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主題:人人樂未來將轉(zhuǎn)向生鮮開社區(qū)超市 打敗菜市場

小豬bob

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人人樂未來將轉(zhuǎn)向生鮮開社區(qū)超市 打敗菜市場

  “你看這蔬菜,價格比菜市場要便宜50%。”深圳南山,人人樂(002336)南油店的店長指著手里拿的一張表格,對《第一財經(jīng)日報》記者介紹這家超市的吸引力所在。在這家門店,有兩塊牌子,一塊寫著“我們的生鮮商品比菜市場更便宜”,另一塊牌子是“每日生鮮價格與菜市場價格對比”。

  已經(jīng)是中午十二點,早已過了超市客流高峰期,按理說,生鮮區(qū)域應略顯狼藉。可這里的蔬菜和水果仍像剛開門一樣:擺放整齊、外表新鮮——有專人不斷補充貨源。

  在以往,店長不敢指望這些情景的出現(xiàn),更不敢想象這家門店營業(yè)額飆升。

  這家門店看似簡單的變化背后,是上市公司人人樂內(nèi)部長達兩年多的大變革。這期間公司上百家門店轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式的大幅調(diào)整,人人樂股價暴跌,公司業(yè)績下滑,飽受質(zhì)疑。

  “變革是要付出代價的,人人樂這兩年的變革,是整個公司翻天覆地的變革”。人人樂董事長何金明說。

  大股東出讓房地產(chǎn)項目

  在人人樂南油店,店長指著生鮮區(qū)“這一大片蔬菜、水果、干貨、鮮魚以前全是供貨商在經(jīng)營,(即與供應商聯(lián)合經(jīng)營),那邊的一大片針織品、衣服、家電、日用雜品等也都是供貨商在經(jīng)營”。店長所指的這些區(qū)域,占據(jù)了這家門店的一大半。

  在2011年開始的變革中,店長所指的這些區(qū)域經(jīng)營模式發(fā)生了徹底變化,徹底實現(xiàn)了由聯(lián)合經(jīng)營變?yōu)槿巳藰纷约航?jīng)營。商品的采購、物流、銷售全部自己做,這種改變不可謂不大。

  而像這樣實現(xiàn)經(jīng)營模式全面轉(zhuǎn)型的門店,人人樂在全國各地有上百家。

  上百家門店的轉(zhuǎn)型調(diào)整,帶來的是人人樂業(yè)績這兩年持續(xù)下滑的陣痛。公司股價更是從最高的33塊多,跌到最低的不到8元,可謂暴跌。

  “這幾年的業(yè)績下滑,有經(jīng)濟宏觀不景氣、電商沖擊及我們開店過快的因素。但是,我認為,我們主動終結(jié)聯(lián)營模式,也是非常重要的因素。”人人樂董事長何金明對記者說起他前兩年艱難的抉擇,“聯(lián)營模式,等于汽車的油門不在你腳下,你想加油提速,別人不聽你指揮,你要促銷,別人不配合你。這一點短期沒什么問題,但是時間一長,門店競爭力的削弱是致命的。”

  在人人樂內(nèi)部終結(jié)聯(lián)營模式的同時,恰逢經(jīng)濟整體低迷,電商又強勢介入。在這樣的背景下,公司一方面要抵御外部市場的驟變,另一方面又要在公司內(nèi)部全面推行經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型,公司內(nèi)外壓力巨大。

  而進入今年下半年,人人樂突然宣布,預計第三季度后將虧損6000-9000萬元,原因是將關(guān)閉近十家門店

  業(yè)績已經(jīng)低迷多年的人人樂,突然宣布業(yè)績虧損,又關(guān)閉多家門店。以至于市場有傳言擔憂,人人樂的大股東何金明會出讓公司股權(quán),讓新東家進入。

  對此,人人樂董事長何金明非常明確地回應:“別的企業(yè)收購人人樂是無稽之談。”他表示,上市前后,曾經(jīng)有多家外資超市巨頭想收購人人樂,都被他拒絕了。目前,何金明控制上市公司股權(quán)達到了75%。

  據(jù)了解,何金明之子何浩也在人人樂工作了十年,一路從底層干起,目前擔任公司首席營運官。

  2013年初正是房地產(chǎn)最火爆的時候,何金明將他在長沙開發(fā)的一個大型房地產(chǎn)項目全部出讓,這樣一來,他說他已經(jīng)沒有其他的事業(yè),只剩下上市公司人人樂。

  他說,人的精力是有限的,當前零售業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型期,為保證公司轉(zhuǎn)型成功,他必須集中精力,專注零售業(yè)。何金明表示“我的個人規(guī)劃是,帶領(lǐng)人人樂再完成兩個五年發(fā)展戰(zhàn)略。我對人人樂做了一場長達兩年多的手術(shù),現(xiàn)在基本快完成了,我會全心全意地去經(jīng)營好公司。”

  電商沖擊下的超市法則:“競爭對手是菜市場”

  人人樂南油店是人人樂的第一家門店,通過長達兩年的變革,這家門店今年中秋節(jié)前后三天,營業(yè)額比去年同期增長了近60%。

  外界不會知道,在快速增長的業(yè)績數(shù)據(jù)和門店面貌一新的背后,也是人人樂兩年多的變革。

  人人樂在廣州、成都、西安、天津四地,建設(shè)了四個大型商品配送中心,每個配送中心占地面積都在20萬平方米以上,每個配送中心都配備有3萬平方米的生鮮冷鏈配送中心。設(shè)在廣州的配送中心就可以覆蓋廣東、廣西、湖南、江西、福建五個省人人樂的門店。

  這些配送中心的上游,銜接的是人人樂的采購環(huán)節(jié)。

  在生鮮商品采購模式上,人人樂全部實行總部集中采購。縮減了商品供應的中間環(huán)節(jié),生鮮商品成本大幅下降。

  何金明說:“在生鮮商品經(jīng)營方面,我們的競爭對手是菜市場,比菜市場還要便宜是公司未來長期的經(jīng)營戰(zhàn)略。”

  在配送中心內(nèi),人人樂的熟食、面包產(chǎn)品已經(jīng)開始實施統(tǒng)一集中加工,這樣的好處是,產(chǎn)品鮮度和品種遠遠多過單個門店分散生產(chǎn),成本也大大降低。

  目前,公司貨物12小時內(nèi)可從配送中心到達門店。

  為了控制生鮮商品的鮮度,人人樂訂購了120輛大型冷藏配送車,目前,廣東省內(nèi)已經(jīng)有“讓生活更鮮美”的冷鏈車奔走在各門店。

  “從全國來看,包括外資企業(yè),也沒有像我們這樣花那么多錢,用那么長的時間,去布局商品配送的。”何金明說。

  以天津的配送中心為例子。2013年底,人人樂就宣布,為提高募集資金的使用效益,公司結(jié)計劃使用1.76億元超募資金投資建設(shè)天津配送中心常溫倉(2號庫)及生鮮庫項目。

  轉(zhuǎn)向生鮮 小社區(qū)門店

  在經(jīng)歷了兩年的變革后,人人樂未來的經(jīng)營方向,也發(fā)生了較大變化。

  在門店上,公司三季度計劃一次性關(guān)閉持續(xù)虧損的十家門店,這是上市以來最大規(guī)模的關(guān)店。同時,到2014年末公司還將新開設(shè)十余家新型門店。

  在未來,人人樂的開店將集中在配送中心覆蓋范圍內(nèi)的成熟區(qū)域。

  表面上看,人人樂上百家超市分散于全國各地,但實際上人人樂在廣東、四川、陜西、天津區(qū)域門店發(fā)展集中,區(qū)域優(yōu)勢、市場資源籌集能力和競爭能力十分明顯,在這四大區(qū)域內(nèi)人人樂的市場份額較高。

  在門店種類上,人人樂也在謀求轉(zhuǎn)型,過去是大超市加百貨,以大賣場業(yè)態(tài)為主。未來人人樂的經(jīng)營業(yè)態(tài)將以接近消費者的社區(qū)超市為主,并立足于龐大的門店集群基礎(chǔ)上來構(gòu)建以線上線下融合的O2O模式。

  何金明介紹,今年人人樂已單獨設(shè)立了社區(qū)超市事業(yè)部,并將原大賣場事業(yè)部旗下的小型門店改造為新型社區(qū)超市,目前人人樂已擁有轉(zhuǎn)型后的社區(qū)超市8家。

  在門店內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,人人樂主動縮減了大家電商品,強化小家電商品,門店將大力往“生鮮”傾斜,以對抗電商的沖擊。

  按照計劃,人人樂社區(qū)門店50%以上面積經(jīng)營生鮮,其他面積按照“每日必需”和“日常必需”來劃分品類新標準。對于“每日必需”的商品,社區(qū)門店會充足供應;對于“日常必需”的商品,顧客在社區(qū)門店內(nèi)通過大量便捷的電子貨架來選購。加上“人人樂購”這一電商平臺,構(gòu)成了人人樂的“線上 線下O2O”模式。

  對于人人樂的轉(zhuǎn)型,中投證券零食行業(yè)分析師樊俊豪認為,人人樂堅持“減速、調(diào)整、鞏固、 提高”的經(jīng)營策略,公司的擴張減速 費用管控措施取得了明顯效果,公司最黑暗的時候已經(jīng)過去。

  但也有分析師對人人樂的轉(zhuǎn)型持謹慎態(tài)度。長城證券分析師黃飚就分析,公司放緩開店節(jié)奏,加強毛利率和費用率的管控,現(xiàn)正逐步步入緩慢恢復期,但公司門店主要集中在一二線城市且以大賣場為主,行業(yè)競爭加劇,運營成本高昂,公司門店經(jīng)營是否得到實質(zhì)性改善仍需觀察。
 �。ǖ谝回斀�(jīng)日報 作者 顏金成)

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做好自己,再談打敗別人。

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電商沖擊下的超市法則:競爭對手是菜市場???

    不敢茍同目前人人樂生鮮經(jīng)營競爭對手定位于菜市場這樣的經(jīng)營理念,或許一兩年后,不,或許一年裝載后這又將是個短命的變革模式。為何:

一、兩者的目標消費群體不同,本人一直認為超市、菜市場的目標消費者是有年齡、習慣、收入、購買量這四個主要因素之分的。

1五、六十年代的消費者,一輩子勤儉節(jié)約,東西便宜是首選,她們大半輩子買菜的習慣方式是菜市場,那里有她們熟悉的街鄰四房,大家在買菜的同時也拉了家常,傳遞了張家長李家短,她們平時也很少用手機聯(lián)系對方,菜市場是她們交流的一個重要平臺。超市要把她們拉進門消費,除非雞蛋“一毛錢一個”、大米一塊錢一斤,可這個特價商品你能天天做?當你價格恢復正常,她們的習慣性也恢復了正常,去菜市場啦。

2、收入,誰都想提高生活品質(zhì),可普通老百姓的收入來源畢竟有限,六、七十年代的消費群體,面臨孩子上學、買房、下崗,生活所迫,不得不得看緊錢袋子�,F(xiàn)實把他們拉到了菜市場。

3、購買量,企事業(yè)機關(guān)食堂、餐館等他們購買的量大自然選擇菜市場。

二、兩者的運營成本不同,人工、水電、產(chǎn)出、稅收等不同,可以說菜市場是精細化管理(一攤一人),低成本運營。而超市呢是粗放式管理,高成本運營。菜市場好比分產(chǎn)到戶的個體戶,超市好比大集體。比價格優(yōu)勢、比經(jīng)營成本,誰打敗誰還用說!

三、方向性的錯誤,何總裁還在延續(xù)十年前低價出擊的套路。改革開放三十多年,老百姓的收入水平逐步提高,追求品質(zhì)生活是大勢所趨。食品的質(zhì)量安全得到消費者高度關(guān)注,從之前一味關(guān)注價格到品質(zhì)為先。購買順序也如何總裁常講的“買得到”(品種全)、“買得實”(實惠)、“買得好”(品質(zhì))轉(zhuǎn)變成“買得好”、“買得實”、“買得到”�?涩F(xiàn)在生鮮經(jīng)營競爭策略又回到了十年前的老套路。一個企業(yè)要持續(xù)經(jīng)營,成本考核是繞不過的彎,而各級管理人員被績效考核壓得喘不過氣,持續(xù)的低價必然導致低質(zhì)!低價-低質(zhì)-低毛利;降費用-減人員-少投入,從而導致消費群體中高端消費者不屑來、低端消費者愛來不來!

正本清源,超市的競爭對手還是要瞄準自己的同行。先做好自己,誠信經(jīng)營、品質(zhì)保障、環(huán)境舒適,提升員工滿意度。不求樣樣全,但一定要有自己的特色品類。

目前已實施的關(guān)店止損、謹慎拓展這兩步棋形于外算是止血;但生鮮經(jīng)營變革形于內(nèi)的造血功能手術(shù)還真不敢茍同。

愿民營連鎖這面曾經(jīng)的旗幟再次迎風飄揚!

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