FISE，是國際極限運動聯盟的英文縮寫，是一項屬于年輕人的刺激的運動賽事。我曾經在電視上看過相關的比賽，滑板、小輪車、極限輪滑、山地車極限運動等都驚險刺激，即使不參與，光當觀眾，都會讓人熱血沸騰。FISE迄今有20年的歷史，誕生于法國蒙彼利埃的這一極限運動賽事，如今已成為歐洲第一、全球第二大的賽事。

榮耀，成立兩年多的互聯網手機品牌，和FISE似乎風牛馬不相及，但過去兩年的品牌成長史上，一直在中國乃至全球的青年文化運動中活躍，與FISE的合作也伴隨這一過程始終，兩個聚焦于青年人群體的品牌，如今已越來越深度連接在了一起。

它們的共同點都是給人們帶來異乎尋常的尖叫

5月4日，FISE極限運動世界巡回賽2016首站比賽在法國蒙彼利埃開賽，當天比賽現場成為榮耀的主場，除了隨處可見的榮耀LOGO，主辦方免費發給觀眾的10000多只標志性的榮耀手拍也分外突出，在比賽現場榮耀還設置了展區，讓極限運動迷們近距離體驗榮耀的品牌和產品。榮耀總裁趙明親臨現場，在巴黎當地時間下午5點為這站比賽做了開幕致辭。

原來，今年開始，榮耀已升級為FISE 2016全年賽事的首席贊助商。早在兩年前，榮耀就開始贊助FISE的單項賽事，去年贊助了單站賽事(成都站)，現在則在全年賽事中深入合作。

兩者的關系之所以不斷升溫，是因為兩者有著諸多共同點，除了精氣神上的高度契合，還有一點影響力上的趨同，那就是都能讓人們為之發出的尖叫，讓人尖叫的精彩的極限運動，讓人尖叫的極致產品，因為它們都能為大家帶來異乎尋常的體驗。

記得在《榮耀少年湃》中看過一個名叫張智勇的小輪車手，他談到小輪車吸引他的最大原因是自由，是可以做自己想做的任何事，不按規定動作出牌，反而帶來了極具想象力的花樣動作。榮耀何嘗不是如此呢?它同樣不走尋常路，依靠技術創新不斷制造行業的第一次，不管是0.1秒極速對焦，還是雙鏡頭攝像，或者4月28日剛剛發布的榮耀暢玩5C的16納米麒麟芯都是如此。

在幾天之后的5月10日，榮耀將在北京發布又一款讓人尖叫的旗艦產品，榮耀V8，這款以“喚醒∞”做Slogan的產品，從前期宣傳預熱中已經可以看出，將是又一款深度與青年鏈接的產品，“越極限，越榮耀”的集大成者。

借勢FISE，榮耀走入全球年輕人的內心

榮耀贊助FISE真的非常高明，可以充分提升自己在全球年輕人中的品牌認知度和美譽度。榮耀和FISE在理念上是相通的。榮耀的品牌主張是“勇敢做自己”，鼓勵所有人勇于追求內心的渴望，做真正的自己;FISE則鼓勵年輕人最大限度發揮、解放自我身心潛能。

FISE和極限運動，就像是一個載體，未來將在榮耀與年輕人溝通中扮演越來越重要的作用。極限運動是不甘平庸人生的年輕人挑戰身體和心理極限的手段，承載著世界各地年輕人的希望和夢想，是年輕人展現自我、挑戰自我、實現自我的舞臺。FISE對年輕人有著非凡的吸引力和魔力，記得FISE在2014年登陸成都時，成都的年輕人都為之瘋狂，有十幾萬的人被吸引到現場，這個數字甚至讓FISE主辦方都震驚不已。借勢這樣有潛力的、新銳的、國際化的超級IP，榮耀也悄然走向越來越多的年輕人的內心深處，獲得他們的好感和認同。

其實回顧榮耀的品牌傳播，可以看出榮耀與不同伙伴的跨界是非常頻繁的，跨界的對象包括音樂、體育、影視等眾多領域，這些伙伴無一例外都是年輕人喜聞樂見的。

品牌傳播講究的是潤物細無聲，用年輕人喜愛的載體進行溝通無疑更加高效。相比之下，各種撕逼、炒作雖然短期能吸引眼球，但都是走眼不走心，不能真正吸引年輕人。我注意到，榮耀品牌傳播中還有一點是越來越“真”這表現為更關注普通人，更關注那些雖然跌倒在地但依然不放棄的拼搏努力，這種更貼地氣的行為無疑更契合當代年輕人的心理需求。

此外，FISE作為歐洲第一、世界第二大極限運動賽事，對榮耀進軍海外也具有非常重要的推動作用，這對于榮耀在海外的拓展無疑非常重要。目前榮耀已經進入了全球74個國家，高質價比的產品對于吸引用戶非常重要，但除了產品本位的品質和創新之外，對于國外市場尤其是成熟市場，品牌才是撬動用戶的關鍵鑰匙。

榮耀成為進階國際品牌第一陣營的新生勢力

前兩天，蘋果公布了第二季度的財報，這次的數字令人大跌眼鏡。這個曾經持續屹立神壇的公司，竟然出現了自2003年以來營收的首次下滑。不僅是營收、利潤，而且iPhone銷量，還有大中華區的表現，全都是下滑、下滑、下滑!

這個表現其實并不讓我感到意外，因為后喬布斯時代的iPhone，技術含量越來越少，已經失去讓人為之尖叫的光暈，我曾經專門寫過多篇相關文章，分析蘋果公司的墮落。當蘋果公司開始推出低價的iPhone SE，當蘋果公司開始玩起顏色、外殼，我就知道蘋果公司的下滑已經不可避免了。更重要的是，蘋果公司變得不酷了，這個才是最為致命的。蘋果這樣，另一個國際品牌第一陣營的三星也是類似，他們正在面臨越來越大的壓力。

給予他們壓力最大的是中國公司，華為是最大的代表!作為華為系的榮耀，更是成為國際品牌第一陣營的新生勢力。榮耀，這個成立僅兩年多的品牌，雖然看起來很“笨”，不會炒作，不玩噱頭，但正是依靠堅持不懈地聚焦產品和服務，堅持不懈地以用戶為中心，聚焦品質和創新兩個戰略控制點，一路成為互聯網手機領導品牌。最近，一些曾經善于炒作的互聯網手機品牌遭遇困境，榮耀卻依然一路高歌。榮耀總裁趙明在GMIC上的發言題目《無懼風停》非常好，正因為是一只不等風的笨鳥，所以榮耀不怕風停，所以才能捷報頻傳。

蘋果之所以不斷下滑，根本原因是變得不酷了。什么是酷?就是與眾不同。FISE極限運動之所以被年輕人認為很酷，就是因為和常規的運動不同。蘋果當年很酷，也是因為全觸摸屏的體驗和諾基亞迥然不同，但滿大街都是類似體驗而蘋果又沒有革命性創新的時候，蘋果就變得越來越不酷了。

反觀榮耀，贊助FISE固然讓其和酷的東西連接在一起，但本質上還是因為其持之以恒的創新讓其在很多方面成為業界的第一，總是給人帶來新鮮刺激的、與眾不同的極致體驗和科技。雙鏡頭攝像、0.1秒極速對焦、智靈鍵、全球最快指紋識別……各種黑科技都是這樣。而與FISE的攜手，與世界級的青年潮流文化跨界合作、親密接觸，讓榮耀品牌走入全球的年輕人心里，也讓榮耀品牌變得越來越酷。

總而言之，榮耀與FISE深度合作，源于兩者都能用極致表現帶給人們尖叫，源于兩者的理念主張的共通性，而借助這些共通之處，榮耀正在走向全球年輕人的內心，讓他們了解、認可榮耀品牌。

在蘋果等國際品牌第一陣營固有勢力陷入頹勢的情況下，榮耀的雄起也讓其躍升為新生力量，譜寫了一曲中國品牌文化進軍全球的新篇章。