如今，各類主題市集作為大受購物中心發(fā)展商及運(yùn)營機(jī)構(gòu)親睞的自營項目，被玩出了不少新鮮花樣。

北京朝陽大悅城B1層生活市集

在北京朝陽大悅城開業(yè)后完整運(yùn)營的第一個年頭（2011年），其年銷售額突破了10億元大關(guān)。與此同時，借力地鐵6號線的開通，預(yù)計年輕客流及其帶來的旺盛購買力將大幅增加，故朝陽大悅城將直通地鐵6號線的B1層進(jìn)行了大范圍的封閉升級，并在2012年中以“精品生活市集”概念全新亮相，以“年輕、時尚、潮流、品位”為定位，引入創(chuàng)意家居、時尚飾品、藥妝、輕食、特色料理教室等生活服務(wù)業(yè)態(tài)，更加契合來自地鐵客流快節(jié)奏、生活化、多元化的需求。

目前，在北京朝陽大悅城B1層匯聚了多個特色品牌。諸如面包新語、可麗餅、香記肉干、多得路咖啡等美食品牌，其中澳門四大手信行之一、專門制造及售賣鮮烤肉干的“香記”更是首次進(jìn)入北京。

ABC Cooking Studio、福奈特、韓國麗時美發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)、論道、鑄味等生活類品牌。其中，ABC Cooking Studio是一家能快樂地學(xué)習(xí)《蛋糕·料理·面包》，實行女性專用、完全預(yù)約制的料理教室。論道作為竹葉青旗下高端茶品牌，不僅在2006年的TOP MARQUES MONACO上倍受摩納哥親王的青睞，更是賣出了500克3000歐元的天價。

Mother garden、TUTUANNA、THE JOLLY’S、東京襯衫、瘋果盒子、寶島眼鏡等飾品類品牌。其中，東京襯衫是日本最為知名的襯衫品牌。瘋果盒子的經(jīng)營形式是將店鋪用盒子分割為幾百個獨立的展賣單元，把盒子租給設(shè)計師，用于陳列各種自己設(shè)計的作品，主要產(chǎn)品是各種原創(chuàng)的布偶、徽章、飾品等創(chuàng)意商品。

護(hù)膚類品牌則包括了屈臣氏、YANKEE CANDLE揚(yáng)基蠟燭等，讓護(hù)膚和個人護(hù)理變得更加輕松自然。除此之外，還包括北京同仁堂、小鬼當(dāng)佳、悅來煙酒、工匠大叔等綜合類店鋪，為周邊家庭提供日常的生活所需及醫(yī)藥、影像服務(wù)。

此外，搜鋪網(wǎng)了解到，大悅城地產(chǎn)旗下其他項目也在積極打造原創(chuàng)市集。諸如上海大悅城的輕藝術(shù)街區(qū)摩坊166，天津大悅城的IF街、騎鵝公社、神獸寺街、0618街、5號車庫......

上海美羅城地下一層五番街

2010年8月，上海美羅城地下一層五番街完成調(diào)整開業(yè)。項目將原大食代美食廣場調(diào)整至6層，通過目的性消費(fèi)解決高樓層人流導(dǎo)入。同時，將地下一層轉(zhuǎn)型為充滿時尚氣息、囊括30多家日本時尚品牌專賣店的“五番街”，面積約為5000平方米。

“五番街”的意思是時尚和前衛(wèi)，日本占據(jù)世界潮流的中心位置，因此美羅城五番街中引進(jìn)的日本新品牌占到80%以上，其中60%以上的商家首次進(jìn)入中國市場。諸如倡導(dǎo)根據(jù)不同服飾選配不同樣式眼鏡的日本品牌ZOFF，其為了中國第一家店能夠一炮打響，日本ZOFF的店長也被請到美羅城，為消費(fèi)者提供原汁原味的日式服務(wù)。

在建筑風(fēng)格和物業(yè)設(shè)計上，上海美羅城五番街充分復(fù)制了日本當(dāng)?shù)卦�版。在業(yè)態(tài)組合上，地鐵口區(qū)域主要由休閑餐飲、外賣食品組成，鳥心、花丸烏冬面、一風(fēng)堂等日式簡餐商戶形成局部品牌組團(tuán)，營造區(qū)域氛圍，MUJI、ZOFF、cocokara fine等日系飾品、家飾、藥妝品牌圍繞中庭分布，使五番街整體業(yè)態(tài)更豐富，可逛性更強(qiáng)。升級完成后，這里集中了大量日系品牌服裝店和超多的日系美食，成為日控的大愛。

或是受此影響，接下來上海美羅城調(diào)整不斷。2013年，位于上海美羅城項目4層的歐風(fēng)街開業(yè)迎客。僅僅一年后，3層法式街區(qū)羅薇道及5層藝文廊也相繼進(jìn)入試營業(yè)。

上海合生匯CITYMART

作為五角場商圈的收官之作，坐落于上海五角場最后一個黃金角的合生匯購物中心，最近刷爆了不少人的朋友圈。不僅是因為國內(nèi)第40家（上海第6家）蘋果零售店開業(yè)，位于B2層的CITY MART也給這家在五角場樹立現(xiàn)代風(fēng)格標(biāo)桿的購物中心帶來一抹亮色。

由于CITY MART主打小吃品類，符合年輕人喜好，這對于輻射大楊浦社區(qū)以及眾多大學(xué)客群的五角場區(qū)域，相當(dāng)具有吸引力，因此也成為合生匯相對具有人氣的一塊區(qū)域。

在品牌層面，CITY MART主要是以小餐飲小食為主。這些充滿活力的品牌，通過各種色彩、裝置點綴，集中在一個統(tǒng)一規(guī)劃的區(qū)域展示，以強(qiáng)烈的色彩差異吸引顧客關(guān)注。

而在門面裝飾設(shè)計方面，CITY MART整體呈現(xiàn)出年輕、活力、朝氣。其中，CITY MART的天花設(shè)計采用了“懸掛燈泡”以及“一枝櫻花出墻來”的理念。與櫻花裝飾對應(yīng)，CITY MART還有一塊美陳區(qū)域，讓顧客小憩、拍照，很受年輕消費(fèi)者和小朋友的歡迎。

同時，在靠近CITY MART動線中央的互動區(qū)，還經(jīng)常會組織各種有獎活動，讓大小朋友在“吃”的同時駐足參與，“玩”起來！

常州路勁又一城黑桃皇后街

由路勁地產(chǎn)打造的黑桃皇后街位于18萬方兒童歡樂Mall常州路勁·又一城四樓，共有4000㎡。創(chuàng)造團(tuán)隊從《愛麗絲夢游仙境記》這個童話故事中獲得靈感，將街區(qū)分為2大魔法主題情景（愛麗絲仙境和阿卡拉魔境）、4大風(fēng)格建筑、53家主題創(chuàng)意店鋪。

其中，愛麗絲仙境區(qū)域包含有茅草屋建筑風(fēng)格和蘑菇房建筑風(fēng)格兩種建筑特色。每一個有夢想有愛心的人，來到這個夢幻的滿是蒼翠綠植的通話世界里，都會勾起童年暖暖的回憶，主要是為女性消費(fèi)者服務(wù)。

阿卡拉魔境區(qū)域包含有暗黑系建筑風(fēng)格和霍比特建筑風(fēng)格兩種建筑特色。有野心有抱負(fù)的人，來到這個神秘鬼魅的古堡里，將會化身“光明騎士”，去挑戰(zhàn)強(qiáng)大的暗黑力量，更多是為滿足男性消費(fèi)者的需求。

在業(yè)態(tài)組合方面，黑桃皇后街開創(chuàng)情景式趣味Lifestyle。紅不讓、瘋?cè)嗽�、西樹泡芙、布蘭兔的茶、植覺、氣味博物館、21克秘密花園、樸器優(yōu)家......53大特色鮮明的精品主題店鋪，采用類棋盤式布局，既做到了店鋪的井然有序，也根據(jù)店鋪裝修、公區(qū)裝修以及假山、假樓梯的布設(shè)營造出曲折蜿蜒之美。

此外，還有秘密郵局、美女巫占卜神社、私人定制、“魔法壹號學(xué)院”VIP俱樂部等特色服務(wù)。其中，為了增強(qiáng)客戶粘性，提升消費(fèi)者參與感，“魔法壹號學(xué)院”每周三、周六開課，周三是自習(xí)課，各位榮譽(yù)學(xué)員可以自由組合、自由活動；周六是培訓(xùn)課程，涉獵廣泛，插花、油畫、尤克里里、甜品烘培、雞尾酒調(diào)酒、占卜神社、世界精釀啤酒品鑒、咖啡講堂......想到和想不到的，在這里都能學(xué)習(xí)到。

而公共區(qū)域，則根據(jù)主題需求邀請知名多媒體公司定制開發(fā)國內(nèi)未曾應(yīng)用的具備極強(qiáng)體驗性的多媒體互動體驗游藝項目：全息投影恐龍世界、魔法噴泉、魔鏡體驗、黑暗森林4D互動體驗等。讓每一位顧客閑庭信步，能真正體驗現(xiàn)代科技所帶來的視聽互動新感受，增強(qiáng)項目的體驗感受與黏性。

上海大寧國際商業(yè)廣場Hub Novo

2015年，上海大寧國際商業(yè)廣場宣布，新業(yè)態(tài)大寧Hub Novo正式上線，以應(yīng)對線上商業(yè)的影響力。同時，崇邦集團(tuán)表示，其在國內(nèi)運(yùn)營著幾十個商業(yè)地產(chǎn)項目，如果這個試點業(yè)態(tài)能夠獲得成功，將在全國復(fù)制。

據(jù)悉，Hub Novo位于大寧國際商業(yè)廣場5棟三樓，以New（新穎）/ Original（原創(chuàng)）/ Vogue（時尚）/ Outstanding（卓越）為代名詞，是大寧國際商業(yè)廣場傾力打造的創(chuàng)新生活空間。它由親子微劇場、體驗式文創(chuàng)空間、沙龍工作坊三大創(chuàng)新區(qū)域組成，代表著一種全新的生活方式。

其中，由Hub Novo與“小不點大視界”合作打造的中國首個親子微劇場，一大批頂尖劇目與一流國際藝術(shù)家，將為2至12歲家庭開啟親子新世界。而集合全球兒童戲劇資源的雙語表演，在拓寬兒童眼界的同時，也為其培養(yǎng)了獨特的藝術(shù)品位。其創(chuàng)新的互動表演模式，也讓親子活動變得與眾不同。

劇場是在周五周六開放，每一場劇的周期是一個月。而劇場外的等候區(qū)和劇場旁邊的衍生商品區(qū)是隨時開放的，售賣的衍生品基本都與本期劇主題相關(guān)，很是能激發(fā)家長的購買欲。

體驗式文創(chuàng)空間將線上與線下購物的優(yōu)點合二為一，消費(fèi)者可在線上瀏覽，在線下選擇體驗和購買。諸如各類創(chuàng)意家居雜貨、各樣稀奇古怪的商品、英范復(fù)古的腳踏式小汽車、創(chuàng)意茶杯組合等等。

還有前所未有的沙龍工作坊，集合了完善的設(shè)備與充足的場地，真正成為一個集文化、藝術(shù)、時尚、親子于一體，互相碰撞交融而出的“潮玩”生活場。尤其是其擁有的令人叫絕的社交廚房配置，讓各種想象都在此成為可能。

合肥新地購物中心手作市集姆米谷

“姆咪谷”是合肥新地購物中心耗時一年多精心打造的位于5F的室內(nèi)文創(chuàng)主題空間，其匯聚了101家獨具風(fēng)格的店鋪，計劃2016年對外開放。整個空間總規(guī)模6700平方米，是安徽金大地集團(tuán)旗下商業(yè)管理公司新地購物中心項目轉(zhuǎn)型鼎力之作，旨在運(yùn)用藝術(shù)與文創(chuàng)的融合空間，提升品牌與消費(fèi)群之間的情感連結(jié)，打造個性化、藝術(shù)化的生活副中心。

“姆咪谷”的案名來源于世界著名奇幻文學(xué)大師、女畫家托芙·揚(yáng)松的經(jīng)典作品《姆咪谷童話故事》集。她創(chuàng)作的“姆咪谷”系列故事向讀者展示了一個充滿真誠、善良和美的新奇世界。那些鮮活可愛的木民矮子精住在森林里，同自己生活的森林環(huán)境形成了一個統(tǒng)一和諧的世界。而新地購物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的創(chuàng)立，就是想給城市里的人們創(chuàng)造這樣一個情感放松的環(huán)境：褪去浮華追求生活的本真，放慢節(jié)奏卸下一切不安與孤寂，發(fā)現(xiàn)和品味藝術(shù)生活臻美，讓生命真正歸于平靜，打開枷鎖讓靈魂重獲自由和輕松。

此外，利用戶外廣場及室內(nèi)中庭舉辦的臨時性市集案例更是舉不勝舉，上海浦東嘉里城和虹橋南豐城便是其中佼佼者。

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