10月19日，最大的新聞莫過(guò)于小米號(hào)稱的次世代新品發(fā)布會(huì)了。分體式的小米電視3似乎讓人驚艷，但雷軍在發(fā)布會(huì)上對(duì)樂(lè)視的冷嘲熱諷卻暴露出誰(shuí)才是電視行業(yè)的顛覆者和領(lǐng)軍者。那么，分體式設(shè)計(jì)的背后隱藏著小米的什么圖謀?為什么無(wú)論傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都愿意和樂(lè)視對(duì)標(biāo)?

對(duì)樂(lè)視的冷嘲熱諷

在小米電視3的發(fā)布會(huì)上，雷軍首先對(duì)友商進(jìn)行了嘲諷，說(shuō)“友商號(hào)稱‘擊穿行業(yè)價(jià)格底線’，但實(shí)際上友商60英寸電視官網(wǎng)價(jià)6479元，還沒(méi)有貨，京東價(jià)7949元，似乎不是行業(yè)價(jià)格底線。”這個(gè)友商，不用說(shuō)都知道指的是樂(lè)視。

雷軍對(duì)標(biāo)的是樂(lè)視超級(jí)電視X60S，實(shí)際情況如何呢?樂(lè)視超級(jí)電視X60S是2014年的產(chǎn)品，目前已經(jīng)停產(chǎn)，難怪會(huì)在官網(wǎng)無(wú)貨。在京東上售價(jià)7949元，是包含了4年會(huì)員服務(wù)費(fèi)的打包價(jià)格。所以，這就是真相，雷軍竟然拿2014年生產(chǎn)的產(chǎn)品和自己要發(fā)布的新產(chǎn)品去對(duì)比，真夠雞賊的。價(jià)格的對(duì)比也是這樣，拿自己的硬件價(jià)格和包含了四年海量?jī)?nèi)容的樂(lè)視生態(tài)去對(duì)比，也完全不在一個(gè)水平線上。而為什么不對(duì)標(biāo)樂(lè)視最新發(fā)布的第3代超級(jí)電視新品?答案自然不用過(guò)多解釋。

分體式設(shè)計(jì)的真相

小米電視3最大的賣點(diǎn)在于其分體式設(shè)計(jì)上，乍一看，這是一個(gè)很新穎的做法，把電視做成了電腦的感覺(jué)。但深刻剖析起來(lái)，卻不是那么回事。首先從美觀上來(lái)說(shuō)就會(huì)有缺憾，主機(jī)和電視之間需要有一根所謂的米線相連，在現(xiàn)在追求簡(jiǎn)潔的時(shí)代，中間拖一根線實(shí)在難言美觀。連雷軍也笑稱這根線應(yīng)該設(shè)計(jì)成白色，但設(shè)計(jì)成白色就能隱身嗎?顯然不能!最好的用戶體驗(yàn)是沒(méi)有這根線，而不是簡(jiǎn)單的將線做成白色。尤其是將電視掛到墻上時(shí)，這根線就會(huì)更加扎眼。其次，小米電視主機(jī)將主機(jī)、音響和盒子做在一起的做法，也會(huì)有隱患，如果音響壞了，就需要整個(gè)換一個(gè)主機(jī)，主機(jī)壞了，也需要搭上一套音響設(shè)備，怎么看對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)都有問(wèn)題。

那么，小米電視3為何會(huì)犧牲用戶體驗(yàn)，非要逆電視行業(yè)的潮流做成分體式設(shè)計(jì)呢?一方面當(dāng)然是為了有個(gè)噱頭來(lái)炒作，小米電視3的發(fā)布后，真正讓人們記住的可以說(shuō)只有分體式這一點(diǎn)，這也說(shuō)明了小米電視3在其他方面乏善可陳;另一方面，做成分體式設(shè)計(jì)還有一個(gè)秘密就是意在盒子。根據(jù)雷軍的介紹，電視的分體主機(jī)部分配備了音質(zhì)良好的音箱單元，同時(shí)所有智能系統(tǒng)以及圖像運(yùn)算，都由內(nèi)嵌在音響系統(tǒng)里的主機(jī)負(fù)責(zé)。說(shuō)到這，明眼人一看便知這分明就是一個(gè)單獨(dú)的盒子產(chǎn)品，只是配置相對(duì)比較高。

雷軍這招指東打西很巧妙，表面上是用創(chuàng)新思維發(fā)布了一款大屏電視，實(shí)則發(fā)布了一款高級(jí)電視盒子，并把這款產(chǎn)品推到了風(fēng)口浪尖。

看來(lái)，小米的整體策略依然沒(méi)有改變。無(wú)論是營(yíng)銷策略，還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是這樣。小米電視3的分體式設(shè)計(jì)，可以再次打出新噱頭來(lái)吸引眼球，但這一切卻是犧牲用戶體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，并重新回到了盒子發(fā)展路線上。

樂(lè)視被頻繁對(duì)標(biāo)的背后

小米電視3的發(fā)布，看似風(fēng)風(fēng)光光，卻讓一個(gè)廠商再次受到行業(yè)的關(guān)注，這個(gè)廠商就是樂(lè)視。現(xiàn)在的電視發(fā)布會(huì)，仿佛不對(duì)標(biāo)攻擊樂(lè)視、不對(duì)樂(lè)視冷嘲熱諷，就不算是時(shí)髦，就不能吸引關(guān)注度。除了小米電視3，今年的創(chuàng)維酷開(kāi)、暴風(fēng)、17TV等的發(fā)布會(huì)都是這樣。例如10月12日的創(chuàng)維酷開(kāi)U50發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)幾乎有大半的時(shí)間都在炮轟樂(lè)視。

如此現(xiàn)象級(jí)地頻繁出現(xiàn)在這么多友商的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視不僅無(wú)需煩惱，反而應(yīng)該感到欣慰，這說(shuō)明無(wú)論傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都將樂(lè)視視作真正可怕的對(duì)手，這說(shuō)明大家都意識(shí)到樂(lè)視生態(tài)是電視行業(yè)的顛覆者。因?yàn)橹挥欣洗蟛艜?huì)被頻繁提及，只有行業(yè)領(lǐng)袖才會(huì)被不斷對(duì)標(biāo)。

樂(lè)視不斷用價(jià)格顛覆電視行業(yè)，在919樂(lè)迷節(jié)上，樂(lè)視基于成本定價(jià)的方式大幅拉低了電視硬件的價(jià)格;9月的第3代超級(jí)電視發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視更是首次公開(kāi)BOM成本，宣布第3代超級(jí)電視全部低于量產(chǎn)成本定價(jià)，震動(dòng)了電視行業(yè)。

令人遺憾的是，無(wú)論是小米還是創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商看到的樂(lè)視都是價(jià)格屠夫的形象，但卻不了解樂(lè)視真正崛起的秘訣。換言之，樂(lè)視的低于成本定價(jià)是結(jié)果，但了解樂(lè)視實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果的方式才是最為重要的。秘密就藏在樂(lè)視生態(tài)上，樂(lè)視用生態(tài)反補(bǔ)硬件的方式，實(shí)現(xiàn)了硬件售價(jià)可以低于量產(chǎn)成本，以及線上線下和第三方電商渠道同款產(chǎn)品同價(jià)的樂(lè)視模式。其他電視廠商還在用傳統(tǒng)的思維去降低硬件價(jià)格，但樂(lè)視依仗的卻是基于“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)鏈加生態(tài)圈的完整的生態(tài)系統(tǒng)，彼此可產(chǎn)生強(qiáng)化反，這被行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可，但卻在短期內(nèi)復(fù)制不了。目前大多廠商處于堆砌式模仿，這決定了樂(lè)視和其他電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)不是一個(gè)維度，勝負(fù)早已經(jīng)注定，又豈是打打嘴仗能解決的?

最近，樂(lè)視罕見(jiàn)的連發(fā)5張邀請(qǐng)函為其10月27日的發(fā)布會(huì)預(yù)熱，從其邀請(qǐng)函的關(guān)鍵詞“進(jìn)化”、“打破”、“顛覆”、“窒息”以及這些詞的“2”次方來(lái)看，樂(lè)視在這次發(fā)布會(huì)上將發(fā)布一個(gè)殺手級(jí)的新品。當(dāng)對(duì)手們?cè)诤蜆?lè)視去年的產(chǎn)品對(duì)標(biāo)時(shí)，樂(lè)視會(huì)發(fā)布一個(gè)什么樣的產(chǎn)品呢?電視行業(yè)又將如何被攪動(dòng)一池春水?讓我們拭目以待!

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。