當下國產智能手機廠商正處于此消彼長的有趣變化之中，從早期的藍海紅利到紅海競爭,再到如今的血海廝殺,更新換代似乎成了手機市場永恒的底色。你方唱罷我登場，從當初的中華酷聯逐步割裂為華為、小米、中興、魅族等。隨著移動互聯網的深入發展，小米這一科技雜貨鋪似乎也被甩出了智能機的一線梯隊。

在眾多手機品牌中，其中有一家尤為引人矚目，那就是老牌手機廠商中興。在國外，憑借著過硬的技術以及多年的渠道優勢，中興成了實至名歸的行業大佬。而在國內，少部分人由于在國內外感受品牌影響反差，被劃為二線梯隊，而事實真是這樣嗎?

根據IHS Technology(國際知名市場研究機構)中國研究總監王陽透露，中興在2016年第二季度的智能手機出貨量為1370萬臺，位列中國手機廠商TOP5，在美國市場更是達到350萬臺。相比國外市場，中興手機國內市場表現同樣不俗。其中，旗艦產品中興天機7線下首銷當日，在全國十個省份全部售罄。天機7郎朗限量版禮盒在京東上線9分鐘宣布售罄，30天內項目共得到了6萬名消費者的支持。

渠道為王：線下體驗店或迎來收割期

2016年，根據中興規劃，著重進行渠道快速擴展，立足中美歐，輻射全球市場。國內方面，中興已明確在渠道、品牌和人才引進加大投入。

此前，中興俞義方在接受搜狐科技專訪時透露，中興終端業務今年計劃在全國加強門店建設，中興手機目標依然是在三年內重返國內前3名，今年手機銷量計劃完成6000萬部，然后再挑戰7000萬部。

據業內人士透露，互聯網渠道的優勢在于可降低約30%的層級分銷渠道成本。小米以此為出發點，輔助軟件優化，以性價比名義，打響價格戰。然而，線上空間并非無限的，其延展速度遠低于互聯網品牌的擴張野心。于是出現了一種比較獨特的線上線下銷售模式：線上以成本價銷售，但控制規模，宣傳造勢為主;線下通過渠道商加價，大規模銷售。這種畸形的“溢價模式”在國內經歷了一段時間的野蠻式發展，究其本質，是互聯網渠道風口在向線下渠道風口轉移。

另外線下建立實體店可以為品牌起到良好的宣傳效果，即使用戶不購買，但可以具備廣告效應，尤其是四五線互聯網欠發達城市，線下體驗店還是很不錯的提升品牌知名度的方式。這次，中興在國內大規模展開線下銷售，為躋身國內銷量前五提供了重要的渠道支持。

進軍高端機：提升品牌高逼格檔次

由于低端機價格較為便宜，利潤很低，主要是為了走量，因此要想既好又穩健的發展，發布國產高端機也是贏得一線手機市場的必備前提。

去年7月份中興發布首款高端旗艦中興天機，12 月又發布中興天機MAX。今年的5月份，又推出2016年度旗艦產品——中興天機7，一款面向高端人士打造的全影音商務旗艦手機，同時宣布簽約國際鋼琴巨星郎朗為中興天機旗艦系列形象代言人，合作期為兩年，合作期內將在中國大陸、香港、臺灣及海外地區共同進行天機系列產品和品牌推廣。無論從產品外觀還是內在表現，都進行了全面升級，穩穩占領了高端市場。

從頻繁的手機發布會來看，進軍高端機每一個國產機廠商都在做，可為什么中興的高端旗艦機能引起用戶的共鳴?

一：技術背景雄厚。近年來，中興不斷改革創新，趕迎世界潮流。多年的沉淀，讓中興率先帶來了語音操控、眼紋識別、體感操控、指紋普及化、安全系統、壓力屏、抗菌屏等一系列極為前瞻的“黑科技”。而尤為難得的是，這些技術并不是高高在上、而是從實用性出發，真正為用戶智能操作帶來體驗上的提升。為此，中興贏得了一批世界級名人“粉絲”，俄羅斯億萬富翁、SISTEMA財團主席葉夫圖什科夫和前俄羅斯副總理謝爾蓋伊萬諾夫就曾聯手向前俄羅斯總理、現任俄羅斯總統的普京推薦中興手機，而普京也樂于在許多公開場合攜帶中興手機，令人瞠目。

技術的背后是中興創新的DNA以及投入力度。中興每年將收入10%用于研發。近6年，中興研發累計投入超過500億元，僅2015年一年的投入就超過100億元。在國內的上市公司中，研發投入居于首位。

二：中興國際范助力高端機品牌逼格。中興在海外取得傲人的成績，代表著民族品牌的復興，振奮著國產制造業的整體士氣，因此中興手機所包含的品牌文化，不僅僅是用戶完美體驗，還包含著一種國產品牌復興情懷，因此中興走高端路線水到渠成。

布局VR:下一個戰場的交接棒

中國宋代有個大文豪蘇東坡，他曾經寫過一句古詩叫春江水暖鴨先知，為什么是鴨先知?因為“鴨子”是從業者，VR大潮的到來，顛覆最大的是哪個行業?智能手機，沒錯。

中興早于行業提前布局VR相關領域。據了解，中興從2009年就開始了AR/VR相關技術的研究，截止2015年底已經有百余件專利的儲備。在AR領域，中興與開放移動聯盟(OMA)合作，作為正式成員之一，中興積極推動AR行業的標準建設，助力AR行業快速發展。

多年前的北京通信展上，中興曾在展臺放置了一輛奔馳Smart，里面支著一部當年的力推產品，并打上“語音駕駛助手”的標簽，那是中興首次將聲控技術運用到終端產品。而后，智慧語音技術、指紋技術、虹膜技術、體感操控技術、雙路HiFi……陸續登陸到中興手機人機交互的創新名單中。

中興通訊副總裁華新海表示，未來世界是虛擬世界和物理世界的混合，大視頻是最基礎的展現形式，是兩者對接的橋梁。“中興通訊已經將大視頻提升為公司戰略級業務，投入數千人從事技術研發和業務研究，發布白皮書是為了總結中興通訊對大視頻行業的理解，同時也是對運營商發力視頻業務的重要支持。”

低調的中興已經默默將這些創新技術排列組合，發展成旗下各系列產品的標配，而不僅僅停留在稀罕物的層面——轉化成使用價值，這才是創新最終的歸宿，中興早于行業的布局，在下一個智能機的長跑賽中，中興在國內市場領跑行業并非沒有可能。

在國產手機競爭趨于白熱化，市場面臨飽和危機的今天，中興已憑借著自身過硬的實力成功進軍高端機，不斷優化國內市場的零售渠道，早于同行業進軍VR領域，在國內市場殺出了一條血路，成功晉升到國內銷量前列，實現國內外兩條線齊頭并進的新局面。期待中興帶給我們更多的驚喜。