聯商網消息：9月15日，國內知名電子商務研究機構中國電子商務研究中心發布的《2015年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》(以下簡稱“報告”)。

報告發布了《2015年(上)中國網絡零售市場十強榜單》。報告數據顯示，2015年上半年中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占57.7%份額;京東名列第二，占據25.1%份額;蘇寧易購位于第三，占3.4%份額。位于4-10名的電商依次為：唯品會(2.5%)、國美在線(1.6%)、1號店(1.5%)、當當(1.3%)、亞馬遜中國(1.2%)、聚美優品(0.5%)、易迅網(0.3%)。

1)與2014年上半年比較，前三名沒有發生變化，總份額達到86.2%，與2014年上半年的82.1%相比，同比增長0.5%。由此可見阿里、京東、蘇寧這三家留給其他電商的市場空間逐漸減少，其他電商的生存會愈加艱難;

2)唯品會從第五位升至第四位，它Q2表現強勁，其中來自移動端的銷售占比已高達76%，保持行業領先。隨著唯品會知名度不斷提高，移動端快速發展，唯品會核心特賣業務保持高速增長;

3)國美在線從第四位下降到第五位，國美兩年內連換四帥，轉型之路一波三折，在市場格局初定的情況下，留給國美在線逆襲的機會已越來越少。

4)1號店從第十位上升到第六位，1號店進軍供應鏈金融，借助微信發力移動電商。在沃爾瑪全資控股1號店后，它將迎來全新階段。

5)亞馬遜中國從第六位滑落到第八位。亞馬遜中國的發展腳步總是“慢半拍”，在國內電商快速發展的競爭壓力下，顯得有些“不溫不火”，未來需加緊步伐。

6)聚美優品、當當保持不變，在騰訊電商逐漸瓦解后，易迅網進入到第十位。

中國電子商務研究中心高級分析師、網絡零售部主任莫岱青認為：

——天貓一家獨大的局面仍然存在;京東與天貓之間存在差距，但是京東已足夠需天貓引起重視，因為它正在變成天貓強有力的競爭對手;蘇寧易購繼續穩固第三位置，拉開與其他對手之間的距離。

——B2C市場已經進入相對成熟階段，各電商紛紛開拓新業務如跨境電商、農村電商、消費金融、電商物流、智能硬件等等，為最終加固自身“地盤”。

據報告顯示，2015年上半年中國網絡零售市場交易規模達16140億元，2014 年上半年達10856億元，同比增長48.7%，占到社會消費品零售總額的11.4%，2014年上半年達到8.7%，同比增長31%。預計2015年全年有望達到38085億元。

中國電子商務研究中心高級分析師、網絡零售部主任莫岱青認為：

1)2015年上半年網絡購物市場交易規模增長態勢，增速平穩;

2)“瘋長”的階段已接近尾聲，中國的網絡零售市場正在從“增量”增長向“提質”增長轉型，中國的網絡零售市場正在主動謀求“升級”;

3)上半年的“大促銷”體現在“618”，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等提早開啟618年中大促電商們拉長戰線在一定程度上匯集人氣，吸引用戶的眼球，在短期內形成“聚力”，打響自己品牌的同時，增強用戶黏性，為網絡零售市場規模做年中沖刺;

4)值得注意的是移動端的發展得到充分重視，來自移動端的訂單占比迅速提升，隨著用戶購物習慣的逐漸養成，移動網購成為發展趨勢不可阻擋。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2015年上半年中國移動網購交易規模達到8421億元，依然保持快速增長的趨勢。在2015年上半年移動購物市場來看，阿里無線占據第一的位子，達80.1%;手機京東排名第二，占10.7%;手機唯品會占據第三，份額為2.6%;4-10 名分別是：手機蘇寧易購(1.8%)、手機1號店(0.6%)、手機國美在線(0.5%)、手機聚美優品(0.4%)、手機當當(0.3%)、手機亞馬遜(0.25%)、買賣寶(0.2%)

其中阿里依然穩固移動端地位，京東移動端市場份額占比繼續提升，蘇寧移動端表現強勁，移動端的精準推薦、智能推送、商品搜索體驗持續提升，轉化率進一步提升。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任分析師莫岱青認為，智能手機、平板電商的普及，4G網絡環境的日漸優化，電商巨頭移動端的布局讓用戶形成了移動購物的習慣。移動網購規模的快速增長有以下原因：

移動網購的快速發展主要得益于以下原因：

1)電商巨頭著重移動端的布局：它們培養用戶移動端使用習慣，加強用戶體驗，加大移動端促銷力度，“618”、“818”、“雙11”購物節中頻繁推出移動端專屬活動，鼓勵用戶向移動端分流。

2)移動購物渠道多元化：各類APP、手Q、微商的迅速崛起，給用戶提供更多渠道進行購物，同時也培養了用戶使用手機端購物的習慣。

3)微信紅包等普及：微信紅包、支付寶錢包憑借良好的用戶黏性及年輕群體對新產品的熱衷度一炮而紅，短時間內培養用戶是有手機、平板電腦，用戶黏性快速提升。特別是對節假日的捕捉，無論是微信紅包、還是支付寶紅包都已經牢牢抓住了一批用戶。

(聯商網報道)