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主題:亞馬遜、沃爾瑪開啟撕逼模式 無非是借勢營銷

王子威@零售威觀察

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聯商網專欄:亞馬遜和沃爾瑪這對冤家又打起來了!

適逢亞馬遜成立20周年,亞馬遜(美國)已經放出話,要在7月15日搞出一場大型網絡特賣——只要你是金牌會員(Prime)就可以參加哦!按照亞馬遜自己的說法,這是一場類似“黑色星期五”的網購盛典,而媒體更多將之和中國的“雙十一”相提并論。

不過,亞馬遜搞得熱火朝天的同時,它最大的對手,沃爾瑪可坐不住了,兩方已經開始“撕逼”。

*注:來自于亞馬遜官方網站首頁

就在亞馬遜剛剛宣布“715”網購節不久,沃爾瑪也瞬間搞了個類似網購活動——沒錯,也定在了7月15號——活動的一大特點是,很多商品的線上價格都很優惠。

沃爾瑪在公布這一活動的同時并沒有閑著,它直接諷刺了亞馬遜的政策,那就是只邀請金牌會員參與,而金牌會員可是每年要交99美元會費的。

“我們聽說,某些零售商居然管顧客要100美元的入場費”,沃爾瑪在線(walmart.com)的CEO費爾南多·梅德拉(Fernando Madeira)在博客中寫道,“先讓顧客掏額外的錢,再去省錢,這可不是沃爾瑪的做派。我們可是站在顧客一邊的!”

業界大哥如此不給面子,亞馬遜也就沒什么顧慮了,直接攻擊沃爾瑪線上線下不同價的問題(線下更貴,線上便宜),而且用了相同的句式!每一個句式都是相同的!

“我們聽說,某些零售商在賣東西的時候,店內比線上要貴不少”,在亞馬遜負責金牌服務業務的副總裁格雷格·格雷列(Greg Greeley)在聲明中寫到,“線上便宜,線下昂貴,這可不是亞馬遜的做派,不過某些零售商的做法倒是讓人們明白,還是去網購吧。”

同時,格雷格還提到,即使不是亞馬遜的金牌會員,也可以先享受一個30天的免費金牌服務。

沃爾瑪方面卻對格雷格的觀點嗤之以鼻,它在官網表示,沃爾瑪在線上線下做到了同價,而且是按低價的同價策略。

“我們做出過保證,每天為顧客提供低價的所有商品。如果那你在任何一個當地電商發現更低的價格,我們就直接降價”,沃爾瑪表示。

《零售威觀察》評論

雙方確實在“撕逼”,不過零售市場這么大,無非是借勢營銷而已。

本來大家只想看看亞馬遜這場715能帶來多少銷售額,能不能超越“黑五”,能不能達到“雙十一”;不過,現在看起來,又多了個看點,那就是沃爾瑪能搞出多少業績。

(聯商網專欄作者王子威)

- 該帖于 2015-7-15 9:21:00 被修改過
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獨立零售分析師、自媒體人,關注于國內外零售、流通企業的戰略分析、戰術執行和前沿思考,聯系微信/QQ:2560568292
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