聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著“造節(jié)運動”成為電商行之有效的營銷手法后，被實體零售視為最后的專屬節(jié)日——年貨節(jié)也將被電商分羹。

1月初阿里巴巴宣布啟動首屆“阿里年貨節(jié)”，蘇寧易購、京東等緊隨其后，紛紛征戰(zhàn)年貨市場。與此同時，實體店也不甘示弱，也大張旗鼓地辦起年貨節(jié)，并且借助O2O平臺，結(jié)合現(xiàn)場體驗活動，以線上線下聯(lián)動的模式，迎戰(zhàn)電商。

(杭州西湖銀泰城聯(lián)手喵街啟動“喵街中國年”)

1月21日，記者獲悉全國60余家購物中心聯(lián)手阿里巴巴旗下逛街App——喵街，在1月23日-31日期間，開啟“喵街中國年”，旨在讓消費者在商場中便捷實惠的打年貨，逛出傳統(tǒng)“年味兒”。

據(jù)悉，本次聯(lián)合發(fā)起“喵街中國年”的60余家商場中，有杭州恒隆廣場、銀泰武林總店、城西銀泰城、湖濱in77、西溪印象城、北京西單商場、燕莎友誼商城、深圳益田假日、南京水游城、上海光啟城、西安五環(huán)、武漢江夏中百廣場等各區(qū)域大型商業(yè)綜合體。上述商場將借助喵街平臺，啟用三大玩法“反擊”線上。

玩法一：線下年貨線上同步賣 價格堪比電商

隨著全渠道零售的來臨，線上線下的價格正在逐步趨同。越來越多網(wǎng)民會發(fā)現(xiàn)，如今在網(wǎng)上購買鞋服等快消品，網(wǎng)上和實體店的價格相差無幾，優(yōu)衣庫等一些品牌在線上旗艦店和線下的定價一致，如專賣店做促銷活動，甚至比線上更便宜。

然而實體零售由于在宣傳造勢、商品電子化等方面相對弱勢，致使線下的競爭力商品并不廣為人知。隨著“喵街中國年”上線，用戶進(jìn)入喵街年貨節(jié)主會場，便可瀏覽周邊商場正在進(jìn)行年貨節(jié)活動，同時可以在線元寶兌換或購買年貨商品。

據(jù)介紹，本次年貨節(jié)喵街組織了一大批精品“年貨”，例如，合肥銀泰城定制堅果只要18元，益田假日天地元朗榮華家鄉(xiāng)豬肉腸只要48元，良渚周記土貨店土雞蛋10元一斤，1元搶北京銀泰大紅門東來順代金券。“喵街年貨節(jié)主會場”的上線，將極大方便實體零售年貨內(nèi)容上翻。

此外，“喵街年貨節(jié)主會場”除了在喵街App設(shè)置流量入口，同時在合作商場線下物料、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、各地生活消費類KOL大號等平臺展示，預(yù)計曝光量將超過5000萬人次，將為線下反擊線上提供有力“陣地”。

玩法二：紅包+互動游戲 打年獸賺最高100元紅包

網(wǎng)上購物培養(yǎng)了用戶先領(lǐng)券，再購物的消費習(xí)慣，隨著逛街神器喵街的出現(xiàn)，實體零售也可實現(xiàn)，線上先領(lǐng)紅包，到店使用，提前鎖定用戶，吸引顧客到店。

據(jù)悉，1月23日-31日“喵街中國年”活動期間，將發(fā)出百萬份5元、10元、100元不等額無門檻紅包，用戶搶到紅包后可以去喵街合作的全國60余家購物中心抵扣現(xiàn)金使用。

為了讓活動更好玩，喵街推出“打年獸搶紅包”游戲，用戶每天首次打開喵街App，在開機(jī)閃屏上將出現(xiàn)打年獸游戲，用戶可點擊敲打年獸，贏取最高100元紅包。

同時，在杭州城西銀泰城辦年貨，顧客可以感受到濃濃的“人情味”。打開城西銀泰城喵街App主頁，用戶可以收到來自城西銀泰城總經(jīng)理及各家店長送給出的拜年祝福及推薦的自家“看家”年貨，便于顧客買到稱心如意的年貨。

玩法三：逛街能“賺錢” 每天發(fā)400份新年禮物

隨著購物中心越建越多，加之電商的分流，如何吸引顧客到店，成為經(jīng)營者們共同思考的課題。一方面越來越多的商場希望借主題式商業(yè)走出同質(zhì)化，另一方商場也在加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)工具的運用，借助O2O平臺進(jìn)行引流。

據(jù)了解，喵街卡路里功能，可將用戶日常上下班、逛街過程中消耗卡路里兌換成喵街元寶，元寶可以在喵街合作的商場中免費兌換商品。這種讓用戶走路能“賺錢”，到店核銷的模式，為部分商場帶來可觀的客流。

喵街中國年期間，喵街各商場的元寶街提供了各種富有年味的商品，例如，8元寶可以在武漢光谷國際廣場兌換紅燈籠一個，108元寶可以在北京西單商場兌換福字鯉魚掛件一個，288元寶可以在杭州銀泰西選超市兌換進(jìn)口水果糖一份。

同時，在參與本次喵街中國年活動的16家商場中，每天會有喵街財神在商場中發(fā)出400份禮物，喵街用戶卡路里達(dá)到50千卡，在商場中找到喵街財神，將會領(lǐng)取一件玩偶，作為自己的新年禮物。

隨著年貨節(jié)即將啟幕，實體商家們也做足了準(zhǔn)備， 購物中心換上喜氣洋洋的美陳“新裝”，各種互動體驗活動，結(jié)合喵街提供的一鍵Wifi、室內(nèi)導(dǎo)航、停車找車、停車?yán)U費、在線排隊等智慧逛街服務(wù)，將讓顧客在逛街時收獲不一樣的年味兒。