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主題:百盛優客城市廣場開業 試營日銷售額破1600萬

諸振家

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百盛優客城市廣場開業 試營日銷售額破1600萬

聯商網消息:據搜鋪網報道,2015年12月19日,位于天山路的百盛優客城市廣場開始試營業。經過近1個月的試營業,這個由百盛集團和韓國衣戀集團共同打造的長寧商業升級轉型力作已經體現出了其強大的市場號召力和占有欲。據悉,商場試營業當日銷售額就沖破了1600萬,轉型成效顯現。

高顏值實力派

走進百盛優客城市廣場,唯一的感受就是——美。商場的每一處都被色彩和創意所填滿,一系列看下來,就感覺是在欣賞一個藝術大片。

一樓的innisfree理所應當成為主力軍。

化妝品和女鞋的區分走廊,很酷炫。

天花的設計,感覺走進了酒吧。

動線當然不是橫平豎直,路燈、指示牌,都營造出逛“街”的感覺。

店鋪的美陳。

相信這個用牛仔褲做成的包柱和休息區會很吸引眼球,配上燈箱海報,主題得以體現。

這種小景致,還以為在自己家的兒童房。

花車顏值也超高,可以看到PARKSON NEWCORE CITYMALL,縮寫PNC。

這個猜猜是什么?倉庫門,想不到吧

  自營品牌+韓國知名品牌

資料顯示,百盛優客城市廣場坐落于天山路與婁山關路交界處,位于長寧區天山路789號,毗鄰新虹橋商圈,多趟公交、地鐵在此匯聚,交通十分便捷。項目經營面積4.5萬平方米,共分為6層,其中地下一層,地上五層,各層業態分布如下:

B1:知名連鎖餐飲和地道特色美食,并集成多種休閑功能

F1:高端時尚區,主營奢侈品牌和美妝名品,還有來自于韓國的鞋類快時尚品牌SHOOPEN

F2:女士專區,涵蓋經典、時尚、休閑等多種風格

F3:男士專區,以中、西式名牌男裝為主,以及運動及戶外裝備

F4:兒童專區,國內外童裝名品應有盡有,親子樂園更是孩子們的天堂

F5:知名連鎖餐飲和地道特色美食,并集成多種休閑功能

品牌引入上,商場保留了導入了集團旗下自營品牌BOMBON FASHION等,將MANGO、B&W、BONIA等眾多代理品牌一網打盡。同時,因商場合作方韓國最大時裝流通專門企業——衣戀集團擁有巨大的品牌資源,匯集了多家韓國一線品牌、國際大牌折扣店、前沿時尚潮物。韓國衣戀集團旗下兩大集合店品牌LUXURY GALLERY和BACTORY、韓國超人氣卡通樂園COCOMONG PLAY GROUN、DSPAO、Mixxo、Shoopen、Running Man人氣成員Gary主理的時尚潮牌HALYANG、韓國網絡超人氣品牌NANING9、TWEE的時尚品牌店、in the gray、REDEYE等品牌悉數入駐。

附百盛城市優客廣場品牌入駐詳圖

20年風雨改造路

從1997年開業的天山商廈到2008年擴建更名為長房國際廣場,再到2011年長房國際廣場裙樓被調整為百盛虹橋天山店。最終,在經過四次轉型“變臉”之后,百盛優客城市廣場終于形成。

1997年2月,天山商廈(現“百盛優客”的西樓)脫穎而出,成為長寧區自建國后第一家營業面積超2萬平方米的大型商業設施。當時,長寧沒有一處可與天山商廈媲美的商場。其銷售額躍入上海大型百貨業前十名行列,在當時撐起天山路商業的半邊天。

天山商廈正式開業

天山商廈是當時上海西區的商業旗艦

好景不長,進入新世紀,中山公園龍之夢等區域內大型商場不斷涌現,“蛋糕”不斷切分,天山商廈開始走下坡路。2002年地鐵2號線西延伸段開工,婁山關路站3號出口就在其商廈東端,東樓乘勢建設。2004年,天山商廈歇業,與新建的東樓進行工程貫通的改造。2007年2月,東樓竣工,與原天山商廈連成為一體,取名“長房國際廣場”。

更名為“長房國際廣場”后,使老顧客產生了陌生感,后來不斷有人提出希望恢復天山商廈的原名,但最終并沒有實現�!伴L房國際”生不逢時,它沒有了當年天山商廈一枝獨秀的天時、地利和人和。慘淡經營了4年多關張撤銷。

2010年12月與百盛集團簽訂租賃經營協議,2011年8月百盛天山店開張。百盛重新定位,打造高端購物中心,但是入駐“長房國際”的四年正是電商風起云涌的四年,此番再度“變臉”,事出無奈。

直至2015年7月下旬,百盛天山店宣布閉店改造。而經過5個月的時間升級改造后,天山百盛也“不復存在”,更名“百盛優客城市廣場”后于2015年12月19日開始試營業。今日(2016年1月15日)宣布正式開業。

在近二十年的時光里,這個曾經天山一條街上的地標性商場,雖然歷經此次變革,但最為上海人,陪伴了自己幾十年的名字仍舊深刻。在升級奧特萊斯后,百盛優客城市廣場也將成為上海人新的時尚生活品質空間。

(搜鋪網整理報道)

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alan66

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去年本報率先報道的《上海天山百盛月底關張改造》,最近有新進展。記者昨日從長寧區商務委獲悉,改造后的百盛優客城市廣場將于本周五正式開業。該廣場打破傳統百貨格局,定位城市奧特萊斯業態,試營業一月內日均銷售額達600萬元左右。
銷售是原來的5倍
日均銷售額600萬元意味著什么?這一數字是改造前的5倍。
昨日,長寧區商務委副主任陳方建對記者說:“在2014年12月天山百盛改造前,日均銷售額一般在120萬元左右;而百盛優客城市廣場去年12月19日起試營業的頭兩天,營業額達2500萬元�!�
據記者了解,試營業首日,LuxuryGallery、ModernHouse、NewBalance銷售額均打破同品牌單柜單日全球最高紀錄。
然而,對于目前的業績,商場方并不滿足。“預計正式開業后,各種營銷活動,加上餐飲拉動,營業額還能提升40%�!敝袊聭偌瘓F董事總經理金萬壽道出目標。
據介紹,現在的百盛優客城市廣場由韓國最大的時裝零售公司衣戀集團負責招商經營,百盛集團則負責日常管理。在城市奧特萊斯的定位下,該項目主打韓流品牌集成,引入衣戀和百盛集團旗下眾多自有和代理品牌,自營比例達40%。
“商場共190多個品牌商品,常年平均折扣在5折左右�!苯鹑f壽說。
此外,該商場還匯集了國際大牌折扣店、前沿時尚品牌、創意個性潮物及知名韓國餐飲連鎖,正式開業后餐飲占比在30%左右。
專設O2O互動體驗區
面對轉型后的新項目,百盛方面也表示:百貨是有市場的,只不過原來的經營方式太陳舊了。
事實上,除了業態和商品變臉換新,百盛優客城市廣場西樓1樓的莎莎還開出了首家自營O2O新模式門店。記者了解到,其中專設O2O互動體驗區,配有新穎的電子科技設備,展示熱賣商品,每個商品都設有二維碼,顧客可現場掃描進入官網查看產品的詳細信息,并實時下單、付款及安排香港直郵。
此次重新開業,百盛優客城市廣場的外貌也與以往大不相同:東樓外立面的巨大蝴蝶結、牛仔褲做的包柱、極具視覺沖擊的天幕穹頂等,處處體現新意。商場還增添了不少人性化細節:東西連廊的成排休息椅以及2樓卡通裝飾的母嬰室,讓商場“智慧”和“美貌”并存。
新業態吸引90后
在長寧的商業版圖中,類似于百盛優客城市廣場這樣的轉型探索正越來越多。
據長寧區商務委介紹,虹橋友誼商城嘗試與上海藝術禮品博物館合作,將藝術品展示銷售帶入商場,高島屋百貨開通了網上商城,金虹橋的屋頂花園開起了可以親手種植的有機小農莊,愚園路則全新改造升級打造生活美學街區。
陳方建打了個比方:家里孩子你不能一周五天都做蔥烤大排給他吃,糖醋、椒鹽也要輪流翻花樣。“從百盛優客城市廣場試營業的一個月來看,新業態吸引了不少85后、90后客群,還有不少年輕顧客慕名遠道而來�!�
店多成市。結合百盛的重新開業,依托新虹橋智慧商圈平臺,毗鄰的金虹橋商場也加入整個商圈的營銷。在全城逛街手機APP上,兩家商家都推出了99元購價值300-800元福袋、1元到店福袋和現場大轉盤抽獎等活動。
對此,長寧區商務委表示,商家之間的合作能實現共贏,此外線上線下聯動營銷,也能進一步放大影響力。
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ALAN
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