聯(lián)商網(wǎng)消息：快閃式的零售品牌門店（Pop-up Stores）如今在西方越來越火爆，著名美國時尚明星饒舌歌手侃爺（Kanye West）8月18日在全球21個城市連續(xù)三天，舉辦快閃式零售門店，發(fā)售巴勃羅（Pablo）系列限定單品，更是引發(fā)了西方社交圈，以及時尚和零售圈各大媒體的關(guān)注。
美國社交平臺推特（Twitter）所推送的本次和侃爺最近新專輯同名的品牌活動”巴勃羅的生活“（The Lift of Pablo），通過帶有紅點表示臨時性展臺所在城市的地圖，給到消費(fèi)者明確的門店所在方位的指示，從地圖上的紅點可以看到，除了在U.S.本土有13個主要城市會有本次活動所建的臨時站臺，其它的臨時展臺分布于北美的多倫多，歐洲的柏林，阿姆斯特丹，以及亞洲的新加坡，悉尼，墨爾本以及南非開普敦。
推特上所表示的13個快閃式零售門店的主要城市
侃爺?shù)倪@種臨時搭建品牌零售門店售賣商品的方式，今年早期已經(jīng)在紐約、洛杉磯以及巴黎成功舉辦。在紐約的一個快閃式門店，甚至產(chǎn)生了將近2百萬美元的商品售賣收入。
不同于先前提前很多天就預(yù)告活動，這次則是毫無預(yù)警的突襲式驚喜，只有在臨時搭建的店鋪開幕前24小時，侃爺才會告訴大家在這個城市的詳細(xì)地址，也就是只給到這些侃爺忠實粉絲們24小時的準(zhǔn)備時間。很多侃爺?shù)姆劢z都紛紛從其他城市趕到這些主要城市，連夜駐扎等候排隊。
從周末的售賣來看，又是非常火爆的場景，甚至是遠(yuǎn)在德國柏林，數(shù)以百米計的人流長隊已經(jīng)蜿蜒從柏林當(dāng)?shù)刂乃囆g(shù)區(qū)032c車間畫廊門口排到了街區(qū)的盡頭，排在長隊中末端的甚至已經(jīng)開始產(chǎn)生挫敗感了。
“我很向往侃爺：我喜歡他的創(chuàng)造力，”克里斯說，一個24歲的柏林本地人開玩笑說，他的職業(yè)是“過上好生活。”
“這也是炒作的一種東西…但它也是“服裝的外觀”，他補(bǔ)充說，解釋為什么他愿意在商品上花1000歐元，甚至更多。
克里斯和他的朋友們從前一天凌晨一點就開始排隊了，他們所被安置的排隊人流的第76區(qū)，允許他們可以等候13小時就能買到商品。
盧卡，一個17歲的柏林男孩，在長時間等候同時還是保持著興高采烈的精神狀態(tài)。
“這真的是非常有意思的晚上：你跟周圍的人們聊天，這種感覺很棒，雖然也感覺很累，”這個十多歲的男孩在門店里花了165歐元，“同時，會有一種沖動想停止這種等待，并且回家，但瞬時，你會考慮為什么你在這里。”
盧卡對著名且自信的侃爺有著非常理性的認(rèn)知：“對我而言，他是個天才。”
Pablo 悉尼店熒光黃色限定
Pablo墨爾本店沙色限定
快閃店在西方，已經(jīng)不僅僅只是潮牌做為售賣新品的方式，它越來越多被很多電商平臺品牌做為線下體驗店的開端，比如，這幾年新起的線上內(nèi)衣品牌Adore Me,也通過網(wǎng)上預(yù)約，線下快閃店方式，給到它線上的消費(fèi)者更多線下量身和專家咨詢的服務(wù)，來專業(yè)個性化消費(fèi)者的線上櫥柜，以更精準(zhǔn)的方式推送給消費(fèi)者適合的內(nèi)體款式。
這種方式，也讓商家極少的付出零售場地的租用和人員的開支，和消費(fèi)者之間能非常有目的性的相互達(dá)成消費(fèi)意愿。在此種零售售賣方式上，社交平臺的信息傳播更是起到了推波助瀾的作用，而消費(fèi)者對于品牌的熱衷，社交平臺上話題的熱議，甚至?xí)䦟?dǎo)致線下單品爆款概念的產(chǎn)生，這些都值得中國國內(nèi)零售商家的重視，以及更多的實踐。
（聯(lián)商百人薈成員 陸彥編譯）
- 該帖于 2016/8/23 15:29:00 被修改過