家樂福這些年來頹勢越發明顯,負面新聞不斷,在一些肉搏戰中,經常敗下陣來。以往高高在上的形象開始被顛覆。在亞太地區,06年退出韓國市場,10年退出日本市場,11年退出泰國市場。現在主力退守大陸跟臺灣市場,也一直被傳出準備賣身。
以往家樂福的創新、因地制宜的優良習慣基本消失殆盡。越想握緊,失去越快。中央集權改制使得家樂福管理層集體大逃亡。當店長變成一個只需要簡單執行的角色時,一家門店也就失去了其靈魂。經過幾年的磨合,顯然家樂福的招魂術一般,進入了關店潮。
家樂福本輪試水迷你超,實屬無奈。在與其它賣場對抗取不到任何優勢時,還面臨被眾多便利店逐步蠶食的困境。為了控制局面的進一步惡化,家樂福只能另開戰場,兵發便利店市場,通過開設3、400平的迷你超去攻打那些難纏的便利店。
相對普通便利店,家樂福有品牌及更好的硬件投入,迷你超可以配置的貨品也會超過普通便利店,使得迷你超表現得更加便利。
但迷你超只是家樂福暫時性策略,當把家樂福大賣場周邊蓬勃發展的便利店遏制住后,迷你超的使命也就終結。這就使得迷你超從一誕生就是個過渡產品,或者是個早晚邊緣化部門。像這樣的崗位試問又有幾個人會接呢?沒有好的領導者也注定了迷你超很難長期獲取公司資源的支持,前面幾家EASY開業完,皆大歡喜后就各干各的了。迷你超從誕生起又不具備獨立運作的資格,可想而知,未來迷你超的路會相當坎坷。
上海地區家樂福門店多,物流配送可能順路發發貨,離開了上海,誰會為幾包方便面專門跑一趟物流呢?而且受寵期物流部門會支持EASY,進入平淡期后,物流部門還能一如既往的支持EASY嗎?EASY即沒有獨立運作資質,采購又完全受制于家樂福,短期也看不到規模效應,EASY有多少牌可以打?EASY又是否還得步其兄弟迪亞的后塵?
- 該帖于 2014-11-27 17:27:00 被修改過