最近，營(yíng)銷(xiāo)圈最熱的就是Papi醬的首個(gè)廣告拍賣(mài)的事情了，雖然創(chuàng)下了2200萬(wàn)的天價(jià)，但是卻引發(fā)了很大的爭(zhēng)議。且不說(shuō)相關(guān)方都是阿里投資的所謂“阿里家宴”傳聞，就說(shuō)新媒體廣告高價(jià)拍賣(mài)本身就質(zhì)疑很多，第一形式不新，還只是一個(gè)視頻貼片廣告;第二招標(biāo)也有見(jiàn)光死的隱憂，這種快速變現(xiàn)不是一種可持續(xù)的玩法。有的評(píng)論人士甚至說(shuō)，花了2200萬(wàn)就買(mǎi)了條段子，值嗎?

近來(lái)另外一個(gè)強(qiáng)勢(shì)刷屏的就是樂(lè)視了，414硬件免費(fèi)日創(chuàng)造了一個(gè)銷(xiāo)售記錄，4.20的無(wú)人駕駛的樂(lè)視汽車(chē)讓業(yè)界震動(dòng)，4.22又舉行了樂(lè)視大屏廣告的發(fā)布會(huì)，尤其是4.22的這個(gè)活動(dòng)，我參加之后終于明白營(yíng)銷(xiāo)界的未來(lái)了。告別所謂的網(wǎng)紅Papi醬吧，真正顛覆營(yíng)銷(xiāo)的是主角是樂(lè)視大屏廣告!為什么呢?原因有四：

一，樂(lè)視與TCL聯(lián)姻后，大屏廣告有了大爆發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

414硬件免費(fèi)日賣(mài)出了54.9萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視，這個(gè)銷(xiāo)量很驚人，意味著樂(lè)視一天的銷(xiāo)量超越了這個(gè)行業(yè)第一名的電視機(jī)銷(xiāo)量品牌。按照樂(lè)視的數(shù)據(jù)，今年初樂(lè)視超級(jí)電視的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，今年樂(lè)視的超級(jí)電視銷(xiāo)量目標(biāo)是600萬(wàn)臺(tái)，這說(shuō)明了什么?說(shuō)明到了今年底，樂(lè)視超級(jí)電視的保有量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)!而且這些電視還都是40吋以上的大屏電視，這說(shuō)明大屏電視的普及率達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)?shù)乃�平�?

樂(lè)視和TCl的聯(lián)姻更加值得關(guān)注，開(kāi)始大家都認(rèn)為樂(lè)視和TCl的合作主要是在供應(yīng)鏈方面，如上游面板的供應(yīng)上。但最近兩者新動(dòng)作表明，他們之間碰撞出新的可能，他們的合作是全面的跨生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作。在4.22的發(fā)布會(huì)上，TCL宣布將全部開(kāi)機(jī)廣告資源獨(dú)家授權(quán)給樂(lè)視運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，TCL目前有1300萬(wàn)智能電視家庭用戶(hù)，兩者聯(lián)姻后，意味著樂(lè)視大屏廣告將能深入到2000萬(wàn)臺(tái)大屏以及背后的7000萬(wàn)電視觀眾，大屏廣告終于有了大爆發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樂(lè)視和TCL也產(chǎn)生了合作的化反，激發(fā)出了強(qiáng)大的勢(shì)能。

二，大屏廣告之所以能顛覆營(yíng)銷(xiāo)，是將高質(zhì)量用戶(hù)重新拉回到電視前

如果只是有充分的大屏電視銷(xiāo)量，還不是大屏廣告爆發(fā)的充分條件，關(guān)鍵是樂(lè)視大屏電視將高質(zhì)量的用戶(hù)重新拉回到了電視前。在這之前，我們已經(jīng)見(jiàn)到太多的電視悲觀論，看電視的都是大爺大媽?zhuān)�年輕人都在看手機(jī)、PAD，越來(lái)越遠(yuǎn)離電視，這是各種營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)電視廣告越來(lái)越悲觀的原因所在。這種悲觀論是有道理的，也是事實(shí)，直到樂(lè)視超級(jí)電視的出現(xiàn)。

秘訣就在樂(lè)視生態(tài)上，通過(guò)生態(tài)反哺，樂(lè)視超級(jí)電視從微利、零利到負(fù)利甚至到硬件免費(fèi)，大大刺激了銷(xiāo)量。更重要的是，樂(lè)視生態(tài)給超級(jí)電視帶來(lái)了源源不斷的豐富內(nèi)容，如樂(lè)視影業(yè)帶來(lái)的最新電影，樂(lè)視體育帶來(lái)的中超等獨(dú)家體育直播，還有各種自制劇等等，這些都是其他電視所無(wú)法比擬的。正是因?yàn)檫@些高質(zhì)量的內(nèi)容才讓高質(zhì)量的用戶(hù)重新回到了電視前。

數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切：樂(lè)視超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)65%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.8小時(shí)，日均視頻播放時(shí)長(zhǎng)4.11小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)18.9小時(shí)，周均輪播時(shí)長(zhǎng)5.95小時(shí)，周均游戲啟動(dòng)14.5次。有了可觀的銷(xiāo)量及用戶(hù)活躍度，現(xiàn)在終于大屏廣告的爆發(fā)時(shí)機(jī)來(lái)了!

三，大屏廣告不是簡(jiǎn)單的廣告，而是深度的家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

樂(lè)視大屏廣告目前的成績(jī)非常驚艷，一季度廣告收入同比增長(zhǎng)545%，廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)557%，周均下單金額突破了1000萬(wàn)，單客戶(hù)下單金額超過(guò)2000萬(wàn)。這些驚人的數(shù)字，標(biāo)志著大屏廣告得到廣告主的認(rèn)可，也標(biāo)志著大屏廣告到了爆發(fā)的拐點(diǎn)。當(dāng)然，這也是樂(lè)視生態(tài)的勝利，表明大屏廣告收入和銷(xiāo)量可以實(shí)現(xiàn)雙飛，樂(lè)視完全可以硬件免費(fèi)而靠會(huì)員費(fèi)、廣告等生態(tài)賺錢(qián)。

更重要的是，當(dāng)樂(lè)視生態(tài)遇到大屏廣告，將碰撞出更多的玩法和可能。大屏廣告聽(tīng)起來(lái)像視頻貼片廣告，但絕不只是視頻貼片廣告。據(jù)了解，樂(lè)視大屏廣告有開(kāi)機(jī)廣告、品牌專(zhuān)區(qū)、微電影專(zhuān)區(qū)、企業(yè)臺(tái)、多屏直播等多種玩法，互相組合也有了更多營(yíng)銷(xiāo)可能。甚至樂(lè)視眾多的發(fā)布會(huì)對(duì)于廣告主也是很大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。樂(lè)視曾經(jīng)被稱(chēng)為最善于開(kāi)發(fā)布會(huì)的公司，發(fā)布會(huì)數(shù)量和質(zhì)量相當(dāng)高，也是非常好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。我認(rèn)為，大屏廣告之所以具有非常強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，在于他影響的是家庭用戶(hù)，這是手機(jī)的個(gè)人用戶(hù)所不可比擬的;在于他與樂(lè)視生態(tài)結(jié)合所產(chǎn)生的化反效應(yīng)，可以提供超出想象的家庭場(chǎng)景深度營(yíng)銷(xiāo)，這是傳統(tǒng)電視廣告所不可比擬的。

四，監(jiān)測(cè)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的推出，打消了廣告主對(duì)于大屏廣告的最后一絲顧慮

之前，我曾經(jīng)和一些企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)溝通過(guò)，他們唯一擔(dān)心的是大屏廣告的監(jiān)測(cè)和評(píng)估上。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)電視廣告比較完善，畢竟在市場(chǎng)部每花一塊錢(qián)都是需要有KPI來(lái)評(píng)估的。4.22樂(lè)視大屏廣告發(fā)布會(huì)上，一個(gè)劃時(shí)代意義的事情是大屏廣告監(jiān)測(cè)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的推出。樂(lè)視與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster、秒針達(dá)成多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新合作，為大屏廣告平臺(tái)搭建最核心的真實(shí)、完整、持續(xù)的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

這將打消廣告主對(duì)于大屏廣告最后的一絲顧慮，意味著大屏廣告除了具備極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，更是透明的、可衡量的，此舉必將進(jìn)一步加速大屏廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在發(fā)布會(huì)上，有人戲稱(chēng)，樂(lè)視這是燒自己的錢(qián)推動(dòng)大屏廣告整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，事實(shí)的確如此，大屏廣告現(xiàn)在真正到了天時(shí)地利人和都具備的時(shí)刻，爆發(fā)已經(jīng)沒(méi)有懸念。

因此，再回頭重溫我的結(jié)論，就容易理解了：忘記網(wǎng)紅papi醬的2200萬(wàn)吧，真正顛覆營(yíng)銷(xiāo)的將是樂(lè)視大屏廣告，作為廣告主來(lái)說(shuō)，這個(gè)先機(jī)值得搶占!