自打某貓、某寶掀起了網(wǎng)購節(jié)開始，似乎所有的人都在喊：傳統(tǒng)百貨命運終結(jié)者來了！在相當(dāng)長的時間里，大家都在悲觀的感嘆，傳統(tǒng)百貨在電商兇猛的攻勢下，不堪一擊，如今已然走向末日。后來，聯(lián)商網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)起過一場活動，號稱聯(lián)合百家實體店向電商挑戰(zhàn)，結(jié)果當(dāng)然是灰溜溜的偃旗息鼓，即使聯(lián)商網(wǎng)自己連篇累牘的吹噓，事實仍舊是事實。

        傳統(tǒng)零售真的是被電商擊敗了嗎？

        其實這是兩個問題：一是傳統(tǒng)零售業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)沒有生命力了嗎？二是傳統(tǒng)零售的敵人是電商嗎？

        第一個問題的答案很明顯是否定的。說起零售就一定會以鼻祖沃爾瑪作為力證。一直是零售行業(yè)的大哥大，過去是，現(xiàn)在是，將來不一定！但是現(xiàn)在活躍在中國大路上的各大零售百貨確實生存的不錯，而且還在不斷的拓展宏圖。最明顯的就是華潤的不斷擴張。作為國企，為什么不斷在不斷跑馬圈地？背后沒有利潤和前景的支撐，是做不出這樣的決定的。還有宜家，先后在武漢、杭州新建門店，這些都在告訴我們，傳統(tǒng)百貨已然有著自己的天地，而且還是人們消費最主流的場所。關(guān)于他的存在，我們不必擔(dān)心！

     至于第二個問題，其實是大家面對當(dāng)下傳統(tǒng)零售集體預(yù)冷現(xiàn)狀下的一種懶惰歸因！誠如諸多文章提及，近些年來，許多賣場的營業(yè)收入增速放緩，負增長的現(xiàn)象也屢見不鮮。大家分析了期中的原因：租金與人力成本提升，電商沖擊太大。并且將電商沖擊作為最主要的因素進行了歸因！這實在是一種既懶惰又愚昧的歸因！懶惰，是因為不愿意做更理性的思考，愚昧是因為接著自己的場子為電商再次地造勢宣傳，為他人做了嫁衣！

     根據(jù)筆者的淺見（微信號：DDTC0570），傳統(tǒng)百貨目前面臨困境的原因，絕大多數(shù)都出現(xiàn)在自己身上。除了租金與人力成本，更多的恐怕是自己的商業(yè)模式的原因。回顧超市、大賣場發(fā)展的歷史，我們就能清晰的理出這其中的原因。當(dāng)時，作為一種新型的購物方式，大賣場受到了消費者的親睞，一時間，幾乎是開一家火一家。后來，賣場像百貨演化，不僅增加了商品的種類，而且不斷提升品位，增加休閑內(nèi)容，使得百貨商場不僅成為消費者的購物場所，更成為大眾市民的休閑娛樂場所。直至今日，這種角色依舊沒有發(fā)生改變。在巨大的收益面前，加之國情使然，百貨商們將更多的收益用于了地產(chǎn)與金融，以獲取更高的利潤，而百貨成為了其提款機，對于百貨未來的發(fā)展缺少關(guān)注，而當(dāng)大江南北一夜之間遍地商場，處處百貨時，各大BOSS發(fā)現(xiàn)自己的提款機不給力了，然后才回過神了思考原因，加之電商恰在此時又風(fēng)頭正旺，想當(dāng)然的就將其作為自己的敵人！

       我們冷靜下來思考，無論是當(dāng)初賣場的出現(xiàn)，還是當(dāng)前電商的風(fēng)靡，其實都是一種新的消費方式俘獲了消費者的芳心。消費者需要的是“體驗”，越新越好！電商從走進人們的視野一直到今天，不斷在改進著體驗，所以當(dāng)先他依舊高歌猛進，至少當(dāng)前看不出他的衰退。而傳統(tǒng)百貨呢？我們的變化在哪里？我們又做了多少真正提升體驗的地方呢？一百家百貨，永遠是彼此的復(fù)制，作為消費者，就是一百個復(fù)制品，如果把消費者比作一個收藏家，看著滿眼的仿制品，他將作何感受？

       為何傳統(tǒng)零售的體驗度越來越差？為何每一次的體驗都是向電商靠攏？回顧2013—2015，無論是銀泰還是步步高，抑或是大潤發(fā)，一切的企劃都圍繞著微信、微博、二維碼等等來進行！這就是傳說中的互聯(lián)網(wǎng)思維是嗎？絕對不應(yīng)該是這樣！電商有電商的樂園，賣場也應(yīng)該有自己的天地！這是有一個自由、寬容的時代，我們應(yīng)該有更多的想法和創(chuàng)意，不要一句“互聯(lián)網(wǎng)+”就將自己完全困在一個僵硬的窠臼里！

      行文至此，我總結(jié)一下筆者的觀點：

     百貨商的盈利重心不在百貨，而在商業(yè)地產(chǎn)和金融，致使其對于百貨的研究不夠，自然投入更少，創(chuàng)新自然乏善可陳；

     面對電商引發(fā)的購物新潮，傳統(tǒng)零售商將火氣過頭地撒在電商身上，電商其實很無辜；

     這是一個新的時代，這個新主要體現(xiàn)在人們對于體驗的需求形式更迭速度要快，體驗種類需求更多，百貨因其追求規(guī)模完全采取復(fù)制的方法，顯然與時代需求相悖。

       因此，傳統(tǒng)百貨的出路首先需要改變思路，真正重視百貨行業(yè)的創(chuàng)新。結(jié)合時代特征，做出屬于百貨的風(fēng)格，吸引消費者的興趣。這或許是一條值得考慮的出路。