聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到140667億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.0％。在總體形勢(shì)穩(wěn)中求進(jìn)、市場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)定增長(zhǎng)的情況下，化妝品行業(yè)銷(xiāo)售持續(xù)提升，總體上取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，充分體現(xiàn)了化妝品市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。

　　市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

　　根據(jù)中國(guó)權(quán)威零售研究機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，百貨渠道化妝品市場(chǎng)規(guī)模依然在持續(xù)擴(kuò)張(見(jiàn)圖1)。在2015Q1，化妝品市場(chǎng)的零售額達(dá)到了95.5億元，同比增速為5.1％，銷(xiāo)售量為3586.1萬(wàn)個(gè)，同比增速為1.2％。與去年同期化妝品銷(xiāo)售量-3.6％的增速相比，化妝品市場(chǎng)熱度明顯回溫，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)需求的進(jìn)一步加大。

　　隨著居民收入水平也在不斷上升，消費(fèi)者對(duì)于高端化妝品的熱情逐步攀升，化妝品的品牌產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，高端化妝品的銷(xiāo)售份額進(jìn)一步提升，由2014Q1的46.0％發(fā)展到49.2％(見(jiàn)圖1)，幾乎占據(jù)了中國(guó)百貨渠道近一半的市場(chǎng)。從化妝品銷(xiāo)售增速來(lái)看，2015Q1高端化妝品銷(xiāo)售同比增速為12.5％，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)平均增速5.1％。而中低端化妝品市場(chǎng)在受到高端化妝品的擠壓下，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯下滑，2015Q1市場(chǎng)增長(zhǎng)率為-5.1％，表現(xiàn)不甚理想。隨著化妝品銷(xiāo)售渠道的日益多樣化，各渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化，各品牌之間在渠道之間的選擇與運(yùn)營(yíng)也更加微妙和精細(xì)。高端品牌在百貨渠道的風(fēng)景獨(dú)好，卻在電商、微商等渠道中的銷(xiāo)售策略上不如操作更加靈活的中端品牌，隨著2015年國(guó)家消費(fèi)品的利好政策不斷出臺(tái)，市場(chǎng)接下來(lái)會(huì)瞬息萬(wàn)變，品牌升級(jí)及洗牌的大幕在2015年也會(huì)徐徐拉開(kāi)。
　
　　（圖1：化妝品市場(chǎng)規(guī)模及各檔次品牌變化趨勢(shì)）

　　(表1：2015Q1化妝品百貨渠道TOP10集團(tuán)和TOP10品牌銷(xiāo)售份額及增長(zhǎng))

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇

　　百貨渠道化妝品前十的化妝品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)80%以上的份額(見(jiàn)表1)，歐萊雅集團(tuán)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)依然處于化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，但營(yíng)銷(xiāo)情況表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額由27.1％下降到25.1％，同比銷(xiāo)售額增速為-2.5％。市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼的是韓國(guó)愛(ài)茉莉集團(tuán)，市場(chǎng)份額由4.7％擴(kuò)大到7.0％，躋身中國(guó)化妝品市場(chǎng)第五名。增速更為驚人，由2014Q1的21.4增長(zhǎng)到了56.6％，猶如一匹黑馬，令世界刮目相看，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　從品牌上來(lái)看，前十品牌的格局沒(méi)有改變，但品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈(見(jiàn)表1)，2015Q1，雅詩(shī)蘭黛以5.5％的增速超越了蘭蔻，占據(jù)中國(guó)百貨渠道化妝品市場(chǎng)的霸主地位。近兩年，由于韓劇的火爆，韓系化妝品迎來(lái)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)高潮。其中蘭芝品牌增長(zhǎng)尤為突出，一季度銷(xiāo)售超過(guò)了佰草集、玉蘭油等品牌，躍居中國(guó)化妝品市場(chǎng)第七名。

　　面膜、唇部彩妝品類(lèi)領(lǐng)跑化妝品市場(chǎng)

　　護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)化妝品整體市場(chǎng)80％的市場(chǎng)份額，增速為3.6％。作為其細(xì)分品類(lèi)的面膜，在2015Q1市場(chǎng)表現(xiàn)中脫穎而出，以22.5％增速領(lǐng)跑整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)。面膜在銷(xiāo)售量上的增速高達(dá)60.3％，可見(jiàn)，人們對(duì)面膜需求量在不斷擴(kuò)大，從而帶動(dòng)了面膜市場(chǎng)暴發(fā)式增長(zhǎng)。

　　彩妝在人們的日常生活中占有越來(lái)越重要的地位，人們對(duì)彩妝的需求量正在持續(xù)的飛速增長(zhǎng)，在2015Q1，彩妝的增速達(dá)到11.4％，驗(yàn)證了彩妝在我國(guó)具有相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�。其�?xì)分品類(lèi)唇部彩妝，在彩妝市場(chǎng)占有率達(dá)到了22.0％，近兩年也一直保持著較高的增長(zhǎng)率，2015Q1同比增長(zhǎng)為28.2％。由此可見(jiàn)，彩妝生產(chǎn)廠(chǎng)商應(yīng)積極搶占唇部彩妝市場(chǎng)先機(jī)。

　　
　　（圖2：化妝品品類(lèi)分布情況）

　　2015年開(kāi)年，中國(guó)化妝品繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，隨著化妝品關(guān)稅的降低，國(guó)際化妝品集團(tuán)紛紛宣布將下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌產(chǎn)品售價(jià)，這將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，將會(huì)給中國(guó)化妝品市場(chǎng)帶來(lái)巨大改變，預(yù)計(jì)中國(guó)百貨渠道化妝品將在2015年下半年大放異彩，成為中國(guó)化妝品比肩電商渠道的最重要線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。

　�。〝�(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（CMM）對(duì)中國(guó)一二級(jí)城市（38個(gè)城市）范圍內(nèi)百貨店化妝品專(zhuān)柜的銷(xiāo)售推總數(shù)據(jù)。）

　　注釋?zhuān)杭瘓F(tuán)、品牌排名均按2015年第一季度零售額降序