Roseonly、野獸派等憑借著社交媒體和出色的營(yíng)銷(xiāo)奠定了自己高端花藝市場(chǎng)的地位，高端市場(chǎng)的花藝也僅僅限于節(jié)假日和婚禮慶典等大型活動(dòng)的用花。Roseonly這種動(dòng)輒上千的高端花藝，絕不可能成為普通大眾日常的消費(fèi)品。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新一代80、90后的消費(fèi)能力也日漸強(qiáng)大起來(lái)，他們對(duì)于生活的品質(zhì)要求變得越來(lái)越高，裝點(diǎn)辦公室，裝點(diǎn)客廳，只是因?yàn)榻裉礻?yáng)光好，想買(mǎi)一束花送給朋友，這種很生活化的鮮花需求變得越來(lái)越普遍。

2014年年末以來(lái)，提供日常而非節(jié)慶用花被鮮花O2O創(chuàng)業(yè)者視為新的機(jī)遇。為滿(mǎn)足日常生活需求鮮花的電商應(yīng)運(yùn)而生。

2014年3月，創(chuàng)業(yè)老兵前銀泰網(wǎng)CEO廖斌帶領(lǐng)一群熱愛(ài)生活、熱愛(ài)藝術(shù)，追求自己夢(mèng)想的一幫年輕人創(chuàng)立 “胡須先生”。5月胡須先生正式上線。

2014年6月，《時(shí)尚芭莎》一位資深編輯和一位資深銷(xiāo)售共同創(chuàng)立詩(shī)集生活館。一首詩(shī)歌搭配一束鮮花的形式，主營(yíng)包月送花服務(wù)業(yè)務(wù)，文藝范十足。

2015年初，上海風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)始打造flowerplus品牌，提供日常鮮花服務(wù)，價(jià)位就更加親民，包月99元，一周一束鮮花，每次6-8支不等。

2015年，成立于2007年，擁有全國(guó)12000多家線下合作花店的鮮花電商愛(ài)尚鮮花開(kāi)始整合C端的市場(chǎng)。

2015年5月 泰笛綠植基于泰笛洗滌已有的數(shù)百萬(wàn)家庭用戶(hù)的需求推出鮮花包月服務(wù)，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

2015年7月 花店時(shí)間推出混合花束包月服務(wù)，以熱點(diǎn)事件和流行趨勢(shì)作為花材的包裝主題。

粗略了解國(guó)內(nèi)幾家已經(jīng)具有一定知名度和規(guī)模的鮮花電商就可以發(fā)現(xiàn)，從2014年初起，不少創(chuàng)業(yè)者就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了鮮花日常化消費(fèi)的領(lǐng)域，到2014年底，日常生活鮮花電商平臺(tái)逐步增加，鮮花日常消費(fèi)的情景化需求被不斷開(kāi)發(fā)，從詩(shī)集到花點(diǎn)時(shí)間都在讓日常的鮮花更加具有情感和個(gè)性。

每一家鮮花電商既有許多相似點(diǎn)，他們大部分瞄準(zhǔn)的都是日常消費(fèi)用花的市場(chǎng)，提供鮮花包月服務(wù)，讓鮮花成為一種大眾化消費(fèi)，為生活增添樂(lè)趣。在配送上，除了泰笛綠植依托于原有的洗滌系統(tǒng)外，大部分電商都依托于順豐。但是每一家又都有自己的特色，有打感情牌的，有打價(jià)格牌的，有打文藝牌的。

為什么鮮花電商的市場(chǎng)能夠迅速被引爆？——需求

首先經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)的告訴發(fā)展和消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代，現(xiàn)在的年輕人不僅具有了消費(fèi)能力，更是越來(lái)越注重自己生活的品質(zhì)感。鮮花包月是一項(xiàng)美好的事業(yè)，能夠以很低的價(jià)格滿(mǎn)足一個(gè)女人追求美的心愿，而不是像節(jié)假日鮮花市場(chǎng)一樣，一方面要等著男性來(lái)滿(mǎn)足，另一方面也著實(shí)是一筆很高的消費(fèi)。試想一下這個(gè)場(chǎng)景，每周只是一杯咖啡的錢(qián)，但是總是能收到意外的驚喜。花束的到來(lái)，可以點(diǎn)綴辦公室或者家里的客廳臥室，令自己所處的環(huán)境更加賞心悅目，相應(yīng)的心情自然而然也會(huì)好起來(lái)。對(duì)于有消費(fèi)能力的年輕女性來(lái)說(shuō)，這是一筆太劃算的投資，更是對(duì)自己的寵愛(ài)，毫無(wú)負(fù)擔(dān)。

另一方面，美好的事物會(huì)迅速傳染，并且以你想象不到的速度。我有個(gè)朋友是花材的重度愛(ài)好者，她愛(ài)畫(huà)畫(huà)攝影鮮花等一切美好的事物。每次看到她鏡頭下的花材，竟然能讓我的心情一下子美好起來(lái)。在她潛移默化的影響下，我這個(gè)不怎么愛(ài)花材的人，也竟然莫名其妙地喜歡起花來(lái)了。所以當(dāng)辦公室里有一兩個(gè)人發(fā)現(xiàn)鮮花包月服務(wù)以后，周?chē)�的人�?yīng)該就會(huì)很快地去嘗試這個(gè)門(mén)檻很低的美好有趣的生活方式。

我雖然不確定鮮花包月服務(wù)中女性和男性的消費(fèi)比例，但是我想對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)解決了困擾他們多年老是忘記紀(jì)念日的尷尬處境的一個(gè)平臺(tái)，我看到很多鮮花電商都鄭重承諾，重要節(jié)假日給你平時(shí)鮮花的待遇，這又大大降低了男性鮮花禮物的支出費(fèi)用。真是一舉兩得。試想一下，一個(gè)男人把情人節(jié)等重大節(jié)日、結(jié)婚紀(jì)念日、生日等特殊節(jié)日羅列好，存檔在鮮花電商，然后告訴他們按日期配送鮮花，這應(yīng)該是一件讓男女雙方都覺(jué)得很幸福的小事。

引用三枝富博的一段話，零售是讓顧客感受幸福的產(chǎn)業(yè)，顧客想要的商品，熱情的店員，清潔的賣(mài)場(chǎng)，雖然這些都是不能改變?nèi)松�的小事，但是正因�(yàn)橛羞@些帶給人們微笑和快樂(lè)，才令我們的每天都變得如此豐富。

包月鮮花配送相對(duì)于其他零售產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更是一種讓生活更加美好的小事。愿你的人生中鮮花常開(kāi)，愿你每一天都能寵愛(ài)你自己！

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