近日，新華百貨東方紅店貼出“打烊出清”的廣告后，引起很多市民關注，“聽說東方紅店要易主了？”市民們紛紛議論。記者2月24日從新華百貨東方紅店證實，由于10年租約到期，2月28日，王府井百貨將與新華百貨完成交接，于2月29日試營業。這意味著，新華百貨東方紅店自此淡出銀川市民的視線。
“打烊出清，不要猶豫，時尚名品3-5折”。2月24日，記者路過新華百貨東方紅店時，看到正門及側門都拉起了打折的巨大橫幅，門口的一張溫馨提示上寫著：“東方紅2月28日租期屆滿，幸福轉站新百其他六店。”記者注意到，之前樓體上非常醒目的“新華百貨股份有限公司”幾個大字中“新華百貨”四字已經摘掉。走進商場，商家正在以3至5折的折扣促銷。
其實，早在2015年初坊間就有傳聞，因租約即將到期，銀川新華百貨商業集團股份有限公司(以下簡稱新百)要撤出建發東方紅廣場，但當時銀川建發集團股份有限公司和新百對于上述傳聞均未做出官方回應。直到2015年7月9日，新百發布公告稱，該公司于2015年7月8日接到銀川建發集團有限公司的函告，其所租憑的東方紅廣場商業物業(地下負一層至地上五層，合計約4.6萬平方米)將于2015年12月31日到期，屆時銀川建發集團有限公司將不再向該公司續租。
新百在該公告中表明，東方紅店是其最大的店鋪，2012年至2014年年均營業收入占公司年均營業總收入的約20％，經營所產生的利潤貢獻約為25％。該公司將全力克服各種影響零售主業發展的不利因素，通過積極拓展新項目，減少因未來關閉該店所帶來的經營損失。
同年10月28日下午，在建發大閱城2015年招商大會上，來自北京王府井賽特奧特萊斯的負責人在會上透露，2016年王府井百貨將入駐位于銀川新華東街的建發東方紅廣場。這也坐實了之前的傳聞。
王府井正式接手
“東方紅”名字仍保留
“王府井百貨入駐以后，這家店的名字叫什么呀？重新起一個，還是沿用之前的‘東方紅’？要知道，這三個字可承載了很多老銀川人的記憶呢。”對于諸多市民關心的“東方紅”三個字的去留，王府井百貨相關負責人表示，王府井將沿用“東方紅”的名字，該店全稱為“銀川王府井百貨東方紅店”。
一家“青春、時尚、潮流的，集綜合百貨、超市、餐飲娛樂為一體”的購物中心，這是建發東方紅廣場王府井門店的定位。2月24日，銀川王府井百貨東方紅店總經理賈玲向記者表示，該公司對東方紅店現有的品牌不會有太大變動，東方紅店的改變應該是漸進式的，該公司會根據銀川人的消費情況、購物習慣對現有品牌逐漸進行調整，并會提高品牌的直營率。
記者查閱王府井集團門店分布發現，在西北地區的包頭、呼和浩特、鄂爾多斯、西寧、烏魯木齊、蘭州等地，王府井百貨共有8家門店，唯獨寧夏沒有。此次王府井入駐“東方紅”，也彌補了這一空白。此外，今年9月王府井大閱城店也將開業，這也是王府井百貨首次在一個城市同時開設兩家店。據介紹，銀川雖地處西北一隅，但王府井百貨很看好新華商圈的地位，這里是銀川歷史最悠久的商業區，規模大、影響面廣、交通便利且輻射能力相當驚人，老百姓消費能力也較強。此外，新華商圈除輻射本地消費者外，還吸引內蒙古、甘肅、陜西等周邊省區居民購物，發展前景也較好。
“希望銀川消費者能慢慢接受王府井版本的‘東方紅’�！辟Z玲稱。
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