上海迪士尼樂園的夢幻大門即將向全民打開，城堡的公主和魔幻世界的角色即將與你照面，花車游行與煙火表演的奇幻也馬上將在樂園當中上演，你是否做好了準備?先等等，別這么快給出肯定的答案——你已經考慮好穿什么到迪士尼樂園里感受那份獨一無二的歡樂了么?或許在優(yōu)衣庫你可以找到不錯的解決方案。

其實，優(yōu)衣庫與迪士尼的合作，并不是因為嗅到了內地首家樂園即將開幕的商機才開始的。既然在商業(yè)場上歷練已久，選擇合作伙伴當然也會考慮長期效應。

因此，優(yōu)衣庫與華特迪士尼公司一直是好伙伴的關系。從2009年開始，優(yōu)衣庫便開始與迪士尼合作，推出印有米奇和米妮的UT系列商品。每每迪士尼及旗下的皮克斯影業(yè)推出新電影，優(yōu)衣庫總能準確把握電影話題與時尚趨勢，借由UT或其他產品延伸迪士尼電影與角色的精彩。合作曾有不少經典之作，例如2010年蒂姆?波頓的《愛麗絲夢游仙境》系列、2014年引發(fā)了搶購的《星球大戰(zhàn)》系列等。

相關詳細內容就不累述了，讀者可以搜索聯(lián)商網的《迪士尼上海開園在即 優(yōu)衣庫趁勢強攻中國市場》一文。這里，就通過圖文來看看優(yōu)衣庫是如何將迪士尼元素利用到門店的，筆者選了仲盛店和淮海路旗艦店進行了探訪，先看仲盛店。

▲ 由于社區(qū)店本身面積就不大，因此有限的櫥窗位當仁不讓給了迪士尼主題做陳列，取名“樂在奇中Join The Fun”，“奇”字做到雙關，且運用到了米奇輪廓元素設計。櫥窗布置得非常簡單，甚至在模特身上的黑色外套與主題字帖“夢想成真 美妙體驗”色彩重疊了。海報、模特、貼字三個層次構成了全部。

▲ 在與商場兩條主通道連通的斜角入口處一側，放置了簡單的直幅，以最優(yōu)衣庫的風格，對迪士尼主題活動進行了宣傳，產品客群主要是大童和成人�；顒訒r間：5月27日~6月16日，正好持續(xù)到開園日。

▲ 在入口的主通道處，同樣放置了迪士尼宣傳海報，這部分主要宣傳對象是嬰幼童。

▲ 不止于此，在另外一個入口，我們同樣能看到迪士尼主題產品的集中陳列，將主推產品放置于店鋪進門口最顯眼處，可見品牌對主題營銷內容的貫徹度。

▲ 在入口處的商品陳列，我們能看到“埋藏”在產品中的各個主題相關POP。有簡單介紹整個迪士尼合作計劃的。

▲▼ 5月27日上映的《愛麗絲夢游仙境2》當然是主推對象之一(正好也是活動開始第一天)，成為各種女款T恤主打設計。

▲ 即將在6月17日上映的《海底總動員2》(又正好是開園日后第一天)，也將其萌公仔成為了吸引孩子的小把戲~

▲▼ 前階段成功回歸的“星戰(zhàn)”系列主題，則擁有獨立的一席之地，畢竟大童有自主購買意愿，是主力消費群體之一。下圖為剛收獲了兒童節(jié)禮物的小朋友又來挑選T恤了。

▲▼ 在有限又簡陋的背墻陳列展示空間，優(yōu)衣庫盡可能將迪士尼相關的主題活動以海報形式一網打盡。上圖中的“UTGP”活動在這家店中只在一個角落展示，我們在下文中會有更詳盡介紹。

▲▼ 中島的陳列當然是以“賣貨”為導向，T恤系列產品憑借價格優(yōu)勢，用大賣場的形式，以年齡層作為區(qū)分進行陳列，并且確保視覺上的豐滿度。

小結：這應該就是我們最熟悉的優(yōu)衣庫對迪士尼相關衍生產品的展現(xiàn)方式，購物中心越開越多，優(yōu)衣庫可以根據(jù)商場不同的定位，不同的店鋪等級進行商品配比，對于大多數(shù)不用出遠門就能買到優(yōu)衣庫的朋友們而言，也許你昨天下班后剛逛過這樣一家店，接下去，我們再看看全國最大旗艦店，淮海路店是怎么玩轉迪士尼主題的。

▲ 我們假裝乘地鐵一號線從莘莊趕往陜西南路站，于是在站內，我們又看到了眼熟的主題廣告。

▲ 作為“宇宙旗艦店”，當然要氣勢不凡，剛進門就有一人高的“怪物公司”職員和你“打招呼”!無奈拍照的人走不完，只能攝入一張有顧客亂入的照片。進門處該區(qū)域一直是陳列當季主打產品，而在這段時間，則是被上文所提到的“UTGP”皮克斯系列產品占據(jù)，由此可見相比社區(qū)店主推最新電影相關產品，旗艦店則在品牌合作層面投入更多。

▲ 相信魔都的小伙伴大多都知道該旗艦店5層就是“優(yōu)衣庫×迪士尼 MAGIC FOR ALL”專屬主題樓層，因此我們切入主題，忽略了男裝、女裝、KAWS……直奔5層。

▲ 上樓后首先亮眼的就是從1層即開始推薦的“UTGP 全球T恤設計大賽”主題板，而周邊的美陳布置都均由皮克斯相關角色擔當。

▲ 接上文，嚴格來說是皮克斯最重要的一部動畫片——《玩具總動員》旗下角色擔當，該系列動畫男女主角分別位于展廳兩側“站崗”。

▲ 當然也不會少了該片中另一位超人氣角色——巴斯光年的搶鏡。

▲ 店鋪最深處的大屏幕則是不斷滾動播放著皮克斯出品的各種經典片段影像。

▲ 在5層入口的正面櫥窗位，則是展出了這次“UTGP”活動的男、女、童三件獲獎作品，并予以文字介紹。

▲ 側面的櫥窗位就相對以男女模特配合T恤展示的形式予以布置了，并非本樓層亮點所在。

▲ 同樣是背柜展示，相比仲盛店的簡單海報，旗艦店的用心之處可見一斑。

▲ 由于客流不大，因此主力收銀區(qū)域并沒有安排工作人員，而是將收銀區(qū)移至了UT FACTORY區(qū)域，但電視畫面、氣球、POP等迪士尼主題元素一個不少。

▲ 由圖可見即使是工作日的下午，UT FACTORY區(qū)域人氣不減，個性化消費勢必會成為今后的消費趨勢，而優(yōu)衣庫將該樓層的大部分工作人員都集中在了該區(qū)域用于服務顧客。

▲ 兒童裝區(qū)域和成人裝區(qū)域，雖然采用了相似的道具，但運用了不同的美陳，既彰顯了年齡風格差異，又體現(xiàn)了日本人做品牌的內斂。

▲ 兒童區(qū)放置的活動設施也吸引到了小朋友駐足，同時也讓大朋友們可以小憩。

▲ 相對更為精致和具設計用心的試衣間。

▲ 在樓層的另一側，唯一與仲盛店相似的，就是“星戰(zhàn)”主題得到了較大的集中展示。

▲ 以花車的形式售賣周邊小物件，讓這個區(qū)域更顯活力和互動感，迪士尼靈魂形象終于登場。

▲▼ 相信但凡是第一次來這家旗艦店的朋友都會被其極具視覺沖擊的UT主題區(qū)域所吸引，原來T恤還可以被鑲進玻璃櫥窗作展示，相比旗艦店剛開業(yè)時的各種主題UT展示，如今整個空間已經被迪士尼主題所占據(jù)，我們能感受到的就是近乎“無窮無盡”的圖案款式，你很難在此精挑細選每一件商品，但也基本不大可能空手而歸。

這家MAGIC FOR ALL概念店從開始運作起，不斷強化體驗式營銷的作用，延續(xù)并優(yōu)化這樣的品牌營銷優(yōu)勢，甚至堪稱上海第二個“迪士尼主題商店”(官方主題商店在陸家嘴)。

許多品牌都想要把產品與消費場地進行無縫銜接，打造有趣的消費體驗，但優(yōu)衣庫絕對是其中少有的成熟者。因為這些體驗需要根植于產品和合作元素本身，而優(yōu)衣庫與迪士尼的長期合作關系、對迪士尼元素的理解，以及對營銷理念的把握，都讓它在處理這樣的體驗方案時更為駕輕就熟。

如今與迪士尼沾上邊的品牌，十有八九是借勢營銷，而優(yōu)衣庫讓我們感受到了稍許不同——一種力圖將兩個品牌定位精準融洽、品牌理念相互根植的工匠精神。