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主題:快閃店是潮牌玩轉(zhuǎn)品牌爆品的零售新方式么?

陸彥

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快閃店是潮牌玩轉(zhuǎn)品牌爆品的零售新方式么?

聯(lián)商網(wǎng)消息:快閃式的零售品牌門店(Pop-up Stores)如今在西方越來越火爆,著名美國時尚明星饒舌歌手侃爺(Kanye West)8月18日在全球21個城市連續(xù)三天,舉辦快閃式零售門店,發(fā)售巴勃羅(Pablo)系列限定單品,更是引發(fā)了西方社交圈,以及時尚和零售圈各大媒體的關(guān)注。

美國社交平臺推特(Twitter)所推送的本次和侃爺最近新專輯同名的品牌活動”巴勃羅的生活“(The Lift of Pablo),通過帶有紅點表示臨時性展臺所在城市的地圖,給到消費者明確的門店所在方位的指示,從地圖上的紅點可以看到,除了在U.S.本土有13個主要城市會有本次活動所建的臨時站臺,其它的臨時展臺分布于北美的多倫多,歐洲的柏林,阿姆斯特丹,以及亞洲的新加坡,悉尼,墨爾本以及南非開普敦。

 

推特上所表示的13個快閃式零售門店的主要城市

侃爺?shù)倪@種臨時搭建品牌零售門店售賣商品的方式,今年早期已經(jīng)在紐約、洛杉磯以及巴黎成功舉辦。在紐約的一個快閃式門店,甚至產(chǎn)生了將近2百萬美元的商品售賣收入。

不同于先前提前很多天就預告活動,這次則是毫無預警的突襲式驚喜,只有在臨時搭建的店鋪開幕前24小時,侃爺才會告訴大家在這個城市的詳細地址,也就是只給到這些侃爺忠實粉絲們24小時的準備時間。很多侃爺?shù)姆劢z都紛紛從其他城市趕到這些主要城市,連夜駐扎等候排隊。

從周末的售賣來看,又是非�;鸨膱鼍�,甚至是遠在德國柏林,數(shù)以百米計的人流長隊已經(jīng)蜿蜒從柏林當?shù)刂乃囆g(shù)區(qū)032c車間畫廊門口排到了街區(qū)的盡頭,排在長隊中末端的甚至已經(jīng)開始產(chǎn)生挫敗感了。

“我很向往侃爺:我喜歡他的創(chuàng)造力,”克里斯說,一個24歲的柏林本地人開玩笑說,他的職業(yè)是“過上好生活。”

“這也是炒作的一種東西…但它也是“服裝的外觀”,他補充說,解釋為什么他愿意在商品上花1000歐元,甚至更多。

克里斯和他的朋友們從前一天凌晨一點就開始排隊了,他們所被安置的排隊人流的第76區(qū),允許他們可以等候13小時就能買到商品。

盧卡,一個17歲的柏林男孩,在長時間等候同時還是保持著興高采烈的精神狀態(tài)。

“這真的是非常有意思的晚上:你跟周圍的人們聊天,這種感覺很棒,雖然也感覺很累,”這個十多歲的男孩在門店里花了165歐元,“同時,會有一種沖動想停止這種等待,并且回家,但瞬時,你會考慮為什么你在這里�!�

盧卡對著名且自信的侃爺有著非常理性的認知:“對我而言,他是個天才�!�

 

Pablo 悉尼店熒光黃色限定

 

Pablo墨爾本店沙色限定

快閃店在西方,已經(jīng)不僅僅只是潮牌做為售賣新品的方式,它越來越多被很多電商平臺品牌做為線下體驗店的開端,比如,這幾年新起的線上內(nèi)衣品牌Adore Me,也通過網(wǎng)上預約,線下快閃店方式,給到它線上的消費者更多線下量身和專家咨詢的服務,來專業(yè)個性化消費者的線上櫥柜,以更精準的方式推送給消費者適合的內(nèi)體款式。

這種方式,也讓商家極少的付出零售場地的租用和人員的開支,和消費者之間能非常有目的性的相互達成消費意愿。在此種零售售賣方式上,社交平臺的信息傳播更是起到了推波助瀾的作用,而消費者對于品牌的熱衷,社交平臺上話題的熱議,甚至會導致線下單品爆款概念的產(chǎn)生,這些都值得中國國內(nèi)零售商家的重視,以及更多的實踐。

(聯(lián)商百人薈成員 陸彥編譯)

- 該帖于 2016/8/23 15:29:00 被修改過
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