商場競爭越來越激烈，而各地商業(yè)中心還在一座座拔地而起，與此同時，各個商場的打折、促銷、免費送等老套路還在同質(zhì)化的惡劣上演著，這越來越多的壓力開始讓商業(yè)從業(yè)者不得不考慮需要獨辟蹊徑，走差異化競爭的道路，而藝術(shù)這一形體成了他們瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，現(xiàn)在“跨界”已經(jīng)不再是一件新鮮事，藝術(shù)與商業(yè)的合作又將擦出怎么樣的花火呢？
打造一個沒有圍墻的藝術(shù)館，也是派沃商業(yè)空間設(shè)計近年來一直在做的事情。事實上，越來越多的商場正試圖通過引入藝術(shù)向體驗式商業(yè)轉(zhuǎn)型�；蛟S今后商場不再只是單純的購物場地，而是成為生活方式的引領(lǐng)者。
這就成為了一場雙贏的合作：藝術(shù)氛圍為商業(yè)提升了“氣質(zhì)”，而藝術(shù)作品本身也在與商場的合作中受益，很多市民也因為藝術(shù)氛圍而愛上了這一場所。媒體人黃小姐就是一個例子，她喜歡逛正佳廣場，也愛深圳萬象城：“覺得這兩個地方的氛圍很好，不是奢華堆積出來的高端大氣上檔次，而是商場提供的文化氣息讓它與眾不同�！�
體驗式消費抗衡電商
傳統(tǒng)商業(yè)紛紛向藝術(shù)靠攏，背景是打折、促銷等方式已無法將傳統(tǒng)商場從同質(zhì)化的危機中解救出來。在傳統(tǒng)商業(yè)競爭愈加殘酷的情況下，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然正是對消費者感官體驗的多方位“關(guān)照”，很多消費者愿意把消遣的時光留在這些有“個性”并關(guān)注消費者體驗的商場里。
跨界已經(jīng)成為潮流，中國百貨商業(yè)協(xié)會之前一份報告也顯示：消費者的消費正從以獲得有形商品為目的，轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗，體驗式商業(yè)開始嶄露頭角。比如美國的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳；北京的皇家糧倉、九朝會把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現(xiàn)代的時尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術(shù)品，香港的K11則把購物中心設(shè)計為藝術(shù)中心……大型商場將讓位于特色更突出，藝術(shù)性、娛樂性、體驗性更強的休閑目的地。
引入藝術(shù)能讓商場感覺很有趣很舒服
現(xiàn)代商業(yè)靠打折競爭已經(jīng)很難吸引人氣，商業(yè)者們想改變傳統(tǒng)的零售模式。特別是購物中心，如果不提供特別的“體驗式消費”是很難生存的，而藝術(shù)就能讓商場不落俗套。在現(xiàn)代商業(yè)的轉(zhuǎn)型探索中，最重要的就是給消費者提供一種“體驗”，我們希望消費者到了正佳之后能夠收獲不一樣的體驗，能發(fā)現(xiàn)這里很有趣、很舒服，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、感受藝術(shù)，而不僅僅只是來買件衣服或買件電器。
我們很高興看到現(xiàn)在已經(jīng)有很多的商場開始都在引入藝術(shù)，這正是幾年來我們不懈推動的結(jié)果，無論最終效果如何，我們都已經(jīng)很欣慰。商業(yè)支撐文化藝術(shù)，文化藝術(shù)反過來給商業(yè)注入靈魂，這才是商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的良性循環(huán)。
