亞馬遜開了首家實體店！？
昨晚消息一出，對業(yè)界引發(fā)了不小的猜測與關(guān)注，甚至連央視財經(jīng)都花了時間進行了專門的關(guān)注。這究竟對實體零售意味著什么？在即將來臨有中國電商創(chuàng)立的“雙十一”和有中國實體零售呼喊的“中國購物節(jié)”即將來臨之際，這樣的消息究竟應(yīng)該怎樣去解讀？靖安先拋一塊磚邀請各路大家一同探討。
首先，靖安認(rèn)為這在釋放一個信號：電商的市場空間與增長點已經(jīng)陷入了死局。
這些年，電商的瘋狂成長讓各大行業(yè)都驚呼新時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)+ 的概念更是讓人們未來的時代完全是由互聯(lián)網(wǎng)來主宰，而作為零售行業(yè)的電商更是以極其可觀的數(shù)據(jù)在提醒人們：未來的零售是屬于電商的！在此，靖安帶領(lǐng)大家一起來再次重溫這些讓實體們驚心動魄的數(shù)據(jù)吧！
圖表來源：CNNIC：2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告
從該表的數(shù)據(jù)走勢來看，確實讓我們感到電商市場份額的巨大潛力，銷售總額增長的勢頭著實讓人激動不已。但是仔細(xì)從其增長率來看，我們就能很清晰的知道，隨著時間的推移，這種過去瘋狂增長的勢頭必然會趨于低潮，甚至回落。這其中既有基數(shù)的原因，更加有人們對購物習(xí)慣和方式的改變等因素。
電商在過去的幾年里因為作為新市場的開辟者享受了“先機”回報，而隨著競爭者增多，消費者體驗感降低等多種因素的影響，未來電商的增長空間已然有限。所以，電商現(xiàn)在在資本市場的壓力下，急需找到新的增長點，而重新重視實體成為其思考的重要方向之一。
其次，靖安覺得這是在引領(lǐng)市場對電商與實體的再認(rèn)識。
在過去電商瘋狂增長的同時，而實體卻遇上了寒冷的冬天，不停的觀點信息不絕于耳。截止到2015年6月30日，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2015年上半年主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計》顯示，2015年上半年，主要零售企業(yè)(含百貨、超市)在國內(nèi)共計關(guān)閉120家。很多人將其解讀為零售不再是人們主要的購物場所，而電商才是真正的未來。可是面對電商愈來愈小的市場空間，這種觀點壓根站不住腳，所以電商又開辟了一個新的觀點：O2O。
其實在靖安看來，這是一個隊實體與電商的再認(rèn)識。如果電商真的是零售的全部，又何必off line 呢？恐怕電商也正是因為看到的實體是零售的根本這個要害或者痛點吧！不論你銷售何種商品，脫離的實體，那都將是無法實現(xiàn)的。但隨著O2O企業(yè)的項目的大量流產(chǎn)，那份O2O的“死亡名單”再次將人們的神經(jīng)收緊：到底應(yīng)該怎樣認(rèn)識未來的電商與實體？
最后，靖安認(rèn)為，電商終究需要與實體聯(lián)姻，至多平分秋色。
在O2O的瘋狂之后，實體在著急著找尋新出路，走上了自建平臺，涉足跨境電商等領(lǐng)域。這是實體著急自救。但是電商也早已嗅到了實體對自身的重要，阿里聯(lián)姻銀泰一個季度之后，京東擁抱了永輝。人們都說這是O2O的表現(xiàn)，其實在靖安看來，這根本就是簡單的渠道開辟與整合。這并不是什么新鮮事，就如同互聯(lián)網(wǎng)剛在國內(nèi)興起，各大企業(yè)都紛紛建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，目的就是讓人們多一個了解自己的機會而已，原本就不是什么神秘的事情。只是最近人們細(xì)化了渠道之后，將簡單的事情鍍上光澤的金色之后，讓大家迷糊罷了。
但是如果說亞馬遜的首家店只是一個體驗的角色，那么自然是不會推廣擴張的。但靖安倒覺得，其未來一定會增開門店，因為消費者的習(xí)慣是需要嘗試多種消費形式，倡導(dǎo)文化多元的同時，人們更青睞休閑方式的多樣。這一點每天的飯菜就能為你作證。
靖安不是古董，也不是激進分子，自然也不會偏執(zhí)地認(rèn)為究竟誰會統(tǒng)治誰。作為消費者，我永遠希望有更多一種選擇。那么，照此邏輯，未來兩者會更加高度聯(lián)姻，對于市場份額自然也會不相上下。所以，別撕逼了，趕緊抱團吧！
靖安先生- 該帖于 2015/11/5 10:59:00 被修改過