本周末，沈陽(yáng)多家商場(chǎng)將舉辦促銷活動(dòng)。雖然活動(dòng)打著“周年慶”、“年終慶”、“感恩回饋”等不同名頭，時(shí)間卻齊齊地定在了12月12日。如此不約而同，消費(fèi)者不難想象，此番百貨促銷，是為了與電商即將到來(lái)的雙12“一較高低”。
消費(fèi)者3天收到8條促銷信息
所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”。記者12月10日走訪沈陽(yáng)多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然促銷戰(zhàn)尚未開(kāi)打，但沈城各家商場(chǎng)促銷信息已經(jīng)滿天飛。個(gè)別商場(chǎng)甚至打出“再戰(zhàn)雙12，將開(kāi)炮進(jìn)行到底”的宣傳語(yǔ)。
家住于洪區(qū)的陳璐是沈陽(yáng)兩家商場(chǎng)的會(huì)員，從上周末開(kāi)始，各家商場(chǎng)促銷信息紛至沓來(lái)。“這幾天，手機(jī)短信一會(huì)兒響一下，有整個(gè)商場(chǎng)滿減、贈(zèng)送電子優(yōu)惠券的信息；有商品品類全場(chǎng)折扣的信息；也有單個(gè)品牌回饋會(huì)員的活動(dòng)。仔細(xì)數(shù)數(shù)，3天共收到8條。”陳璐說(shuō)。
促銷信息確實(shí)起到了吸引一部分消費(fèi)者的作用。“網(wǎng)店剛剛經(jīng)歷了雙11的一場(chǎng)大促，我關(guān)注的好幾個(gè)商品，雙12都沒(méi)有適合我的號(hào)碼。既然商場(chǎng)有活動(dòng)，折扣不小，我很愿意去逛逛。”在隨機(jī)采訪中，白領(lǐng)王小姐表示。
折扣力度、促銷時(shí)間比拼網(wǎng)店
記者查看商場(chǎng)促銷信息發(fā)現(xiàn)，此次活動(dòng)，不少是專門針對(duì)電商雙12而來(lái)。“雙12網(wǎng)店一般折扣是5折，我們?nèi)珗?chǎng)冬鞋4折起，還有多倍積分，比在網(wǎng)上買劃算。”太原街一家商場(chǎng)4樓鞋品賣區(qū)銷售人員對(duì)記者說(shuō)。
中街一家商場(chǎng)冬季服飾低至4折，雙12當(dāng)天服飾百貨商品累計(jì)滿1000元送1000元購(gòu)物卡；另外一家百貨商場(chǎng)DM宣傳單折扣信息顯示，大多品牌商品在5折以下。
雙12當(dāng)天是星期五，絕大多數(shù)實(shí)體商家將促銷活動(dòng)延長(zhǎng)至周末，也就是14日。個(gè)別商場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始，一直延續(xù)到圣誕節(jié)。“網(wǎng)店只在12日當(dāng)天有優(yōu)惠，但我們3天都有活動(dòng)，顧客不用熬夜著急購(gòu)買，第一天逛不完第二天還可以來(lái)。”一家商場(chǎng)前臺(tái)工作人員告訴記者。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)多數(shù)品牌雙12活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，銷售人員承諾，如果雙12當(dāng)天降價(jià)，可以補(bǔ)齊差價(jià)。
提前“占位”吸引消費(fèi)者
從目前實(shí)體店和網(wǎng)店發(fā)布的信息來(lái)看，雙方價(jià)格似乎不相上下。為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)店“點(diǎn)擊領(lǐng)取購(gòu)物券”的促銷方式，實(shí)體百貨也開(kāi)始出招，部分商家提前將電子券打入顧客會(huì)員卡內(nèi)，以吸引消費(fèi)者。
“周年慶12月10日-14日卡內(nèi)已贈(zèng)送您5000元慶生紅利券，購(gòu)物滿300/500元可用100元。”12月9日，消費(fèi)者劉小姐收到某商場(chǎng)針對(duì)會(huì)員的促銷短信。據(jù)該商場(chǎng)會(huì)員中心工作人員介紹，絕大部分商品都參加此次活動(dòng)，也就是在折扣的基礎(chǔ)上，根據(jù)顧客購(gòu)買東西的價(jià)格檔，再相應(yīng)減去一部分金額。劉小姐表示，這樣的方式確實(shí)讓她有些心動(dòng)，“不用再去領(lǐng)取，錢已經(jīng)在卡里，感覺(jué)這部分錢不花白不花。”
沈陽(yáng)一家大型商場(chǎng)營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，11月和12月并不是實(shí)體百貨傳統(tǒng)銷售旺季，進(jìn)行這樣的促銷活動(dòng)，一方面能穩(wěn)定顧客，提高關(guān)注度，一方面可以在年底沖業(yè)績(jī)，完成全年銷售任務(wù)。
（來(lái)源：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 記者 劉海搏）
