寫這篇的時候?qū)�快時尚有點不感冒了，那時候各品牌的銷售數(shù)據(jù)還沒出來。等優(yōu)衣庫的銷售數(shù)據(jù)出來以后，深刻感覺到了善變的消費者，才有了不變的品牌初心這篇文章。其實兩篇文章的觀點應(yīng)該先有利潤下滑，才有運動品牌的居安思危。

安踏2015年財報異常奪目，不僅超越2014年的峰值，還創(chuàng)下國內(nèi)同業(yè)的歷史記錄，突破百億。

2015年阿迪達(dá)斯集團公司最新公布財報顯示，全年銷售額上漲10%，凈利潤上漲29%。

361度集團2015年度營業(yè)上升市14.1%，凈利潤上升30.2%

2015年匹克體育財報顯示銷售增長9.33%。

李寧扭虧為盈，實現(xiàn)2012年財年以來首次盈利。

運動品牌一掃幾年前的“閉店、庫存、渠道”困境，成為實體零售店的一支獨秀，逆勢上揚，不管是國際運動品牌還是國內(nèi)本土運動品牌，在2015年度都表現(xiàn)出不俗的業(yè)績。

全民健身運動的興起，健康意識的增加，越來越多的民眾加入到運動行業(yè);全國各地的馬拉松火得一塌糊涂;全國各地的健身房遍地開花;現(xiàn)在好像只有說自己在運動才是最緊跟時尚潮流的生活方式。運動火爆之勢，必然帶動運動品牌業(yè)績的快速增長。

運動的興起帶動了運動品牌，時尚圈和娛樂圈開始刮起運動休閑風(fēng)也是運動品牌快速發(fā)展的重要助推力。要知道現(xiàn)在最流行的搭配法則是時裝和運動休閑鞋的混搭;時尚圈的女性們紛紛拋棄高跟鞋，轉(zhuǎn)而青睞那些百塔舒適的運動休閑鞋。

如此大勢，作為運動品牌的經(jīng)營者終于等到揚眉吐氣的這一日，心中喜悅自然不言而喻。然而要知道盛極而衰，鼎盛有時候意味著即將要過剩，良好的業(yè)績增長的勢頭往往容易掩蓋經(jīng)營的弊端和問題。等到集中爆發(fā)的一天，力量不可小覷，也許就能一擊即垮。

沒有任何一個品牌可以永遠(yuǎn)長青。曾幾何時，商場是凌致旗下品牌VERY MOOD、ONLY、杰克瓊斯等品牌的天下，商場必招品牌，給予最優(yōu)惠的政策。當(dāng)時這些品牌以歐美風(fēng)格迅速俘獲年輕人的心態(tài)，然而好景不長，年輕人馬上投入到ZARA、H&M、優(yōu)衣庫快時尚的懷抱。現(xiàn)在運動樓層則成為了商場的搖錢樹。安踏、李寧、KAPPA、Under Armour(安德瑪)、耐克、阿迪達(dá)斯國際和國內(nèi)品牌都在角逐運動品牌市場。

在良好的業(yè)績增長的誘惑下，運動品牌的競爭會趨于白熱化。第一、許多原本不做運動的品牌就會隨之加入運動品牌的戰(zhàn)場，(比如H&M早已經(jīng)有運動系列產(chǎn)品)許多不從事運動品牌的人就會跟風(fēng)進入運動品牌行業(yè);第二、國際運動品牌對中國運動市場虎視眈眈，企圖以各種形式進入中國市場，安德瑪就成為國際運動品牌市場的一批黑馬;而日本的知名運動迪桑特與國內(nèi)本土運動品牌安踏集團成立合資公司，以期搶占百億的滑雪市場;第三、現(xiàn)有的運動品牌，他們會趁著勢頭良好，迅速擴張加快開店步伐，以搶奪競爭對手的市場。

各方品牌爭相發(fā)力的結(jié)果一定是門店經(jīng)營管理無法跟上品牌快速發(fā)展，產(chǎn)品過剩，庫存壓力大，最終淘汰一部分經(jīng)營不善的品牌。沒有品牌可以只憑借良好的發(fā)展勢頭做到基業(yè)長青，憑借著良好的勢頭，站到最高點，如果沒有良好的經(jīng)營管理做基礎(chǔ)，摔下來往往也是最慘烈的。

所以準(zhǔn)確預(yù)測消費者對于未來運動產(chǎn)品的需求成為運動品牌居安思危的重中之重。

消費者對于運動產(chǎn)品的需求會越來越細(xì)分，他們需要為不同的運動配備不同的裝備。以前我們統(tǒng)一稱之為運動裝的產(chǎn)品以后會有越來越多的名稱，比如跑鞋、登山鞋、瑜伽服、跑步服、滑雪服、騎行服、防風(fēng)衣、沖鋒衣、滑雪衣……每一種運動，都需要為這個運動的特性開發(fā)帶有功能性的產(chǎn)品，因為“運動小白”會越來越專業(yè)，對于運動裝備的要求就會越來越高。

另一方面，消費者對于生活休閑運動的裝備的要求則是越來越時尚。猶記得十年前，李寧的運動褲，毫無設(shè)計感可言，真的只是為了跑步而買的那條褲子，無論怎么搭配，都絕對和時尚絕緣，只能滿足最基本的運動跑步穿著。但是現(xiàn)在則不同，各種時尚類的運動品牌越來越多，運動裝成為了時尚圈的新寵。衍生到生活中，一家人旅游，周末近郊游，朋友逛街等等場景的需求，這時候消費者往往需要的是舒適的運動裝，但是同時又很講究美觀時尚。他們不會穿著很專業(yè)，功能性很強的運動裝去旅游、去踏青，但是他們又希望外出旅游、聚會、郊游等等的場合能展現(xiàn)自己美的一面。這時候時尚與舒適的休閑運動裝備往往會成為首選。

居安思危，雖然現(xiàn)在運動品牌漲勢良好，但是做好產(chǎn)品和經(jīng)營管理才是一個運動品牌不斷發(fā)展的源頭。否則，機遇一不小心就會成為危機!

(原文刊于《今日零售》 作者：胡柯柯@零售家(微信公眾號：lingshoujia2014))