Kipling是我個(gè)人非常喜歡的一個(gè)女包品牌，原因無非也是——有風(fēng)格。

就在手袋品牌集體萎靡之時(shí)，Kipling憑借其本有的品牌定位、文化、特色，以及VF集團(tuán)的底蘊(yùn)，在市場上占據(jù)一席之地。

由于品牌的icon就是一只百變小猴子，因此，猴年不發(fā)力，就得再等一圈。

于是品牌也借勢推出以 #玩出趣，猴輕松# 為主題的巡展活動，第一站就放在擁有城中地標(biāo)的大悅城。

所謂活動做全套，就是利用好品牌資源、商場資源;實(shí)體資源、網(wǎng)絡(luò)資源，從而把一檔有主題的活動全方位體現(xiàn)出來。

Kipling #玩出趣，猴輕松# 就是這樣一個(gè)范本，做到了：

要文案有文案

“玩出趣”利用了“玩出去”的諧音，既上口又有帶入感。

“猴輕松”就更不用說了今年“猴”已經(jīng)被用爛，Kipling用上“猴”字更無可厚非。

要明星有明星

此次主題巡展，品牌請到了戚薇等5位樂想達(dá)人各自設(shè)計(jì)了一款主題猴，讓大家玩連連看。

周五活動第一天，在大悅城二期一樓中庭將明星們請到位舉辦了一場小型發(fā)布會。

要路演有路演

除了場內(nèi)發(fā)布會外，品牌在場外也進(jìn)行搭臺路演，與消費(fèi)者互動。

贊的是，品牌方搭建了個(gè)小型猴子摩天輪，與商場地標(biāo)屋頂摩天輪遙相呼應(yīng)，可謂給接下去做活動的品牌樹立了標(biāo)桿。

同時(shí)，一旁的互動屏游戲設(shè)計(jì)得也是親和感十足，玩家可以通過肢體感應(yīng)玩上一局“猴子爬樹”，可愛的形象和色彩，想必小盆友們不會愿意錯過。而品牌的印象無疑就已經(jīng)植入了，這方面可以參考一下我之前的文：

3歲小孩就能認(rèn)識100個(gè)品牌了，做商業(yè)的你呢?

背后則是“猴子工坊”，可以通過在線互動游戲DIY自己的Kipling小猴子。整個(gè)搭建可謂360°無死角。

要商場宣傳有商場宣傳

如此大力度的活動，當(dāng)然需要博得商場的全力支持，否則甲方就太不厚道了對吧~于是我們看到在商場入口的顯要位置都放置了活動主題板。

當(dāng)然自家店鋪門口也不會遺漏，整個(gè)活動都是以粉色作為主題色，辨識度非常高，彰顯視覺上的品牌感和統(tǒng)一性，所以我文都用粉色了嘛。

要促銷有促銷

活動最終還是要回到帶動銷售上來，因此，除了邀請VIP以及專柜本身的優(yōu)惠內(nèi)容外，品牌還在大悅城二期三樓中庭同步進(jìn)行搭臺促銷，高明的是，與在一樓的發(fā)布會地點(diǎn)錯開，選擇了消費(fèi)人流更集中的三樓，而不是流動人群比較多的一樓。

要新媒體有新媒體

雖然微博目前活力已大不如微信公眾號，但絕大多數(shù)有實(shí)力的品牌還是沒有放棄這一塊陣地，而且#這個(gè)話題符號，在微信上尚沒有給用起來，因此，微博還是有其一定用武之地，活動主題：#玩出趣，猴輕松#，加上#，無疑就是希望消費(fèi)者能在微博上多進(jìn)行互動，而請到的5位明星各自也能對其微博粉絲進(jìn)行宣傳。

微信就更不用說了，除了常規(guī)的內(nèi)容宣傳外，品牌還推出每日搖一搖秒殺活動，充分利用微信的擴(kuò)展功能，進(jìn)行粉絲吸取和互動。

綜上所述，寫這樣一篇看似簡單的營銷活動介紹，除了因?yàn)閭�(gè)人對Kipling品牌比較偏好外(說起女包品牌都是淚，有機(jī)會再和大家聊)，主要還是品牌在整個(gè)主題策劃中幾乎做到無死角，并且聰明地利用了自己以及商場的icon，你不能說其中有什么絕妙的idea，但整體不失為一個(gè)成功主題活動的教材，以作分享。