如今“IP”對購物中心營銷和美陳來說是當紅名詞，在魔都，大悅城若稱自己在玩IP概念上排第二，恐怕還沒人敢稱第一，而“LINE”——這個需要翻墻才能使用的神奇存在，卻成為如今最火熱，最受年輕人歡迎的IP之一。如此強強聯合的一次全國首展，怎能不受人期待，又怎能不玩出點規格?

大悅城在二期建成后，不僅體量擴充，摩天輪、露天平臺等空間都成為其主題營銷可利用的環節，此次LINE FRIENDS主題展在大悅城一、二兩期共設有5個功能空間，而大悅城也特地設計了一副海報來進行指示導覽，LINE會怎么玩?下文就根據大悅城的導覽來帶大家一探究竟!

▲ 南座3F 丘可之家

▲ 大悅城南座的3樓中庭，一直是舉辦大型主題活動的主力空間，即使二期建成后活動常常被分散至多個區域，南座3樓中庭也依舊憑借其大空間體量占據主導地位。此次，我們就看到全國首展的主人公、LINE的系列人物——丘可，將自己的3層萌屋搬進了該空間。

▲ 丘可之家的一樓區域以及門前的“花園”免費開放給觀眾以供拍照留念，由于迷你可愛的小屋布置才是亮點，另外也是為更好地控制人流，主辦方對“丘可之家”的二三樓層設置了購票參觀，票價30元/張。

▲ 辦展的第一天，即使上午媒體日，正式對外要到下午1點才開始，就引來了眾多排隊人群。

▲ 持票者在一米欄規劃好的區域和工作人員的組織下，有序限流地被安排上樓，因此總體而言觀展體驗應該是不錯的，為什么說“應該”不錯，因為我并沒有上去參觀。

▲ 開幕首日引起媒體關注無數，如今判斷一個活動是否成功或者是否受年輕人歡迎，很好的一個依據是看前來做直播的所謂網紅主播有多少，LINE的號召力毋庸置疑，可惜沒有拍攝到拿自拍桿直播的畫面。

▲ 在這幢三層小洋房的背后，主人丘可正站在陽臺上關注著我們這群人類粉絲，而樓下自然也是不錯的拍照區域。總體而言，南區3層就是一個主題景觀展示空間，供粉絲參觀、拍照留念，并且通過門票來產生收益。

▲ 3F連廊 拍照街區

▲ 正常動線的話，參觀完丘可之家后，必定會繞至背后，從而看到這樣的引導直幅，消費者或粉絲也會自然而然被帶入到北樓。

▲ 這條一、二期連廊被LINE做成了卡通主題街區，板凳、相框等裝置巧妙的設置都成為了粉絲拍照留念的道具，人物可愛形象的塑造也幾乎讓所有女生都沒有抵抗力。

▲ 排隊拍照，認識的與不認識的互相拍，成為了該區域的景觀，不得不佩服這個系列形象塑造得成功，國內即使不能用也擁有相當高人氣也就在情理之中了。

▲ 北座3F POP-UP STORE

▲ 二期中庭同樣是大型主題活動的一個主要展示空間，同之前魔獸展一樣，LINE的這次首展，在該區域也設立非常重要的創收平臺——POP-UP STORE，此前該品牌在K11 B2層做展賣時就引得無數粉絲排隊，而這次的店鋪規格更高、面積更大、產品更多。

▲ 由于產品種類、數量、形象太多，因此好玩的單品這里就不介紹了，但即使是POP-UP STORE，LINE依舊將品類劃分得十分完整，如今各式各樣采購店可不少，不妨借鑒一下。

▲ 進門口設置的是“上新”，雖然對于這家臨時店是不是有所謂的新品我也表示懷疑，但這就是一家店應該有的做法。

▲ 按逆時針動線分類，分別是DOLL毛絨玩偶。

▲ FASHION，印花T恤，因為可能需要涉及到試穿以及尺寸問題，相對而言人氣較低。

▲ ACCESSORY，包袋配件。

▲ 中間區域則依次為以馬克杯為主的KITCHEN系列。

▲ 以抱枕為主的LIVING系列。

▲ 以及一些帽子、發箍、電腦包、水壺等走可愛風的LIFE STYLE產品。

▲ 售賣區域頂部采用了開放式設計，通透效果讓樓上的消費者也能對整家店一覽無遺，熱鬧的氣氛也會被傳染，而一捆捆的人物造型氣球很巧妙地填補了頂部的“空洞”，拒絕單調。

▲ 在售賣區的旁邊，則是一塊美陳區域，自然也就成為了粉絲拍照之地，并且也為收銀臺付款排隊起到了緩沖作用，真是男女通吃。

▲ 該區域差不多有三個可供拍照的取景點，以上是其中的兩個。

▲ 這是第三個，與連廊一樣，此處也打造出了排隊拍照好風景。

▲ 除此之外，主題冰激凌車也是夏日的應景之選。

▲ 花車沿著排隊護欄排列，一定程度上也起到了隔離作用，看似隨意，也是經過精心設計的。

▲ 收銀臺被設計成了一個打開的箱體，整個色調都是粉嫩，不過從支付過程來看，此次首展并沒有特別噱頭的部分。

▲ 想必去過的朋友，或者看了上述照片的朋友都能感受到，此次LINE FRIENDS主題展將品牌定位貫穿得堪稱完美，除了與呆萌形象契合的奶色系色彩拼湊出整個道具場景外，最近非常流行的集裝箱元素也被運用得很徹底，如同整個從韓國打包到大悅城，原汁原味開箱即用一般。

▲ 油漆桶、貨架、墊倉板等工業元素的運用彰顯細節，留意工作人員的服裝圖案也是非常可愛。

▲ 此次主題展的兩個主要空間為大家介紹到這里，如果就此滿載而歸也不遺憾，但若能摩天輪走一個則更佳，當然我沒有乘。

▲ 摩天輪主題布置，不可能少。

▲ 北座9F 愛情公園

▲ 8樓至9樓的扶梯出口處，同樣被布置成了LINE的形象，而9樓露天平臺空間則充滿了LINE的主題氛圍。

▲ 這段時間的摩天輪是這樣的。

▲ 所謂的愛情公園，其實也是一個美陳空間，可供玩耍拍照。

▲ 同樣也擺放了一部冰激凌車，露天的盛夏夜晚，應該比商場內更受歡迎。

▲ 除了常規展覽外，此次主題展還策劃了互動環節，集齊人物卡，就能夠在大悅城的指定商鋪獲得消費優惠，所謂全館活動就應該這么玩。

▲ 雖然并不是所有品牌都參加，但參加的品牌會在柜臺門口放上醒目的POP，全館的LINE氛圍就此打造出來了。

▲ 在商場方面，能做布置的地方也盡可能做到完善，例如直達梯。

▲ 例如滾梯的側面，這些都是比較常規的做法了。

總之，LINE從誕生起就是一個受眾面很廣、又極具生命力的品牌，在這段時間里，我們同樣也能看到類似“憤怒的小鳥”這樣的IP興起又沒落，為什么LINE能保持長時間的熱度，值得思考。而大悅城能夠吸引到品牌前來舉辦全國首展，除了商場在營銷方面愿意投入外，大悅城本身的年輕定位，也是與品牌相契合的，而近半年時間的策劃、選擇暑期時間舉辦等等考量，都是此次LINE FRIENDS全國首展能取得成功的重要因素，不得不點贊。