馬年春節主題營銷活動新招迭出

　　五角場商圈通過主動擁抱互聯網，在提升商圈品牌影響力的同時，更為傳統商業的轉型發展之路開創了新模式。　　
　　
　　春節臨近，上海部分商圈及商場紛紛推出迎接馬年春節的主題促銷活動。張衡年/攝影

　　春節臨近，上海部分商圈及商場紛紛推出迎接馬年春節的主題促銷活動，拉開節日營銷的序幕。據了解，五角場商圈將結合現代科技的新平臺，利用“微信營銷”開創節慶營銷新模式；第一八佰伴、巴黎春天等商場的促銷活動也將輪番上陣；而一系列民俗文化活動，也為農歷春節增添了不少過年的喜慶氣氛。

　　五角場提供全新購物體驗

　　近年來，隨著互聯網和計算機信息技術的發展和應用，網絡購物和無店鋪銷售等新興商業模式異軍突起，給傳統商業帶來巨大沖擊。而圍繞移動網絡時代個人用戶的應用特點，積極探索應用無線網、移動通信商業技術，拓展O2O線上線下資源整合，為消費者提供全新的購物體驗，已經成為越來越多的實體商家努力探索的方向。

　　繼2013年上海購物節期間推出“時尚楊浦”手機APP應用軟件后，楊浦區再接再厲，結合手機APP信息發布，探索運用微信現代信息科技新平臺擴大節慶營銷活動影響，激發消費熱情。

　　記者了解到，馬年春節期間，五角場商圈將在傳統“誠信惠眾”疊加獎聯動營銷活動基礎上，嘗試商業實體“誠信惠眾”+微信“放馬掃一掃”的復式營銷。商場實體營銷滿額贈送疊加獎贈券與微信平臺“掃一掃，搶紅包”活動(微信互動、來消費即可獲贈)將有機結合。消費者在五角場商圈主要商場內，不僅可以參加線下消費抽獎活動，更能通過《樂惠五角場》微信平臺、《時尚楊浦》APP獲得贈券參與抽獎。

　　楊浦區商委相關人士表示，五角場商圈通過主動擁抱互聯網，在提升商圈品牌影響力的同時，更為傳統商業的轉型發展之路開創了新模式。

　　八佰伴推“馬上有福迎新春”

　　第一八佰伴春節期間將推出“馬上有福迎新春”營銷活動。

　　其中，1月30日-2月5日的商場主推活動“馬上有折賀新春”，女裝秋冬款5折起，女鞋女包3折起，鑲嵌類3.8折起，童鞋、童裝及床品3折起等。B1樓新世紀食品城，即日起至2月6日，超市內場5折起。即日起至2月6日，商場還將推出“馬上有福-新春福袋限量發售”活動。

　　在2月3日-4日的“馬上有財-新春派紅包”中，凡來店的兒童在每天指定時段可在1樓發財樹上摘取新春現金紅包一個，每人限領一個，每個活動時段限量派發100個紅包，每天共1000個。

　　據悉，新年期間，商場將對營業時間進行調整。今晚除夕夜將提前至18∶00閉店;1月31日至2月4日，上午10點開門，營業至晚上21點;2月5日起將恢復成9點半開門，營業至晚上22點。

　　春節期間，滬上巴黎春天全線將推出“春暖桃源迎新春”活動，即日起至2月9日，指定精選百貨服飾188減110、VIP加碼減120.。

　　虹口區將推出虹口歡樂轉翻天，福氣馬上到系列活動。即日起至2月14日，凡使用中銀“虹口福卡”信用卡的消費者，在區內金逸影城(凱德龍之夢虹口店)、外灘悅榕莊、星怡會、1933老場坊、上海港國際郵輪旅行社等諸多商戶消費，可享受多重刷卡優惠活動。

　　此外，即日起至2月18日，百聯電商將舉辦7周年慶活動，消費者在百聯E城購買實物類商品一次性消費滿777元及以上，可抽取iPadAir、微單、三星GALAXYTab3等商品。

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　　民俗文化活動飄溢濃濃年味

　　據了解，浦東將舉辦一系列民俗文化活動，為農歷春節增添過年的喜慶氣氛。即日起至2月14日，喜瑪拉雅、聯洋廣場、大拇指廣場、嘉里城、世紀公園、老上海裁縫街等花木地區六大商旅企業，將與聯洋花木社區舉辦一系列活動，通過串聯各點活動，打造聯洋花木地區商業文化走廊。

　　據悉，活動內容有：各成員將共同設置主題花燈，并在芳甸路沿線布置燈籠(邀請學校集體創作);形成浦東年味特色文化燈街;利用“玩購浦東”微信平臺，以主題方式發布年味地圖內容和商場、酒店、影院、公園根據主題所提供的互動優惠信息;線上征集消費者在上海的過年精彩故事，本地上海人的傳統過年回憶，新上海人的滬漂過年體驗，外國人的跨文化過年趣事，旅游客的上海過年經歷等過年故事;市民通過微信認證，在指定地點領取“小馬燈”一個，在小馬燈上寫下新年心愿及祝福，掛在文化燈街上。

　　記者還從長寧區商委了解到，春節前，一系列中外文化民俗活動在新虹橋商業中心舉行，使市民、消費者提前感受“過大年”的喜慶氛圍。

　　為迎接2014年新春的來臨，近日，每天12��00-20��00，許多難得一見的中國傳統民俗表演在匯聚了路易·威登、迪奧、杰尼亞等國際一線品牌的全新時尚地標——尚嘉中心舉行。在這中西合璧的精美環境中，消費者可以欣賞到龍鳳字、剪紙、糖畫、肖像漫畫、寫對聯、面塑、中國結、畫臉譜等手工藝人的現場創作，勾起童年時弄堂口的幸福回憶，體驗獨特而久違的濃濃年味。

　　在長寧區的高島屋百貨內，以“日本節Japan Festival”為主題的新年慶祝活動也精彩上演，將日本新年的傳統文化帶到中國春節。

　　據悉，地道的日本各縣特色物產直接從日本空降至上海，很多都是首次獨家在上海上市。現場的大多數產品都可以免費試嘗。消費者們在商場B1現場體驗了打年糕、品嘗清酒的活動，商場7樓還舉辦了和服秀，專業和服老師分享了傳統的日本和服文化。

　　更有從日本大分縣運來的溫泉濃縮液和日本各縣的特色文化活動輪番登場。其中，琉球樂團上演精彩演出，熊本縣吉祥物KUMAMON Chan和愛媛縣吉祥物MICAN的出場更受到消費者與市民的熱烈歡迎，帶來原汁原味的日本新年體驗。據悉，1月30日，高島屋北廣場還有真實白馬與玫瑰馬車，消費滿額即可乘坐玫瑰馬車，與外籍模特合影，留下新年的留念。
　　（上海商報 記者 葉堯）