Kipling是我個(gè)人非常喜歡的一個(gè)女包品牌，原因無(wú)非也是——有風(fēng)格。
就在手袋品牌集體萎靡之時(shí)，Kipling憑借其本有的品牌定位、文化、特色，以及VF集團(tuán)的底蘊(yùn)，在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
由于品牌的icon就是一只百變小猴子，因此，猴年不發(fā)力，就得再等一圈。
于是品牌也借勢(shì)推出以 #玩出趣，猴輕松# 為主題的巡展活動(dòng)，第一站就放在擁有城中地標(biāo)的大悅城。
所謂活動(dòng)做全套，就是利用好品牌資源、商場(chǎng)資源;實(shí)體資源、網(wǎng)絡(luò)資源，從而把一檔有主題的活動(dòng)全方位體現(xiàn)出來(lái)。
Kipling #玩出趣，猴輕松# 就是這樣一個(gè)范本，做到了：
要文案有文案
“玩出趣”利用了“玩出去”的諧音，既上口又有帶入感。
“猴輕松”就更不用說(shuō)了今年“猴”已經(jīng)被用爛，Kipling用上“猴”字更無(wú)可厚非。
要明星有明星
此次主題巡展，品牌請(qǐng)到了戚薇等5位樂(lè)想達(dá)人各自設(shè)計(jì)了一款主題猴，讓大家玩連連看。
周五活動(dòng)第一天，在大悅城二期一樓中庭將明星們請(qǐng)到位舉辦了一場(chǎng)小型發(fā)布會(huì)。
要路演有路演
除了場(chǎng)內(nèi)發(fā)布會(huì)外，品牌在場(chǎng)外也進(jìn)行搭臺(tái)路演，與消費(fèi)者互動(dòng)。
贊的是，品牌方搭建了個(gè)小型猴子摩天輪，與商場(chǎng)地標(biāo)屋頂摩天輪遙相呼應(yīng)，可謂給接下去做活動(dòng)的品牌樹(shù)立了標(biāo)桿。
同時(shí)，一旁的互動(dòng)屏游戲設(shè)計(jì)得也是親和感十足，玩家可以通過(guò)肢體感應(yīng)玩上一局“猴子爬樹(shù)”，可愛(ài)的形象和色彩，想必小盆友們不會(huì)愿意錯(cuò)過(guò)。而品牌的印象無(wú)疑就已經(jīng)植入了，這方面可以參考一下我之前的文：
3歲小孩就能認(rèn)識(shí)100個(gè)品牌了，做商業(yè)的你呢?
背后則是“猴子工坊”，可以通過(guò)在線互動(dòng)游戲DIY自己的Kipling小猴子。整個(gè)搭建可謂360°無(wú)死角。
要商場(chǎng)宣傳有商場(chǎng)宣傳
如此大力度的活動(dòng)，當(dāng)然需要博得商場(chǎng)的全力支持，否則甲方就太不厚道了對(duì)吧~于是我們看到在商場(chǎng)入口的顯要位置都放置了活動(dòng)主題板。
當(dāng)然自家店鋪門(mén)口也不會(huì)遺漏，整個(gè)活動(dòng)都是以粉色作為主題色，辨識(shí)度非常高，彰顯視覺(jué)上的品牌感和統(tǒng)一性，所以我文都用粉色了嘛。
要促銷(xiāo)有促銷(xiāo)
活動(dòng)最終還是要回到帶動(dòng)銷(xiāo)售上來(lái)，因此，除了邀請(qǐng)VIP以及專(zhuān)柜本身的優(yōu)惠內(nèi)容外，品牌還在大悅城二期三樓中庭同步進(jìn)行搭臺(tái)促銷(xiāo)，高明的是，與在一樓的發(fā)布會(huì)地點(diǎn)錯(cuò)開(kāi)，選擇了消費(fèi)人流更集中的三樓，而不是流動(dòng)人群比較多的一樓。
要新媒體有新媒體
雖然微博目前活力已大不如微信公眾號(hào)，但絕大多數(shù)有實(shí)力的品牌還是沒(méi)有放棄這一塊陣地，而且#這個(gè)話題符號(hào)，在微信上尚沒(méi)有給用起來(lái)，因此，微博還是有其一定用武之地，活動(dòng)主題：#玩出趣，猴輕松#，加上#，無(wú)疑就是希望消費(fèi)者能在微博上多進(jìn)行互動(dòng)，而請(qǐng)到的5位明星各自也能對(duì)其微博粉絲進(jìn)行宣傳。
微信就更不用說(shuō)了，除了常規(guī)的內(nèi)容宣傳外，品牌還推出每日搖一搖秒殺活動(dòng)，充分利用微信的擴(kuò)展功能，進(jìn)行粉絲吸取和互動(dòng)。
綜上所述，寫(xiě)這樣一篇看似簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)介紹，除了因?yàn)閭�(gè)人對(duì)Kipling品牌比較偏好外(說(shuō)起女包品牌都是淚，有機(jī)會(huì)再和大家聊)，主要還是品牌在整個(gè)主題策劃中幾乎做到無(wú)死角，并且聰明地利用了自己以及商場(chǎng)的icon，你不能說(shuō)其中有什么絕妙的idea，但整體不失為一個(gè)成功主題活動(dòng)的教材，以作分享。
