全球最大MUJI旗艦店來了，明兒MUJI上海淮海路755店開業，筆者提前去探訪了這家門店，目前全場滿500送50。
“我在淮海路755號等著你。”
MUJI全球最大旗艦店就在看似淮海路商圈的東方商廈，業主是上海老牌國企百聯集團。
這個location，外地人都覺得很酷炫，但淮海路很長很長，東方商廈連著陽光新業那片兒，人氣沒有新天地、陜西南路旺。
話說，MUJI這單能落成還得感謝一個日本籍中間人。
MUJI有情懷有理想有腔調，不要保底租金。百聯也傲嬌，畢竟上海國字牌商業一哥，就不!MUJI也不從。后來，這個日本哥們說，我給百聯交保底，MUJI給我扣點。
筆者的遠方小伙伴算了一筆賬，只要過億，日本哥們就賺了。
問題不大。
今兒某個現場VIP就表示，MUJI明天開業200萬是能賣到的。
MUJI旗艦店揭秘：定制生活美學
這家最大旗艦店一共3層，MUJI自個兒目測2樓明天會擠爆。
MUJI BOOKS、Café&Meal MUJI、IDéE創意家居、MUJI YOURSELF、MUJI to GO、MUJI Labo是這次旗艦店最受關注的新元素
MUJI BOOKS：書店位于三樓，全店有3萬多本精選的書籍，主要集中在名為“衣、食、住、行、育、樂”六大主題書架上。
Café&Meal MUJI：全透明廚房設計，能全程看見日式食材轉變為料理的過程，早中晚餐都有。
IDéE創意家居：最有代表性的原創家具、在別處買不到的生活雜貨和藝術作品，以及獨創性的家居提案，比如窗簾就可以定制。
MUJI YOURSELF：定制化的個性空間，在再生環保紙本子印上印章，可定制專屬你的作品。
進擊的MUJI
MUJI過去一年在國內發展迅猛。
比如說，上一個全球最大的旗艦店就在成都，建筑面積2487.6平方米;這回在上海，3438平方米;那么問題來了，下次準備開哪兒？
比如說，2014年，在中國大陸新開30家店，共有128家店。全世界最多!超過整個亞洲店鋪總和的一半!
比如說，中國大陸的營收同比增幅高達80.5%，利潤率僅次于日本直營，是其他地區平均值的4.3倍。
快時尚仍然是擴張最快的品牌，MUJI發展空間還很大。
誰在買MUJI?
睿爺身邊，就有MUJI一幫腦殘粉。
接下來，用大數據告訴大家，誰在不斷買入MUJI?
女生!
25-29歲的年輕人是主力購買人群。
上海人最常買，怪不得全球最大旗艦店落這兒：
天蝎座居然是最愛MUJI的!
喜歡花卉的人最喜歡MUJI!
你是哪個level的？
中高端消費者喜歡MUJI！
喜歡MUJI的人搜索其他品牌頻率最高的居然是GAP!
性冷淡品牌走火？
無印良品的產品無一不在追求極簡美學。
在那里，你無緣看到任何稍顯繁復的工藝、任何飽和度稍高的色調，就連店內音樂都散發著禪意。
有人戲謔此為性冷淡風。
有意思的是，性冷淡style這兩年越來越受人待見，但性冷淡品牌的經營差異化顯著。有MUJI這樣一路高歌猛進的，也有Theory這樣持續性虧損的。
例外：目前在中國僅有100家左右的實體店，年營業額已超過10億元
Theory(優衣庫旗下)：營業額在上升，但持續性經營虧損。
COS(H&M旗下高端品牌)：經過6年擴張，目前全球開設了大約70家門店。
Jil Sander：2014年，虧損擴大，特別是中國商場渠道收入下滑嚴重。
筆者覺得，90后也不都是喜歡這種style。但越來越多的年輕人都追逐個性化的定制，各類設計師品牌正在崛起，價格從幾百到幾萬都有。
（ 齊少 謝鶯 王燕卿）
