今年春節誰最紅?如果說某一首歌，或某一個人，都會引起爭議的話，有一個答案可能會得到百分之百分的贊同率——那就是“紅包”。

　　搶紅包也成了熱門詞語之一，先是支付寶的戳小人，后是微信的搖一搖，還有新浪的搶紅包，幾個回合下來，紅包開始滿天飛。

　　今年紅包哪家強?可能大多數人都會把票投給微信紅包。經過春節一番力戰，各家的紅包，有獲得贊賞的，有被吐槽的，還有默默無聞悄無聲息的，總體來說，微信紅包贏得了眾多的支持者。

　　據報道，支付寶紅包派發6億現金，紅包總金額達到40億元;微信紅包擬派發5億現金，及35億元的優惠券。從數字看，不論是現金還是紅包總金額，支付寶都要略勝一籌，但實際情況卻是微信紅包贏得了口碑，騰訊股價也借由這股勢頭攀升了近4%。

　　為什么微信紅包能少花錢多辦事呢?

　　首先，微信搶紅包的方式簡單易行。微信開發的搖一搖功能，當初只是為了尋找周邊的陌生人交朋友，而這次派發紅包，借由這個功能，只要輕輕一搖，就有機會搶到紅包。方式簡單，年三十晚上全家上陣，“刷刷”聲不絕于耳，邊搖邊樂，也不耽誤交流和看電視。

　　而支付寶搶紅包的方式要封閉得多。一個人面對手機屏幕使勁戳，精神高度緊張，稍一疏忽，就會漏掉紅包，因此必須眼急手快。稍顯復雜的游戲規則把眼神不好、手腳不快的老年人擋在了門外。去年雙12，阿里推出用支付寶在部分實體超市付款，可享受5折的優惠，一下子俘獲了許多老年人的芳心。而這次的紅包大戰，卻無情地把老人擋在了門外，那些“芳心”只好流落去了微信。據報道，一位70歲的老人用微信給孫輩發紅包，可見微信簡單的操作方式讓老人也樂于參與其中。

　　二，搶先機卻未占先機。支付寶搶紅包從2月11日上午10:00開始，事先支付寶進行了強大的宣傳攻勢，開始前向安裝支付寶錢包的客戶發送了定向提醒短信，所以，第一天第一次的搶紅包吸引了眾多眼球。希望大，失望也大。畢竟粥少僧多，強大的搶紅包人群終是極少數人搶到了紅包，因此抱怨聲一片，雖然支付寶及時進行了補救措施，還是沒有挽回被“吐槽”的局面。而微信紅包，在12日緊隨其后，事先也沒有過多宣傳，只派發了2500萬元，相當于是預熱，讓大家熟悉搶紅包的流程和規則。所以，微信紅包開始也并未引起過多關注，也避免了被抱怨的被動局面。

　　三，好鋼未用在刀刃上。支付寶的紅包跨度時間長，發送頻率高，這意味著必須有足額的資金支持，否則就會稀釋紅包的金額和數量，大大降低中獎率。這也是支付寶引發抱怨的原因。而微信紅包，開始只設計了兩輪，第一輪只投入了少量資金，提前預熱;第二輪設定在除夕當天，資金集中投放，提高了紅包的中獎率。可能為了避免被人們遺忘，微信在15號又臨時增加了一輪。

　　四，與強勢媒體結合。盡管春晚年年受質疑，但除夕當晚，春晚的收視率還是無人能及。經過這么多年的陪伴，看春晚成了家家戶戶的儀式。這次微信選擇與春晚聯姻，是一次戰略上的成功。每當屏幕上出現搖一搖的手勢，就是全民搖微信的大好時機，這是多么好的宣傳功勢。微信也給予了春晚支持，及時更新春晚的節目進程。雙方都在各自領域完成了處女秀。微信此番與春晚合作，將會增加大量的使用用戶。

　　而支付寶紅包孤芳自賞，只憑借自身的宣傳拉動搶紅包的人群，卻沒有在提高支付寶的市場占用率和增加使用人群上動腦筋，也僅把搶紅包當成搶紅包而已。

　　五，形式新穎。年三十當天，只要搖動手機，就會看到此時還剩下多少紅包，紅包總數一目了然，增加了搶紅包的樂趣。而支付寶紅包注定是一場孤獨的游戲，只能一個人埋頭瘋搶，至于紅包總數、剩余紅包數量都是未知，未搶到的只得以落寞收場。

　　六，充分發揮了強大的社交媒體功能。在微信，除夕當晚搶到紅包后，會順便再送3個紅包，讓朋友打開，也可獲得一定現金。這個功能的開發是微信最了不起的地方，一個人搶到紅包不算什么，如果再能與朋友分享，更是喜上加喜，充分發揮了朋友圈的社交功能。

　　當晚，我搖到了一個紅包，順手發到了一個同學群里，有三個同學分享了我的喜悅。這下了不得，一下子引發了群里個人發紅包的大戰。討紅包、發紅包忙得不亦樂乎。有許多同學沒有使用過微信支付，為了發紅包，在其他同學手把手教程下，關聯了銀行卡。微信不用一兵一卒、不費吹灰之力就增加了大把的微信支付用戶。后來有人還設計了發紅包規則，比如搶到最大金額的紅包，就要接下去發紅包，如此一來，群里整晚紅包滿天飛。據公布的數字，除夕當天，微信紅包個人收發總數為10.1億次，是去年的200倍，零點后的兩分鐘內，瞬間峰值每分鐘55萬個紅包被發出，165萬個紅包被拆開，這個數字也是去年此時的66倍。

　　微信紅包此時已經完勝。他們不僅發紅包，還發揮了群眾的力量，全民同樂，一起發紅包。而此時的支付寶，成為了微信紅包的陪襯。到了整點去支付寶搶紅包，回來再在朋友圈里發紅包、搶紅包。支付寶其實也設計了個人派發紅包的相關規則，但因為沒有直接關鏈的社交媒體，需要依托于其他社交工具如果微博、QQ、微信等，在那里發放紅包口令，然后再到支付寶上搶紅包，經過這個步驟的轉換，在支付寶發放紅包的數量就會大大減少。既然搶紅包一場需要全民參與的游戲，那“簡單為王”就是最最致勝的法寶。

　　可以想見的是，微信成了春節紅包大戰的最大贏家——

　　增加了用戶數量，有許多人為了搶紅包而安裝微信應用;提高了微信支付的使用率，為了發紅包和把搶到的紅包提現，都需要關聯相關的銀行卡;形成了巨額的沉淀資金，按照10億個紅包數量、每個紅包平均一元計算，就是10億元的資金，現實的資金金額應該遠不止這些，大多數紅包都不會第一時間提現，這意味著這些資金可繼續在微信賬戶沉淀。微信不僅調動了全民搶紅包的積極性，還獲得了紅包帶來的紅利。

　　也再一次證明，大眾的娛樂活動，一定要讓大眾娛樂起來，最終才能賺得盆滿缽滿。