聯(lián)商網(wǎng)前言：巡店，可以全面地了解店面陳列、賣場設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)的執(zhí)行等，從而發(fā)現(xiàn)提高銷量和終端銷售份額的機(jī)會(huì)。聯(lián)商網(wǎng)推出“聯(lián)商巡店”這個(gè)欄目，挖掘中國好門店，通過推薦一些有特色、有增長潛力的門店，希望大家能從中學(xué)習(xí)其優(yōu)質(zhì)的陳列、設(shè)計(jì)與管理理念，帶動(dòng)整個(gè)零售行業(yè)一起進(jìn)步。本期“聯(lián)商巡店”將目標(biāo)鎖定為天虹首家購物中心，位于深圳的寶安中心區(qū)店。

據(jù)了解，近年來，深圳商業(yè)外擴(kuò)趨勢明顯，市內(nèi)中心區(qū)東門商圈、華強(qiáng)北商圈、深圳灣商圈面臨商業(yè)用地逐漸飽和、租金飆升等諸多問題，零售業(yè)的價(jià)值洼地已經(jīng)向西部寶安區(qū)和北邊龍崗區(qū)傾斜。在這樣的背景下，作為國內(nèi)零售行業(yè)翹楚的天虹，以30年的零售管理經(jīng)驗(yàn)涉足購物中心業(yè)態(tài)，率先進(jìn)駐寶安區(qū)進(jìn)行商業(yè)布局。首家天虹購物中心于2013年10月26日正式開業(yè)。

天虹購物中心寶安中心區(qū)店是深圳寶安商圈首家地鐵無縫鏈接的購物中心，西鄉(xiāng)站A出口深入購物中心內(nèi)部，匯聚地鐵數(shù)十萬客流。購物中心營業(yè)面積近8萬平方米，定位為“輕松、舒適、自然、滿足家庭愉悅感的一站式購物樂園”，致力于滿足年輕家庭型的消費(fèi)群體，目前的日均客流已達(dá)6萬人次。

購物中心各樓層分布（點(diǎn)擊查看高清大圖）：

購物中心與主力百貨完美融合

天虹購物中心以市場調(diào)研為基礎(chǔ)，以滿足市場和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在購物中心各業(yè)態(tài)組合上充分顯示匠心獨(dú)運(yùn)的巧思妙招。在業(yè)態(tài)設(shè)置上以天虹百貨為主力店，“百貨是天虹的優(yōu)勢，我們要把它做成天虹能夠發(fā)展的長板，所以我們讓百貨和購物中心親密接觸，更好地融合。”天虹購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說到，“讓百貨主力店與購物中心在門頭上進(jìn)行無縫對接，讓購物中心的客流自然而然地進(jìn)入百貨，讓百貨的人流自然而然地逛到購物中心，同時(shí)讓天虹購物中心在百貨的基礎(chǔ)上進(jìn)行品類完善和升級發(fā)展。”

超市為次主力店，設(shè)置特色餐飲區(qū)，聚集全球美食，同時(shí)，還有星級電影院、金融服務(wù)中心、兒童游樂中心、時(shí)尚雜品區(qū)等，使購物成為一種樂趣。

各樓層主題鮮明 細(xì)節(jié)到位

天虹購物中心的百貨主力店每個(gè)樓層都有主題，根據(jù)所設(shè)定的主題將顏色、天花以及地面等都打造成統(tǒng)一的風(fēng)格。一樓：時(shí)尚美妝館，以晝夜為主題，天花裝扮為星空，地面是黑白搭配；二樓、三樓都是以云朵、綠葉、生命為主題，吸引年輕的家庭型顧客，而在購物中心三樓，又豐富了兒童業(yè)態(tài)，讓所有家庭顧客都能找到自己孩子的商品；四樓以巖石為主題；五樓，辛巴達(dá)的概念，讓小朋友有種揚(yáng)風(fēng)出海的感覺。

為了滿足顧客需求，天虹購物中心在百貨主力店的細(xì)節(jié)上也是下足了功夫，例如在內(nèi)衣集合店內(nèi)，安排了一個(gè)女性“三合一”的衛(wèi)生間，既可以試衣又可以化妝。

休息長廊

首家女雜店

“如果大家一直逛的都是衣服，就會(huì)有審美疲勞，衣服中間出現(xiàn)這樣的商品，就會(huì)使顧客覺得新奇、活潑，調(diào)節(jié)顧客視覺。”這里是天虹購物中心引進(jìn)的首家女雜店——百斯緹，百斯緹品類集合店定位為天虹百貨主力店二樓聚客的關(guān)鍵磁石店。“地鐵口帶來的是下班一族的顧客群，當(dāng)他下班，走到百貨主力店，走到這個(gè)地方，它就行成了一個(gè)磁石點(diǎn)，這個(gè)地方有這么多小件商品，適合下班一族的女性進(jìn)去淘淘。淘的過程中，沿路再進(jìn)入我們的百貨店。” 天虹購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

6000平米生活超市 加強(qiáng)生鮮水果

天虹生活超市在今年7月拿到了全球ISO22000組織頒發(fā)的ISO22000認(rèn)證證書，這也是整個(gè)零售行業(yè)全國首家ISO22000認(rèn)證企業(yè)。超市面積6000平方米，水果、生鮮是重點(diǎn)認(rèn)證品類。從源頭采購到銷售渠道，包括庫存、分揀、以及日常商品的表現(xiàn)上，天虹的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都非常高。“以往一般超市會(huì)采取降價(jià)的方式到達(dá)銷售的目標(biāo)，但是我們經(jīng)過認(rèn)證以后，我們整個(gè)生鮮和水果銷售的同比增長率是可以達(dá)到50%以上。”

重視家庭理念，打造強(qiáng)勢兒童業(yè)態(tài)

游藝區(qū)的面積近1000平方米，擁有深圳最高的滑梯，7米長，很多顧客都帶著孩子慕名而來。

結(jié)語：目前，購物中心發(fā)展態(tài)勢良好，正在成為零售商業(yè)的一大趨勢，而深圳這樣的一線城市，更是購物中心扎堆的地方，據(jù)報(bào)道，未來3年將有20個(gè)SHOPPING MALL進(jìn)入深圳市民的視野中。天虹雖首次涉足購物中心業(yè)態(tài)，但顯然用“細(xì)節(jié)”打敗了同質(zhì)化現(xiàn)象，從消費(fèi)者入手，以滿足市場和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，無論在商場設(shè)計(jì)還是業(yè)態(tài)布局上，都體現(xiàn)了天虹的用心，想顧客所想，使顧客能逛得舒適、逛得愉快。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 記者：謝超兒 李燕君 轉(zhuǎn)載請注明出處！ ）