8月3日，中國互聯網絡信息中心CNNIC發布了第38次統計報告——《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。從報告中，記者零售+整理出以下跟零售+相關的重要點并做了相關分析：

一、互聯網普及率增長，網民總規模增加，手機用戶成主導

1、截至 2016 年 6 月，我國網民規模達到 7.10 億，半年共計新增網民 2132 萬人，半年增長率為 3.1%，較 2015 年下半年增長率有所提升。互聯網普及率為 51.7%，較 2015 年底提升 1.3 個百分點。

2、截至 2016 年 6 月，我國手機網民規模達 6.56 億，較 2015 年底增加 3656 萬人。網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手機在上網設備中占據主導地位。同時，僅通過手機上網的網民達到 1.73 億，占整體網民規模的 24.5%。

3、截至2016年6月，我國網民中農村網民占比26.9%，規模為1.91億;城鎮網民占比73.1%，規模為 5.19 億，較 2015 年底增加 2571 萬人，增幅為 5.2%。農村互聯網普及率保持穩定，截至 2016 年 6 月為 31.7%。但是，城鎮地區互聯網普及率超過農村地區 35.6 個百分點，城鄉差距仍然較大。

【分析】

國家在互聯網方面的建設，讓互聯網逐漸走進了農村，隨之而來的移動互聯網的成熟，讓電商平臺有了更有利的硬性發展條件，同時也讓電商下的這塊蛋糕變得更大。但是，目前的城鄉馬太效應依然不減，主要城市的互聯網電商平臺份額占據的差不多，現在也有著手于三四線城市的電商開發。未來，隨著物流體系的不斷完善和城鄉布局，我們有理由相信，農村城鎮化下的電商將是一塊大份額，而現在打好基礎的平臺，可能領先一步，也可能先死一步。

二、網民結構統計(性別、年齡、職業、收入)

1、截至 2016 年 6 月，中國網民男女比例為 53:47，同期全國人口男女比例為 51.2:48.8，網民性別結構趨向均衡，且與人口性別比例基本一致。我國網民仍以 10-39 歲群體為主，占整體的 74.7%：其中 20-29歲年齡段的網民占比最高，達 30.4%，10-19 歲、30-39 歲群體占比分別為 20.1%、24.2%。與2015 年底相比，10 歲以下兒童群體與 40 歲以上中高齡群體占比均有所增長，互聯網繼續向這兩個年齡群體滲透。

2、截至 2016 年 6 月，中國網民中學生群體占比仍然最高，為 25.1%;其次為個體戶/自由職業者，比例為 21.1%;企業/公司的管理人員和一般職員占比合計達到 13.1%。對比 2015年底，這三類人群的占比保持相對穩定。

3、截至 2016 年 6 月，網民中月收入5在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群體占比較高，分別為 16.2%和 22.7%。隨著社會經濟的不斷發展，網民的收入水平也逐年增長，對比 2015年底，收入在 5000 元以上的網民人群占比提升了 3.8 個百分點。

【分析】

上表數據細分領域，可作為垂直電商領域的一個參考。明確用戶群體是做好垂直型電商的關鍵之一，網民的月收入在2000元 - 8000元為上表中主要部分，占總體的50.8%，根據網民的消費能力，可作為電商定位于中高端或者是低端的一個評判標準。所以，隨著未來族群化的趨勢發展，不管是垂直于母嬰行業的等等，還是垂直于跨境電商等其他零售業態的電商平臺，在積攢自己族群用戶的同時，做好用戶體驗都是提升所有用戶粘度的關鍵點。另外，提升用戶粘度歸根結底除了優質的售后服務外，供應鏈的優質也是取勝之道。

身份有差別，體驗無國界。現在電商的大環境并不能做到讓用戶毫無顧忌地下單，所以，線下體驗店的布局在未來可能會增加，類似“小而美”的便利店型的實體店將是用戶購物的一個中轉站，又隨著各大電商推出“半日達”“當日達”等最后一公里的物流體系的健全，體驗店可以提供用戶在店內的下單，再運用集中配送減少物流成本。

三、網民購物規模逐漸擴大，商務交易類應用增長迅速

2016 年上半年，我國個人互聯網應用保持穩健發展，除網絡游戲及論壇/BBS 外，其他應用用戶規模均呈上升趨勢，其中網絡購物保持較快增長，半年增長率為 8.3%。手機端大部分應用均保持快速增長，其中手機網上外賣用戶規模增長最為明顯，半年增長率為 40.5%，同時手機網上支付、網絡購物的半年增長率均接近20%。

報告數據顯示，截止今年6月，我國網民各類互聯網應用使用率的半年增長率為8.3%。其中我國網民網絡購物的用戶規模達4.48億，同比2015年底增長3448萬，網民使用率高達63.1%，同比半年前上升3.1%;另外，手機互聯網應用使用率的半年增長率為18%，其中手機網絡購物的用戶規模達4.01億，同比半年前，增長0.6億，用戶使用率高達61.%，同比半年前上升8.2%。

其次，在社交應用方面，截止2016年6月，基于熟人的社交平臺的微信和QQ空間的使用率分別為78.7%、67.4%，而主打陌生人社交的微博，用戶規模逐漸回升，為2.42億，使用率為34%，同比半年前略有上漲。

【分析】

以上一組組數據都表明著互聯網購物的普及率及國民接受度都在提高，市場已被打開。在互聯網+的背景下，只要有一個好的創意在市場上出現，立即會衍生出一大批的跟風者，然而成立不久之后，面臨倒閉的也有不少。

就拿現在的“社區+電商”來說，也是成為創業者追捧的模式之一，此類的商務交易類應用也如雨后春筍。比如說之前說火沒火起來的閑置經濟下的二手交易平臺，平臺賺不到錢，市場管理機制不完善等等因素，現在過得也是水深火熱。

所以，不管是企業內部孵化相關產品，還是初踏零售+創業領域，一定要明確自己的用戶群體在哪里?這是不是市場的剛需?我們有多少可靠而穩定的相關供應鏈?渠道布局相比已有的是不是可以再完善一些?最終的用戶體驗上，我們怎樣完善的更細致?最重要的是我們的盈利模式是否持久?

四、宏觀政策上對網絡購物作出的相關規范和扶持

1、“十三五”規劃從頂層設計明確了消費升級方向，強調以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級，引導消費朝著智能化、環保化、集約化、品質化方向發展。網購作為傳統零售與信息消費相結合的產物，正順應了這向新型消費模式的發展趨勢。加之，電商平臺的多元化升級，購物消費模式轉變為服務消費模式延伸拓展。因此，誕生了一系列的視頻+電商、短視頻和直播為載體的網紅效應。

2、政策方面對跨境電商可謂是重重一巴掌后又安撫著輕輕托起。自從新政的落地和暫緩一年，以及《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》《跨境電子商務零售進口清單》的發布，在一定程度上對跨境電商領域進行了清理，逐步讓跨境電商行業走向規范化、規模化。

3、農村電商方面，政府和電商企業推動的“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通，加速城鄉一體化進程。國務院辦公廳印發的《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》提出七大政策措施營造良好的政策環境。

【分析】

這對于電商平臺來講，既是政策紅利又是屬于“緊箍咒”，有利有弊，但更多的是“利”大于“弊”。就如孫悟空，縱然你的本領再大，不給你套個“金剛圈”，永遠取不了真經。對于，零售下的電商平臺亦如此，有了一定的管制和約束，在某種程度上也是保證了市場的穩定性和消費者權益的保護。

（來源:億歐網 作者：郭之富）