只轉發，不評論，客觀看待此事件，國家進步了！企業進步了！點贊！

阿里與工商總局的博弈峰回路轉，雙方關系“破鏡重圓”。

先是今日（1月30日)國家工商總局局長張茅在工商總局會見阿里巴巴董事局主席馬云，雙方達成共識，將一同探索管理模式，促進網絡經濟健康有序發展。

緊接著，1月30日晚間，國家工商總局發言人正式表態：1月28日工商總局網監司發布的“白皮書”，實質是行政指導座談會會議記錄，不具有法律效力。

馬云表示，阿里公司將積極配合政府部門，加大資金、技術等投入，加強原有專業打假團隊，加強日常線上巡查和抽檢，與執法部門共同聯手，切實有效解決現實問題。

國家工商總局發言人表示，“2014年7月16日，工商總局網監司在在浙江省召開阿里巴巴集團行政指導座談會……會后根據座談情況，網監司形成《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》并于2015年1月28日發布。其實質是座談會的會議記錄，并不是白皮書。該記錄不具有法律效力。”同時，他補充表示，“2009年11月，國家工商總局發布了《關于工商行政管理機關全面推進行政指導工作的意見》，2014年，全國工商系統共實施了1萬余次行政指導。”

“白皮書”是工商總局網監司與淘寶網就抽檢問題引發的系列爭議的一部分。1月23日，網監司公布了一份《2014年下半年網絡交易商品定向監測結果》，隨后的1月27日，淘寶網一名工作人員發文質疑網監司操作有問題。次日上午，網監司“鑒于目前監管情勢，為廓清種種認知，”遂發布了《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》。當天下午，淘寶回應正式投訴網監司司長“情緒執法”。而這份“白皮書”也于當天傍晚在國家工商總局官方網站悄然撤下，并在次日中午刪除。

一般來說，白皮書是一國政府或議會正式發表的以白色封面裝幀的重要文件或報告書別稱。但國家工商總局開了向企業發布一份白皮書的先河。此舉引發了海內外廣泛的關注，并成為該事件失控的關鍵。

“白皮書”發布次日，國際媒體關注到這一現象后將其視作中國政府意見。解讀為“即便是新興科技企業，也面臨政府的干涉�！币约百|疑阿里巴巴在IPO之前隱瞞了自己遭遇政府調查的信息。不少機構投資者開始懷疑中國企業是否處于“非市場化競爭環境”。

此舉使得阿里巴巴連同中國概念股集體下跌，接連兩天時間里，中概股蒸發600億美元，其中阿里巴巴跌去330億美元市值。

盡管阿里巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信在面對投資者詢問時強調，（白皮書）內容只是一次日常性的和監管機構的會談，未曾要求機構延遲披露報告。但外界投資者既有認識難以廓清，1月30日，四家律師事務所宣布代表阿里巴巴股東權益就阿里可能對投資者提供不實商業信息等問題展開調查。

國家工商總局發言人此番回應意味著阿里巴巴并未向投資者隱瞞信息，因此，美四家律所提起的訴訟將失去證據支撐。

（來自虎嗅網）

【鏈接】【腦洞大開】阿里和工商總局的“四種結局”

馬克·吐溫說，現實比虛構還要荒謬。

夏洛克·福爾摩斯說，一切不可能之后皆有可能。

淘寶與工商總局的戰斗，一來一往，已經過了好幾招了�？磥聿粌H僅是花拳繡腿，打打口水仗。阿里巴巴集團股票1月29日繼續暴跌，繼28日跌破每股100美元后，經歷了上市以來的最大單日跌幅，跌8.64美元，跌幅達8.78%，跌至每股89.81美元。股價已比其去年11月10日歷史最高記錄的每股119.15美元跌去了約25%。

阿里太過龐大，動不動就是“跌掉一個網易”、“跌掉一個Twitter”。事情很嚴重，雙方角力已經到了一個臨界點，事情會向什么方向發展呢？

我們就來打破腦袋，異想天開，淘寶與工商總局之爭的N種結局。

第一種結局：雙方其實共謀一個驚天大戲，阿里要實現“去淘寶”。

眾多淘寶商戶，當年聽馬云振臂一呼，揭竿而起鬧革命，開店賣貨綠燈大開，干掉eBay干掉實體店，一統天下。可是，淘寶模式慢慢地暴露出諸多的問題。淘寶更像是一家廣告公司，賺取的是商戶們的廣告費、流量費。平臺上血腥的比價，帶來的是低價為王。為了低價，就只有競底，商戶們爭相揮刀自殘，把自己打到難以容忍的底線，從而獲得競爭優勢。惡性競爭的結果就是降低產品的質量，直至銷售假貨嚴重。

而馬云從來情懷高遠，心系社禝 ，先天下之憂而憂。淘寶之惡，讓他茶飯不思。在中國經濟高速發展中，原本創新、進步的“競爭”過程，在淘寶上卻演變成了一個“看誰比誰便宜、誰比誰更能支付更低成本”的“競次”過程。原本的互聯網平臺去中介，創造更多的價值，是為了商家與用戶得到價值，現在卻成了多輸局面：越來越多的淘寶商戶賺不了錢，怨聲不斷；用戶買到假冒偽劣的商品，也占不到便宜。只有淘寶還在賺錢，因為商戶還得花錢打廣告、搶排名來獲取關注度和大的銷量。

“馬首富”一直在講重塑商業文明，決定從自我開刀，切割淘寶，阿里靠天貓B2C、互聯網金融等站著把錢掙了。

阿里與工商總局，一個多金，一個多權，本身惺惺相惜，二者聯手一出雙簧計，順利完成“去淘寶”。因為淘寶上邊那么多商戶，公開棄船，一定會引發大亂。淘寶已經出了不少群體事件，“十月圍城”讓人忌憚，阿里與國家都怕出大亂子，聯手演出大戲：工商總局一視同仁，執法敢于挑戰巨頭；淘寶積極為商家出頭，爭取利益，但無奈是國家行為，大勢所趨，只得順應，淘寶將成棄船，船上商戶要么買張更貴的天貓的船票，要么下水各安天命。

無奈，雙方入戲太深，雙簧計演成苦肉計，股票大跌，代價不菲。

第二種結局：阿里護“寶”心切，以攻為守，最終涉險過關。

上一種結局，是基于馬云與阿里敢于切割阿里。

那么，我們思考一下，現階段，淘寶在阿里的作用。

來看比較完整的2013年數據，阿里巴巴旗下中國零售平臺的交易總額接近1.6萬億元，中國零售平臺旗下三大業務淘寶、天貓、聚劃算2013年交易額分別為1.1萬億元、4410億元、477億元。淘寶竟然占了近7成，而中國零售平臺占阿里巴巴493億元總營收的近82.7%。

淘寶仍然是阿里巴巴最大的流量來源，日均超過2億UV，是天貓的約1.5倍。由此來看，阿里仍然高度依賴淘寶。即使是轉型，阿里做互聯網金融，其主導的互聯網銀行也將推出，C2C背后的小微商家成為了金融業務大數據不可或缺的核心資源。

工商總局要動阿里的“寶”，阿里肯定要拼命一戰，無所不用其極。

阿里行走江湖，富可敵國，政商關系一直處理得非常好。此事一出，淘寶太過大意，不就是一個劉紅亮司長嗎？中國的公務員的級別從國務院總理排到一般辦事員，共分15級，司長排在5~7級，這個級別的干部全國一抓一大把。最關鍵的是，阿里肯定一直得到比劉司長級別高得多的上層支持，所以是有底氣的，在劉司長面前，淘寶選擇的是主動進攻，先是小二打前鋒，互聯網腔的追問，咄咄逼人；接著官微發聲，也是充滿攻擊性�？傮w策略都是指向劉司長一人，現在澎湃上關于劉司長的錄音都流出來了。淘寶的策略是，讓劉司長的說法言論都站不住腳，失去公允與民心，自然大獲全勝。

馬云是可以和李克強品茶賞月之人，而且最懂得拿工商文明、解決就業、商業創新來說事。阿里過去遇到過許多次危機，都能依靠神一樣的公關策略，一次次平安度過，越做越強。而這次與劉司長之爭，也不過是茶杯里的風波，付之一笑。最終結果是，淘寶繼續打假，淘寶上繼續售假。

第三種結局：國家在下一盤很大很大的棋，整頓假貨從淘寶開刀。

但現在情況復雜的是，劉司長似乎不是一個人在戰斗。你用“小二”來戰，我就派“小編”來應。同時，越來越多的跡象表明，這不是劉司長的個人行為，更像國家行為。商務部已經出來發聲了，商務部發言人沈丹陽表示要對電商加大整治力度。

國家是不是在下一盤很大很大的棋，要整治電商？

其實客觀地說，工商總局這次的表現，已經比廣電總局好很多了�！按箢^娘娘與小頭皇帝”的鬧劇都能出來，總局們什么事干不出來？

過去，以線下商業世界相比，互聯網更像是法外之地，百無禁忌，萬物生長。但各種跡象表明，國家已經在讀懂互聯網，而且越來越表現出接管互聯網的意愿。

我們先看在意見領袖這一塊，國家出手，橫掃各種“大V”如卷席。21世紀網、快播，樂視…………在強大的國家機器面前，都是蒼白無力。而且對于互聯網來說，監管制度永遠落后，都是邊跑邊穿褲子。一旦加強監管，都是“選擇性執法”，總有人要先挨刀。

如果假貨成風，工商總局就是失職，必須履職，如果一定要拿一個賣假貨的電商平臺先開刀，既要規模大又要示范性強，選誰？相信大部分人都會把票投給淘寶。這就像如果掃黃，一定要找一家開刀，既要規模大又要示范性強，那一定是東莞了。東莞不掃，何以掃天下？所以淘寶真的小心了，電商整治真的可能先從淘寶開刀。

下至掃黃，上至經濟的去房地產化，再到體制內的反腐與治理“三公”，這一屆政府的鐵腕大家已經見識。如果，國家已經準備好了一盤大棋，那么劉司長只是先鋒。抽樣調查也好，《白皮書》也好，背后還有大招。

那么，現在想起來，淘寶之前的一系列公關行為，都顯得過于奇巧淫技了。而美聯社的判斷，阿里或遇史上最大危機，與政府“蜜月期”結束，這倒不是危言聳聽。

第四種結局：二者是真的相親相愛，共同制造淘寶的好生態。

一種常識是，所有交易環節數據化之后，電商打假實際上比線下打假會更容易。

淘寶與工商總局的共同敵人應該就是假貨。

雙方應該相親相愛，你挑著擔，我牽著馬，共同走在對假貨的降妖伏魔的路上。

套用電商觀察家魯振旺的描繪，應該是這樣滴：“這次淘寶和工商的對掐讓我看到了一幅畫面，工商系統覺醒了，淘寶打假更積極了，雙方聯手了！莆田、廣州……各地工商在阿里大數據的決策指導下端掉了一個個的假貨工廠，一個個的批發商……老百姓興奮了，工商興奮了，淘寶興奮了，品牌商興奮了……只有這樣，才能徹底肅清已經在國內折騰三十多年的假貨鏈條�！�

王子公子過上幸福生活的結局，也是可以信的，這個世界這么多負能量，我們也需要正能量來對沖一下。

（文/胡浩）

（來源網絡）

那些武斷揣測淘寶反擊，工商總局情緒執法的雄辯者，昨晚沒睡好，今晚就好好睡吧！

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