聯(lián)商網(wǎng)消息：首家擠進(jìn)銷(xiāo)售百億俱樂(lè)部，連續(xù)第八年擔(dān)任中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，贊助多個(gè)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的比賽裝備，同時(shí)繼續(xù)為中國(guó)隊(duì)提供冠軍龍衣。沒(méi)錯(cuò)，它就是中國(guó)本土體育用品品牌——安踏。

“很多人誤認(rèn)為，每一次奧運(yùn)會(huì)都能直接刺激銷(xiāo)售，但是我們恰恰認(rèn)為：它對(duì)銷(xiāo)售的直接幫助不會(huì)很大，它是一種長(zhǎng)期的幫助。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主要是對(duì)品牌長(zhǎng)期的發(fā)展、對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)同有很大的貢獻(xiàn)。”作為中國(guó)最大體育用品公司的掌門(mén)人，丁世忠對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)前景、對(duì)安踏未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略以及對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者建議等方面都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)雖然比過(guò)去放緩，但是增長(zhǎng)還是處于全球領(lǐng)先位置，而從過(guò)去兩年中國(guó)整個(gè)零售行業(yè)來(lái)看，體育用品行業(yè)在中國(guó)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)還是最快的，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)有剛性需求，空間很大。伴隨著2022年冬奧會(huì)在北京召開(kāi)，安踏也表示未來(lái)整個(gè)體育用品市場(chǎng)的需求還是會(huì)繼續(xù)增快。據(jù)丁世忠透露，未來(lái)，安踏將涉及瑜伽、泳衣等領(lǐng)域。到2025年，做到中國(guó)市場(chǎng)第一。通過(guò)多品牌戰(zhàn)略，把安踏建成一個(gè)世界級(jí)的體育用品公司。

而作為一個(gè)13億人口的大國(guó)，消費(fèi)層級(jí)很多樣，一個(gè)品牌很難覆蓋所有消費(fèi)者。“所以我們需要不同定位的品牌去滿(mǎn)足不同的消費(fèi)者，安踏定位為大眾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、FILA是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，迪桑特專(zhuān)攻滑雪和冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。”丁世忠對(duì)記者講述到。

夢(mèng)想、激情和堅(jiān)持是丁世忠成功路上的三原則。他堅(jiān)信，沒(méi)有這三點(diǎn)，任何人都不可能成功。他曾經(jīng)跟新入職的應(yīng)屆大學(xué)生說(shuō)，如果晚上做夢(mèng)夢(mèng)不到自己的工作，就一定不會(huì)成功。“我現(xiàn)在晚上做夢(mèng)還經(jīng)常夢(mèng)到自己抱著鞋子睡覺(jué)。”

這也反映出了為什么在大環(huán)境疲軟、國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌沖擊劇烈的情況下，安踏可以沖破重圍，繼續(xù)保持營(yíng)收高度增長(zhǎng)的愿意之一。

而在近期披露的二季度報(bào)告中，安踏預(yù)計(jì)同店銷(xiāo)售可錄得單位數(shù)增長(zhǎng)；上半年盈利及收入可按年錄低雙位數(shù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)均勝市場(chǎng)預(yù)期。而旗下品牌產(chǎn)品2017年第一季度訂貨會(huì)的訂貨金額按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，反映出了銷(xiāo)售回復(fù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）