國(guó)慶期間，作為傳統(tǒng)的白酒銷售旺季，高端白酒的“日子”并不好過(guò)。日前，記者在某電商平臺(tái)看到，53度飛天茅臺(tái)再度降價(jià)促銷，掛出了歷史最低價(jià)888元。52度五糧液也從半個(gè)月前的616元降到了599元……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與往年不同，今年無(wú)論是年輕人還是中老年人都越來(lái)越崇尚實(shí)惠的消費(fèi)方式。
高端白酒網(wǎng)上價(jià)格勁減
“茅臺(tái)酒居然降到800多塊錢了！我過(guò)年前買的時(shí)候還要上千塊呢。”日前，市民江先生打開(kāi)電商平臺(tái)順豐優(yōu)選，驚喜地看到茅臺(tái)再次降價(jià)促銷的信息。根據(jù)比價(jià)軟件顯示，這款500毫升的53度飛天茅臺(tái)酒5月份的價(jià)格還是999元，半年不到的時(shí)間已經(jīng)4次降價(jià)，最近一次降價(jià)是9月28日，價(jià)格被調(diào)整為888元。
記者注意到，在國(guó)慶前對(duì)茅臺(tái)酒進(jìn)行降價(jià)促銷的還有不少電商平臺(tái)。一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)該款商品價(jià)格均進(jìn)行了調(diào)整。
同時(shí)，記者在廣州市帝達(dá)、永輝等幾家商場(chǎng)超市的酒水專柜看到，三祖龍尊、五糧液、西鳳、河套、板城、瀘州系列酒等眾多白酒品牌都推出了形式多樣的促銷活動(dòng)，積極開(kāi)展打折、買贈(zèng)、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)等系列優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。
一家超市工作人員對(duì)記者表示，今年價(jià)格在30元至100元之間，適合大眾消費(fèi)的酒水，成為過(guò)節(jié)期間重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。
禮盒酒銷量下降
“往年過(guò)節(jié)送禮的人多，都是禮盒酒賣得最好。今年禮盒酒倒一下子賣不動(dòng)了，來(lái)買酒的基本都是自用的顧客，他們覺(jué)得禮盒酒包裝成本高還附帶酒杯、酒具等東西不夠劃算，其實(shí)今年的禮盒酒普遍都降了價(jià)。”上述超市工作人員介紹。
記者隨機(jī)采訪了一位在煙酒店選購(gòu)酒水的市民，他認(rèn)為，雖然禮盒裝的酒品從包裝上看很精美，但價(jià)格也比較高，現(xiàn)在消費(fèi)回歸理性，質(zhì)量好、包裝簡(jiǎn)單、性價(jià)比高的酒水更受歡迎。
據(jù)了解，往年節(jié)日期間，包裝風(fēng)格各異、名字寓意美好，并且?guī)в芯票⑵骶叩染露Y品的禮盒裝酒水，非常受歡迎。但是，今年即使禮盒裝酒水的價(jià)格有所下調(diào)，但是銷量仍然下降了很多。
小酒靠“賣萌”更受寵
高端酒賣不動(dòng)，酒企瞄上年輕消費(fèi)群體，一批小容量、造型獨(dú)特、價(jià)格不高的酒類新品扎堆上市。小酒種類眾多，售價(jià)從幾元到幾十元不等，名稱、包裝也“萌”翻你。
打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站搜索“小酒”，跳出了12萬(wàn)件相關(guān)產(chǎn)品。小酒容量在100毫升至300毫升之間，包裝或時(shí)尚或卡通，瓶身甚至印著獨(dú)具“80后”“90后”風(fēng)格的標(biāo)語(yǔ)，且不少系出名門。如西鳳、五糧液、川源、衡水老白干、雙溝等知名品牌都推出了自己的新款小酒，售價(jià)一般在15元至50元不等。小酒的共同特點(diǎn)就是接地氣、價(jià)格親民、符合年輕人審美的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的營(yíng)銷理念。
“每一個(gè)吃貨都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴。”日前，在網(wǎng)上閑逛的85后男生小王看到江小白小酒，被瓶上的廣告詞萌翻，忍不住“攬”一瓶進(jìn)了“購(gòu)物車”。
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