這幾天中國(guó)零售行業(yè)中最熱鬧的話題恐怕就是各大電商與實(shí)體的聯(lián)姻了。這究竟是兩個(gè)冤家的戰(zhàn)時(shí)媾和呢?還是共同籌劃如何給中國(guó)零售創(chuàng)造一個(gè)美好的未來(lái)呢?

靖安很懷疑!靖安甚至懷疑這其中有著各種貓膩。

疑點(diǎn)一：O2O是中國(guó)零售的唯一未來(lái)嗎?

習(xí)慣了炮制神話的國(guó)人總是善于想象各種美好的未來(lái)。因?yàn)榭吹搅穗娚痰幕鸨�而�?shí)體的疲軟，O2O便被零售人天天掛在嘴上，似乎不懂這個(gè)詞，簡(jiǎn)直就不配活在零售界一樣。所以，阿里作為業(yè)界大佬，率先與銀泰嘗試，然而推出的如瞄街等產(chǎn)品的引流工具在市場(chǎng)的反響并不明顯，而華潤(rùn)、大潤(rùn)發(fā)接連也開發(fā)自主平臺(tái)，收到的效果也微乎其微。至于最早瞄準(zhǔn)便利店的嘿客，更是半死不活，還不好意承認(rèn)自己的失敗。那么這一切的嘗試雖說(shuō)不能直接證明O2O這條路走不通，但至少也說(shuō)明，這條路并非一條非走不可的路!可國(guó)人們從不懷疑這個(gè)方向會(huì)有問題，一個(gè)個(gè)想被洗腦的傳銷分子一頭扎進(jìn)誓不回頭!

而要命的是，當(dāng)人們尚未完全弄明白O2O究竟是怎樣一回事的時(shí)候，如此大資本的進(jìn)入，這實(shí)在讓人無(wú)法理解!

在靖安看來(lái)，消費(fèi)對(duì)于人們來(lái)講是一種滿足生活的必需，隨著生活條件的富足，消費(fèi)成為人們體驗(yàn)生活的重要組成部分，實(shí)體消費(fèi)的休閑體驗(yàn)愈發(fā)成為人們滿足精神釋放的重要途徑。當(dāng)初各大超級(jí)百貨的風(fēng)靡得到消費(fèi)者的鐘情，背后的原因也就在此。那么是否在今天互聯(lián)網(wǎng)便捷的當(dāng)下，人們就真的不愿意走出房間了呢?從心理學(xué)的角度，答案是否定的，因?yàn)檎�常人是絕對(duì)無(wú)法忍受沒有社交的密閉環(huán)境的壓力的。實(shí)體，能帶來(lái)釋放!靖安始終相信，用心經(jīng)營(yíng)，實(shí)體仍有未來(lái)，只是隨時(shí)代做出調(diào)整，顯得很有必要!

疑點(diǎn)二：實(shí)體+電商=O2O?

完美的或者說(shuō)成功的O2O究竟應(yīng)該是怎樣的?至少現(xiàn)在沒有一個(gè)完全成功的例子!我們看看永輝與京東的邏輯：永輝為京東不足快消品類，拓展京東網(wǎng)上供應(yīng)面，京東為永輝提供資金，便于永輝繼續(xù)開店，繼續(xù)豐富線下品類!這難道就是線上與線下?靖安不懂電商的生態(tài)運(yùn)營(yíng)，但是靖安知道，當(dāng)下實(shí)體零售之所以不振，一個(gè)重要原因就是密度過高，同質(zhì)化嚴(yán)重!當(dāng)下京東繼續(xù)要永輝拓展更多的實(shí)體門店，這是夫妻提攜還是相互死坑呢?

自從大數(shù)據(jù)一詞熱門了之后，所有的零售商都蠢蠢欲動(dòng)，想要去發(fā)掘與利用這一寶貴資源，雖然他們并不知道大數(shù)據(jù)是怎么回事。而作為電商，因?yàn)檎莆罩�這一資源，似乎也就成為了當(dāng)下人們眼中的專家，這個(gè)寶庫(kù)的開發(fā)居然也由他們說(shuō)了算，但是，仔細(xì)想想，電商是否也真的明白大數(shù)據(jù)?他們使用的結(jié)果究竟怎樣?別讓偽O2O迷惑大家的眼睛!

疑點(diǎn)三：是布局生態(tài)還是資本騙局?

馬云最早提出要做經(jīng)營(yíng)生態(tài)。這是一個(gè)豪情的提法，生態(tài)之中，容納萬(wàn)物，非有足夠野心之人無(wú)此胸懷!貿(mào)易、金融、教育等等，各項(xiàng)業(yè)務(wù)未來(lái)都在阿里帝國(guó)中存在生長(zhǎng)，這是多么宏偉的藍(lán)圖，也是多么激動(dòng)人心!持續(xù)的網(wǎng)購(gòu)熱度與政府關(guān)于網(wǎng)上金融的各項(xiàng)利好政策，都無(wú)不在刺激網(wǎng)上大佬們的神經(jīng)，同時(shí)也讓更多的業(yè)內(nèi)者迷失在這沸騰的空氣里。

如果說(shuō)阿里銀泰還只是一個(gè)象征性的試探，那么騰百萬(wàn)就是一次業(yè)內(nèi)的萌動(dòng)。50億的刺激讓消費(fèi)者傻傻等了好久，結(jié)果等出個(gè)四不像的玩意兒，當(dāng)大家還在嘲笑三個(gè)“傻帽”的時(shí)候，京東早已窺探清楚背后的故事，果斷拉起永輝的小手，從此，大家就再也不藏著掖著了，一時(shí)間高富帥灑脫擁抱白富美，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻笑看大家口水。歡慶的宴會(huì)上，推杯換盞之間，卻在笑看資本市場(chǎng)戲劇表演!

到這兒，咱們才算明白了一點(diǎn)點(diǎn)，零售指望資本?壓根兒沒戲!

但是，零售卻極其情愿的躺在了資本的懷里。