場不落俗套。在現代商業的轉型探索中，最重要的就是給消費者提供一種“體驗”，我們希望消費者到了正佳之后能夠收獲不一樣的體驗，能發現這里很有趣、很舒服，發現藝術、感受藝術，而不僅僅只是來買件衣服或買件電器。

      我們很高興看到現在已經有很多的商場開始都在引入藝術，這正是幾年來我們不懈推動的結果，無論最終效果如何，我們都已經很欣慰。商業支撐文化藝術，文化藝術反過來給商業注入靈魂，這才是商業與藝術結合的良性循環。