電商征稅：中國商業(yè)全球化的必由之路

電商店主要征稅?

電商店主要征稅。

電商店主要征稅!

無論是無奈，還是期待;無論是傳聞，還是呼吁;無論是政策，還是法規(guī)。總之，電商店主征稅的話題出來了，行業(yè)開始討論了，說明中國商業(yè)環(huán)境開始清明了，或者說開始出現(xiàn)清明的跡象了，又或者說是倒逼政策關(guān)注市場了。

好事!!

利好的消息，不僅僅對實體店是利好的消息，同時還可以說是對中國商業(yè)利好的消息，還可以認為是對中國市場建設利好的消息。

一、 關(guān)于天貓店主的往世今生

以傳統(tǒng)商業(yè)的眼光看，天貓店主是一群非常優(yōu)秀的商人，假以時日，他們可以為中國商業(yè)創(chuàng)造奇跡。這個評價沒有任何褻瀆的意思，為什么這樣評價呢?

首先，非常強烈的商業(yè)愿望。實話說，沒有強烈的商業(yè)愿望是無法從事電子商務的。電子商務是一個新型的行業(yè)，大家都在摸著石子過河，進一千退五百是常有的事情。能夠穩(wěn)得住心神、經(jīng)得起折騰、耐得住寂寞才有可能成為一個優(yōu)秀的店主。這些堅持說到底是商業(yè)從業(yè)人員必備的優(yōu)秀品質(zhì)，說到底是具備強烈商業(yè)愿望的人士才能堅持到底的。

其次，非常敏感的商業(yè)嗅覺。具備強烈的愿望并不能說就可以做到成功的店主，還需要具有敏感的商業(yè)嗅覺。我們常說商業(yè)本身是在做人的工作，是和人打交道，于是更多時候是在研究人的消費習慣和消費心理。我們在研究淘寶以及其他電子商務的商品結(jié)構(gòu)時候我們發(fā)現(xiàn)，銷售數(shù)量靠前的一般也是實體店里的“20商品”，更不用說個電子商務的商品分類本身就是就是按照實體店的格式來搭建的。通俗的說，電商店主本身是按照實體店的暢銷商品來規(guī)劃自己的商品群組，同時，利用暢銷商品價格敏感的特點，采用網(wǎng)絡模式啟動了自己的銷售數(shù)量。

而后，非常清晰的大勢分析。電子商務的行銷經(jīng)過幾個階段：首先是常規(guī)商品的網(wǎng)絡銷售;第二階段是擴大商品群組加大DIY分類的商品數(shù)量群來實現(xiàn)銷售的大幅拉升;第三個階段是品牌商品入戶電商，名曰減少流通費用，實質(zhì)上泥沙俱下偽劣假冒品牌大規(guī)模入住平臺;第四個階段應該是目前的時期，就是對部分店主的商品品質(zhì)進行規(guī)范時期。四個時期各有特點，啟動了不同層次的消費者進入到電商消費領(lǐng)域。

最后，非常優(yōu)異的市場誠信。不可否認，支付寶給予消費者資金保障上、在方便消費者資金調(diào)整上、在消費者受尊敬的層面上，支付平臺的建立對于長期被僵化的銀行交割體系所制約的大眾消費者來講，無疑是為他們推開了一扇窗。平臺的建立直接給消費者的感受是網(wǎng)絡交易也有保障同時還可以得到相對的尊重，于是對于注重資金安全的商業(yè)交易來看、在對商業(yè)交易期望值不高的中國消費者來看，誠信問題就似乎已經(jīng)得到解決了。

二、 關(guān)于商業(yè)行業(yè)期待的規(guī)范化愿景

但是電子商務畢竟是一種商務行為，不單單是一種技術(shù)開發(fā)和運行。我們對電子商務行為的認知和認識目前還停留在電子商務起步時期，于是實踐中很多難題似乎無解，沒有辦法從根本上解決。比如說要求淘寶和假冒偽劣產(chǎn)品之間的問題、收貨檢查與發(fā)貨完好的問題等等。

實質(zhì)上，電子商務行為從商業(yè)的角度來理解，電子商務行為僅僅是商業(yè)行為的一部分，國家工商行政管理局對待電子商務行為相對理性，“Web(服務器)+IT(信息技術(shù))+企業(yè)業(yè)務”是他們對目前電子商務行為的定義，在這個定義下，前段時間沸沸揚揚的淘寶假貨事件才能妥善解決。

但是。電子商務的發(fā)展已經(jīng)進入到一個新的發(fā)展時期，無論阿里還是京東，不可避免的是要承認電子商務行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)不再是原來大家認知的電子商務行為了，也許“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個不錯的定義，“電子網(wǎng)絡經(jīng)濟”將成為下一階段中國市場經(jīng)濟活動的核心方式。電子信息技術(shù)將成為改變目前中國商業(yè)行為的最重要的推手，將來商業(yè)業(yè)態(tài)到底會成為什么樣子?我們目前無從揣測，但是有一點可以肯定，互聯(lián)網(wǎng)將回歸它的本來面目，就是“科技成果”，它不再神秘。互聯(lián)網(wǎng)和電子信息絕不會凌駕在三大產(chǎn)業(yè)之上形成世界范圍內(nèi)的第四大產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)這樣的業(yè)界區(qū)分不會改變，電子技術(shù)會對三大產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展提到改革乃至革命，但是成為第四產(chǎn)業(yè)，目前看還沒有任何端倪。

POS收銀當年對國人消費形態(tài)的改變就像在昨天，今天對互聯(lián)網(wǎng)的認知也應該理性一些。POS收銀催生的是商業(yè)從勞動密集型向技術(shù)集約型的轉(zhuǎn)變，30年時間從單體商業(yè)年營業(yè)額從幾百萬到幾十個億的轉(zhuǎn)變，到底互聯(lián)網(wǎng)介入商業(yè)后，對商業(yè)形態(tài)有什么影響和推動，我們只能拭目以待。

當然，對電子商務自身而言，“東風西風到底哪個才有勁”?未來商業(yè)形態(tài)的確立也許就是電子商務和傳統(tǒng)商業(yè)互相博弈的結(jié)果。所以在目前，電子商務要做全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的排頭兵，自身的約束也要跟上。我們不去追究前幾年淘寶店主沒有納稅的原罪，但是行業(yè)要發(fā)展，要對商業(yè)行為進行改造，那就需要尊重商業(yè)的規(guī)律，遵守商業(yè)規(guī)矩，只有這樣，行業(yè)的轉(zhuǎn)型才能順利進行。

三、 關(guān)于中國市場的未來構(gòu)想

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)將改變我們生活的方方面面，包括商業(yè)運行規(guī)則和商業(yè)運行理念;但是互聯(lián)網(wǎng)畢竟只是一個工具，不是新型的產(chǎn)業(yè)，所以互聯(lián)網(wǎng)也要應勢改變自身。對于行業(yè)起步時期國家給予的優(yōu)惠、或者是說管理上的空白，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)包括電子商務行業(yè)要加強行業(yè)自律，自動的靠向商業(yè)管理，不應該把自己孤立于行業(yè)之外，那樣等待著的定然是行業(yè)的拋棄和懲罰。

互聯(lián)網(wǎng)影響下的中國市場發(fā)展在近期將帶領(lǐng)全球商業(yè)革命。這個判斷不是空穴來風。數(shù)據(jù)說明，中國已經(jīng)是世界上最大的網(wǎng)絡消費大國;中國網(wǎng)民是世界上數(shù)量最大的網(wǎng)民;網(wǎng)絡消費正在每年28%的增長率;全球電商排名中國公司占據(jù)半壁;2018年中國將占據(jù)1/2電子商務消費市場。這些數(shù)據(jù)說明中國正在成為全球最大的電子商務市場，連帶著，中國的企業(yè)也將成為互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的行業(yè)。

正如前文所述，中國市場的主題和課題正在成為全球最大的群體，而互聯(lián)網(wǎng)又是目前中國政府主導和力推的商業(yè)模式，那么，改良目前的商業(yè)運行，推進電商規(guī)模化，從對淘寶店主征稅開始，我們看到了的是在政府主導下的市場規(guī)范行動正在進行，規(guī)范的商業(yè)行為正在成型，新型的商業(yè)模式呼之欲出，第三次商業(yè)革命將從中國開始。