在iziRetail所選取的80家上市品牌公司中，有53個(gè)品牌(占比66％)今年上半年銷售額呈上漲勢頭，其中有31個(gè)品牌甚至取得了兩位數(shù)的增長，時(shí)尚休閑、兒童、化妝品、運(yùn)動(dòng)等生活方式類品牌的業(yè)績普遍提升，這與人們追求更加健康、更加高水平的生活方式有關(guān)；有27個(gè)品牌(占比34％)的銷售額呈負(fù)增長態(tài)勢，其中以香港鐘表珠寶下滑幅度最大，負(fù)增長達(dá)20-30％，主要原因是受到了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及反腐倡廉的影響。
業(yè)績持續(xù)增長的53家上市公司：
注：1)按業(yè)績增幅從高到低排序；2)數(shù)據(jù)源自新浪財(cái)經(jīng)、NYSE、華麗志、品牌官網(wǎng)等，所引用的營業(yè)額數(shù)據(jù)為該品牌在全球、全渠道營業(yè)額；3)由于各個(gè)品牌公司的財(cái)報(bào)公布時(shí)間點(diǎn)有差異，因此分為三部分來顯示。
以下我們分品類進(jìn)行詳細(xì)分析：
奢侈品、輕奢>Hermes、Dior、Armani、MK等增勢喜人，Tiffany、Coach、Ralph Lauren、Hugo Boss業(yè)績下滑
在iziRetail本次所研究的奢侈品牌中，上漲最明顯的是Dior和Hermes，分別上漲21.3%和18.9%，銷售額下跌的品牌中，高端珠寶品牌Tiffany & Co第一季度業(yè)績下滑，這與整個(gè)珠寶品類下滑有關(guān)。而傳統(tǒng)服裝品牌Ralph Lauren，因?yàn)槠髽I(yè)大規(guī)模重整，銷售額受到影響。
輕奢品牌Kate Spade，Michael Kors，F(xiàn)urla都保持上漲趨勢，但Coach出現(xiàn)了雙位數(shù)的業(yè)績下滑。
時(shí)尚、休閑服飾>時(shí)尚休閑類服裝、配飾品牌小幅增長
時(shí)尚休閑品類整體增長，Pandora和Luxottica Group增速較高。
快時(shí)尚>3大快時(shí)尚品牌保持兩位數(shù)上漲，但美國品牌Gap、A&F出現(xiàn)負(fù)增長
快時(shí)尚品牌仍在持續(xù)增長，Uniqlo的母公司Fast Retailing(迅銷集團(tuán))的漲幅最高，達(dá)到了19.52%，它與瑞典的H&M，西班牙的Inditex集團(tuán)在快時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)成了“三足鼎立”的局面，美國品牌Gap和A&F出現(xiàn)下滑。
國內(nèi)男裝、女裝品類>國內(nèi)男裝、女裝品類表現(xiàn)喜憂參半
國內(nèi)男、女裝品牌生存現(xiàn)狀喜憂參半，海瀾之家、雅戈?duì)柕绕放茦I(yè)績喜人。而像步森和鱷魚恤則是出現(xiàn)了兩位數(shù)下跌。
手表、珠寶>手表、珠寶品類全線下滑
受經(jīng)濟(jì)放緩，國內(nèi)反腐倡廉的政策影響，手表、珠寶品牌由于過往依賴于禮品銷售模式，影響最為明顯，其中總部在香港的品牌，因?yàn)橄愀哿闶蹣I(yè)的不景氣，更是雪上加霜。
(由于下述品牌上半年的數(shù)據(jù)尚未公開，因此選取其上一年度即2014財(cái)年的營業(yè)額來分析。)
化妝品>化妝品整體趨勢平緩上漲
2015年第二季度，大部分國際化妝品集團(tuán)業(yè)績都在平穩(wěn)上漲，這部分得益于化妝品作為女性顧客不可缺少的消費(fèi)品，銷售穩(wěn)定，另外一方面，得益于渠道的持續(xù)下沉和新開店貢獻(xiàn)。韓國化妝品集團(tuán)Amore Pacific增幅極高，達(dá)23.2%的漲幅，這與其旗下的innisfree品牌在中國大陸市場的迅猛開店不無關(guān)系。
運(yùn)動(dòng)>消費(fèi)者追求更加健康的生活方式，運(yùn)動(dòng)品類增速喜人
運(yùn)動(dòng)在9大品類之中上漲最為明顯。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌歷經(jīng)兩、三年整體行業(yè)景氣下行后，在政策東風(fēng)勁吹、各種賽事興起、國民健康意識(shí)抬頭等背景下，國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)終于迎來了穩(wěn)步復(fù)蘇。
剛剛進(jìn)入中國的美國品牌Under Armour表現(xiàn)也很突出，今年第一季度營業(yè)額上漲22.19%，漲幅超越了行業(yè)領(lǐng)頭羊品牌Nike。據(jù)悉，該公司將上調(diào)全年?duì)I收預(yù)期，第三季度發(fā)展將致力于亞洲地區(qū)，中國市場成為UA最集中發(fā)展的目標(biāo)。
兒童>兒童品類上漲明顯，成為商場導(dǎo)流“利器”
兒童品類開始在購物中心、百貨商場里扮演越來越重要的角色。這個(gè)品類不僅僅包括服飾零售品牌，還包括兒童教育培訓(xùn)、娛樂、兒童服務(wù)等體驗(yàn)性品類，商場希望用這一品類來拉升人氣、吸引家庭型顧客。
來自于江蘇昆山的本土品牌好孩子仍然在國內(nèi)占有非常大的市場份額，去年整年銷售額較前年上漲31.51%。
(由于以下3個(gè)兒童品牌的一季度財(cái)報(bào)都未公開，因此選取2014年?duì)I業(yè)額來分析。)
知名品牌代理商>代理商的業(yè)績表現(xiàn)均不理想
各個(gè)知名品牌的代理商業(yè)績表現(xiàn)均不理想，除俊思集團(tuán)因?yàn)榧瘓F(tuán)收入中地產(chǎn)占比較大而呈上漲趨勢外，其他均下跌。究其原因，可能因所代理品牌的策略變動(dòng)而造成的品牌動(dòng)蕩、業(yè)績下降。
由于以下5個(gè)代理商公司的本年度最新季度財(cái)報(bào)都未公開，因此選取其2014年?duì)I業(yè)額來分析。
從以上數(shù)據(jù)來看：
截止目前，大部分奢侈品、輕奢品牌今年上半年在全球的總體表現(xiàn)還不錯(cuò)，不過該類品牌如今在中國市場的拓展策略較為謹(jǐn)慎，因此對于商場招商而言，依然非常有難度。
國內(nèi)男女裝、快時(shí)尚、時(shí)尚休閑品牌競爭十分激烈，但大多保持上漲勢頭，一些國內(nèi)本土傳統(tǒng)品牌出現(xiàn)明顯下滑，與整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)部治理有關(guān)。
珠寶、手表品類雖然一直是百貨商場很重要的一個(gè)品類，但如今下跌明顯，商場應(yīng)考慮壓縮該品類的占比。
運(yùn)動(dòng)、化妝品類增勢喜人，兒童品類成為商場導(dǎo)流的重要利器之一。人們追求更加健康、更高品質(zhì)的生活方式，使得這些品類持續(xù)增長。
知名品牌代理商的業(yè)績處境艱難。近10年來，全球知名品牌都紛紛搶灘中國市場，商業(yè)地產(chǎn)供過于求已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)沖擊和蠶食著傳統(tǒng)零售市場... 這一切，都從各方發(fā)力，擠壓了時(shí)尚零售產(chǎn)業(yè)鏈條中間的代理公司的生存空間。
�。╥ziRetail 作者：Jing Liang & Sissy Shi）
